抖音更新主播管理制度健康分低將關閉打賞功能

抖音更新主播管理制度，健康分低將關閉打賞功能，抖音主播分數較低的，將會減少直播推薦、限制使用PK 及打賞功能、中止違規直播收益資金提現及回收直播權限。

抖音直播發佈公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平台將根據主播日常直播行為予以帳號健康分，並依據分數價值對主播帳號採取階梯式管理。針對分數較低的主播帳號，抖音將採取減少直播推薦、限制使用PK 及打賞功能、中止違規直播收益資金提現及回收直播權限等措施。

抖音直播相關負責人表示，過去平台治理更多是基於單一內容進行斷播、警告、封鎖等處罰。此次推出健康分制度，平台將依據主播長期行為進行梯度管理。

具體而言，納入管理範圍的主播健康分初始分數為100 分，部分經過專家或專業認證的主播初始分數為120 分。扣分力道將由違規嚴重程度和主播等級共同決定。基於具體違規行為，平台每次將以1-8 分不等的分值扣減。此外，考慮到違規行為對用戶的影響，平台將對粉絲數或直播間平均觀看人數高的主播額外扣減1-5 分健康分。

規則顯示，如主播健康分低於40 分，將無法進入直播間榜單並禁止使用PK 功能。如低於20 分，將在前述管理措施的基礎上關閉禮物功能，主播將無法獲得打賞收入，違規收入也將被禁止提現。

公告顯示，健康分管理制度於2023 年9 月7 日開始試運行，10 月底前涵蓋全部內容主播，預計年底前正式生效。為協助主播熟悉及了解相關規則，健康分試運行期間僅扣分，不執行具體處罰。正式生效後，分數不切換，按試運行分數執行管理。

此舉或為網路主播分類分級管理要求的進一步落地。早前，國家互聯網資訊辦公室等七部門曾聯合發布《關於加強網絡直播規範管理工作的指導意見》，提出進一步加強網絡直播行業的正面引導和規範管理，重點規範網絡打賞行為，推進主播帳號分類分級管理，促進網路直播產業高品質發展。去年4 月，抖音直播曾推出健康分管理制度，主要面向公會機構，對「健康分」≤50 分的公會予以清退並公報通報。