在寫作軟文之前,要先確定目標,即為什麼而寫。搜尋與目標相關的素材,透過一定量的閱讀積累,了解目標的構成,分析其特性找到下筆的切口。而找到好的切口,則能讓你的軟文的使用者體驗價值更高,關於軟文使用者體驗價值的描述,大家可以搜尋「軟文之道:使用者體驗的藝術」。
一篇完整軟文有三個要素:標題,內容,切入點。
一。標題,優先擬定,力求新穎,語不驚人死不休
標題是叩開讀者心扉的敲門磚,一個能抓住讀者眼球的標題,可以讓你在網路上的眾多文章中脫穎而出。在寫作軟文之前,最好先養成先擬定標題的習慣。以標題為核心更容易掌握文章的走向。有很多人在寫文章時,通常是先寫完內容,再以內容確定標題。這樣的做法會讓整篇文章的主題很散,不能有效的突出所要表現的主題,未免就有些落了下乘。
二。內容,行文如流水,筆下秒花開
胸中載成竹,下筆若有神。寫作之前,先在腦海裡構思好文章大概的框架:開頭,中間,結尾內容是什麼,其間如何銜接。大致的版塊定下來後,寫作時可以使思考集中在內容的表達上,專注於文章修飾,生花妙筆出現的頻率也會大大提高。這樣寫起來的話,文章更具連續性和觀賞性,別人讀起來會感到暢快淋漓,對作者產生認同感。如果內容太過平淡,別人點開後,讀起來食之無味,通常會直接關掉視窗。如此,不管題目多標新立異,這篇軟文的價值就到此為止了。
三。切入點,俯瞰小眾山,了然在於心
切入點是貫穿一篇軟文的始末,可以說,尋找切入點是軟文核心中的核心。從擬定標題,確定軟文主題,到內容所處於的視角表述,都被切入點所牽引。切入點的插入要自然,要與文章內容相關。例如此時,我舉例在這裡插入愛購網www.2gou.com ,那麼就會顯得有些離題了。而切入點插入的優劣,在於你所需要推廣資訊的掌握程度,最有價值的切入點是透過大量的蒐集分析得來的。就好比你身處高空,俯瞰眾山,當你所處於的高度足夠的話,腳下的山峰孰高孰低便能一目了然。一個好的切入點,能讓你的標題吸引讀者註意的可能性更高,能讓你的內容更容易讓讀者認同。切入點有三重境界:
1.需求為上
讀者需要的是什麼訊息,在擬定標題時突出這個訊息,內容緊緊圍繞著此訊息鋪展下去。這種情況,讀者在蒐集到他需要的資訊後,而這些資訊確實對他有價值,就算發現了你的文章帶有廣告性,也會更容易接受。
2.以目標人群為視角
將自己定位為目標群體中的一份子,以「自己」的切身感受為基礎寫作。如此一來,你的文章可信性更高,推薦的資訊也會增加別人認同感。
3.從無到有,從有到異,無異求新
第三重境界是結合以上兩者,以善於創新為特點,尋找讀者或同行(軟文寫手)並不曾觸摸到且有價值的資訊。沙漠裡,第一個發現綠洲的人就擁有整片綠洲的水資源,來了第二個人,每個人就只能分到一半,一群人蜂擁而至,水資源會很快被哄搶而導致枯竭。而第一個人已經補充了足夠的水資源,朝著前方的綠洲探索。
羅馬不是一天建成的,同樣,一個好的軟文寫手也不是一天或是一個月就能練成的,要多看,多練,多分析,不管在什麼行業,經驗總是靠累積而來的。
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