越來越多的網路使用者潛在的巨大消費力是電子雜誌發展的動力。具中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）發布第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：截止2007年6月30日，我國網民總數已達到1.62億，且仍在以每分鐘100人的速度增長著。基於網路發行的電子雜誌，建立在如此豐富的市場資源之上，其發展前景不可小覷。
一． 電子雜誌簡介
電子雜誌是將文字、圖片、flash動畫、音訊、視訊、遊戲甚至3D特效等豐富性集於一身的資訊時代產物。它不但繼承了傳統媒體豐富的內容，更整合了網路媒體表現靈活、互動性強、成本低廉、傳播速度快等優勢，正以一種欲取代傳統雜誌的勢頭發展著。
二． 市場環境分析
2.1 政策環境較鬆，行政幹預少。因不涉及新聞內容，數位出版物不涉及刊號議題，在內容和版權方面較開放。
2.2 伴隨中國網路進程，電子雜誌已發展至第三代，也就是現在的多媒體雜誌，其表現形式也類似於傳統雜誌，完全針對網路多媒體特色和網路受眾習慣而開發。
2.3 現在網路的鋪設越來越廣，機場、賓館、公共場所都能輕鬆地上網；手提電腦的價格也越來越低，應用越來越普遍。由於終端和線路的便利，上網極為方便，就形成了一個無障礙的發行管道。這樣，最終會讓電子雜誌越來越普及和方便，呈現出雜誌網路化的趨勢。
三． 電子雜誌的特點
3.1 表現形式
原本豐富精彩的內容加上flash動畫、音訊、視訊、3D特效等多媒體資訊科技的包裝，表現方式自由且靈活，豐富的閱讀環境給人強烈的感官體驗。
3.2 製作及發行成本
電子雜誌不涉及印刷，且完全以網路作為傳播介質，節省了大筆印刷及發行費用。電子雜誌的閱讀方式完全為自願閱讀，避免了傳統宣傳品花費巨資印刷並傳遞到讀者手上而不被閱讀的尷尬。
3.3 發行速度
以網路為媒介，可在第一時間被讀者所閱讀，確保了迅息的時效性。且線上閱讀功能現已完善，讀者甚至無須下載，開啟瀏覽器既可實現線上閱讀。
3.4 發行量
現已和新浪、網易、MSN、zcom、xplus等國內數十家大型電子雜誌發行平台達成協議，如該刊不打算將其設定為會員內部刊物獨家發布，則可藉助各大電子雜誌平台的力量等一系列措施進行大力推廣，同等成本下，可比紙媒獲得數萬倍的發行量。
3.5 發行方式
目前電子雜誌主要透過專門的P2P平台進行下載訂閱。 P2P的特點是下載的人越多，速度越快，使檔案分發成本趨近於零。數萬字和上百副圖的一本電子雜誌生成後佔用空間僅數十兆，讀者可以輕鬆點擊實現在線閱讀，亦可在幾分鐘內下載完畢進行收藏。
四． 可行性分析
4.1 創刊目的
若是選擇獨家發行，僅對會員開放的話，即豐富了網站的內容，又不失成為會員享有的一項特權，體現了作為我公司會員的尊貴地位。
若選擇大規模推廣，眾多讀者會透過雜誌連結到網站，以對電子雜誌的喜愛轉化為對網站的關注，電子期刊便可成為我方網站的有效推廣工具。
4.1.2
利用電子雜誌的彈性、互動性及對讀者的吸引力，該期刊便可成為向會員傳遞訊息的一種有效手段，近期的各種活動，資迅皆可用該方式第一時間向會員傳遞，期刊部分欄位內容可向會員徵稿，諸如遊記一類，甚至封面人物都可採用會員、驢友等主動提供的照片，充分體現了電子雜誌的互動性，調動了會員的積極性，提倡全民參與。
4.2 讀者資訊回饋、市場調查
可利用電子期刊進行市場調查。許多公司每年都要花費大量的資金用於產品的市場調查，以確保在競爭中處於不敗地位。而往往那些低成本的諸如置放於網站上的問卷調查由於缺乏趣味性而很少有人問津。
這時候，電子雜誌的優勢便可得到充分的發揮，利用flash中強大的數據傳輸功能，讀者可在閱讀完整本電子期刊後，配合著會員積分獎勵，隨機抽獎等活動，保持愉悅的心情填寫完最後一頁的問卷調查。
4.3 廣告投放
電子雜誌的廣告表現力是其他媒體無法比擬的，使產品特性表現非常充分。一般門戶網站類的廣告以及傳統雜誌都無法做到。電子雜誌的廣告幹擾度小，到達率極高。
在確保龐大下載量的同時，我們的會員又是具備高消費能力的人群，正是廣告商心中理想的受眾群體，使得我們廣告的投放更具針對性和準確性。
許多軟性廣告便可利用電子雜誌靈活的表現形式讓讀者在閱讀時也潛移默化地接受了這個產品，保證了廣告投放的價值。
五． 我方的優勢
5.1 編輯策劃
在對現有的電子雜誌的研究中發現，大多數電子雜誌不具備傳媒資源和專業經營能力。這便是我們進入的機會。
透過我方及豐富的資訊資源和成熟的採編體系，在「內容為王」的資訊時代中能夠更輕鬆的把握到熱點，吸引更多受眾。
5.2 設計製作
全新的閱讀形式和全新的網路傳播方式，正是電子雜誌吸引受眾的最大賣點。目前的電子雜誌主要針對年輕的受眾，定位幾乎與目前的傳統消費雜誌重疊。但電子雜誌與不是簡單地把傳統媒體的內容搬到網路上，而是轉化成更全面的、顛覆性的視聽體驗。雜誌所陳述的內容，透過多媒體資訊科技的運用被動態呈現，受眾也更容易實現與雜誌的互動。這對年輕人來說無疑極具吸引力。所以，對於電子雜誌來說，即使在「內容為王」 的訊息時代裡，吸引受眾的也不僅僅只是雜誌的內容，其表現形式也起著舉足輕重的作用。我們擁有經驗豐富的電子雜誌設計師，在掌握現在有技術的情況下，確保了技術的不斷更新、發展，隨時加入各種新的技術元素，保證了電子期刊的可持續發展。
5.3 發行通路
我們數百萬擁有高忠誠度的會員已確保了電子期刊創辦後的價值，且我方已和新浪、網易、MSN、zcom、xplus等國內大型電子雜誌發行平台有著友好的合作關係，為今後電子期刊的市場化運作奠定了堅實的基礎。
轉載請註明出處： 雲南網路行銷顧問http://www.playw3c.com