我應該算是51LA統計最忠實的用戶了吧,從05年開始做網站直到現在,我每個網站都必用51la統計。可能是多年使用已經養成了習慣,加上51LA一些特別實用的功能,是我到今天還非常推崇51LA的原因。
關於統計工具的經驗文章,我以前寫過好幾篇。每次提到51LA統計的時候,更多都是讚揚多於批評(百度新聞搜尋「51la」能發現很多提到51LA的文章都是我寫的)。有個做統計工具的朋友甚至還問我,是不是跟阿江關係好,所以網站才都用51LA統計(在競爭對手眼裡,永遠是自己的產品更好)。我和阿江在網路上沒說過一句話,認識都算不上,就更談不上關係好了。所以在我以前的文章裡,提到51LA統計好的時候,沒有一點的假成分,只是因為自己喜歡。
但今天這篇文章,不是繼續讚美51LA統計有多好用,而是來挑刺的。寫這篇文章的目的,是希望大家能認識統計功能更多的用處,也同時希望51LA統計能做得更好。
1:為何想起寫這篇文章
上週我主動找到一個做站長類網站的朋友,互換文字鏈廣告,希望在他的網站上推薦下我的新網站。在他的網站上,有2個位置,我可以選擇。 1個是網站首屏的文字鏈廣告,但這位置是JS調用的,不是一個有效的外鏈。另外就是網站底部的友情連結位置,如果選這個位置能增加一個高品質的外鏈,對提升網站PR值有幫助。但是流量效果可能就沒首屏的文字鏈位置好。
我衡量了很久,最後還是選擇了對方首屏的文字鏈,覺得來流量更實惠。後來對方也就在那個位置,給我掛了條文字鏈廣告。第2天,我看51LA來源統計,發現效果還不錯,來了好幾十個IP,當時心裡還慶幸,自己選對了。但當我看了自己另外個能看到來源轉換率分析的統計工具後,才發現, 我當時的選擇可能錯了。同時我也想到這樣的錯誤,可能很多站長朋友也會遇到,因此決定寫出來,提醒更多的站長朋友也能注意到。為何錯了,請大家仔細看下圖。
2:來源轉換分析,統計工具的基礎功能
新站(chaxun.la)某一天的流量來路狀況(如圖)
透過上圖,大家可以看到,網站最大的9個來路,分別產生的後續效果。能看到「每次造訪頁數」「新造訪次數百分比」「平均停留時間」「跳出率」等等。其中第7個來路,就是來自那條文字鏈廣告的訪問量。其它的來路停留時間最低的都是1分鐘以上,而第7的個來路,網站停留時間平均只有2秒。基本上打開網頁還沒看,就關閉了,人均PV也只有1.09是最低的,跳出率也是最差的。
這樣的來路有經驗的朋友,一看就知道是虛假流量,如果是真實用戶的訪問,不可能這麼低的轉換率。轉換率最高的幾個來路,除了直接輸入,剩餘的4個都是自己的站長類網站,因為網站類型對口,都是真實的用戶點擊,所以轉換率相對就高了很多。
仔細看的朋友會發現,百度和Google的來路,轉換率也特別的低。為何搜尋引擎的來路轉換率反而這麼低了?因為這部分來路,雖然用戶是真實的,但不是對應的目標用戶群。我這個網站是做站長工具的,但也被百度谷歌收錄了過W的頁面,難免會有一些用戶搜尋一些和站長工具不相關的關鍵字進網站裡來。就好像這個用戶本來是想找美女貼圖,結果打開一看是個站長工具,一定就會隨手關了。之所以還有1分鐘的停留時間,是因為有部分從搜尋引擎來的關鍵字流量也是目標用戶,所以把整體轉換率帶動了起來。
以前我就用部落格刻意優化過「情色五月天」這個詞,當時就發現搜尋這個詞進博客來的人,停留時間基本上只有3秒左右。如果沒有後續的來源轉換率分析,就不能很方便的知道這些流量的真實效果。
51la至今也沒有推出這個功能,我想以他們的技術經驗,肯定不是技術門檻的原因,也不可能是沒想過,沒有推出可能有不為人知的考慮吧。現在統計市場競爭激烈,如果51LA能補上這個缺陷,相信對51la在市佔率佔領上有非常大的幫助。反之這個功能一直沒有,就給了51LA忠實用戶,使用別的統計工具的理由。
3:別的小缺陷
另外51LA一直比較驕傲的,IP統計很精確,不會重複統計一個IP。這點也是我以前欣賞的,因為用51LA統計往往比別的統計出來的數據少點,我一直喜歡統計數據偏少的統計工具,因為流量低,更能促進我做推廣。但IP統計也有最大的缺陷,就是IP更容易做假,比起UV(獨立訪客)做假更容易。現在大部分的作弊軟體,都是針對IP。
最後一個小缺陷,就是多數站長所熟知的了。就是偶爾會出現資料統計遺失,暫停資料統計的現象,基本上每個月都會來這麼一次。對我自己的小網站到無所謂,少看一天數據沒多大影響。但是對流量比較大的正規網站,每天的統計數據都很非常重要的。據我所知,一些做流量交易的廣告商,也常用51LA來統計廣告數據(因為51LA統計數據偏低,特別是買彈窗廣告的廣告商,都喜歡用51la統計)如果突然一天統計丟失,對這部分人群還是有影響的。因為51LA這個缺陷,也是導致一些網站不繼續使用51LA的原因。
4:最後結論
今天寫這篇文章的最終目的,主要是提醒那些有做流量合作,廣告購買的站長朋友。當做這些合作的時候,千萬不要只有51LA一個統計。因為沒有網站來源分析,遇到一些虛假作弊流量,就很難辨識出來,從而經濟上受到損失。我自己的網站,只要比較上心去推廣經營的,我都沒有隻放51LA這一統計,會同時用上別的統計工具輔助使用。另外網站來源分析這功能,也不能保證100%就能識別出,虛假作弊的流量來路,因為一些作弊手段也在提高,更多需要站長自己的經驗積累,去分析。
如果大家有興趣,以後有機會繼續寫點關於流量統計的文章,做網路推廣,網站運營,最重要的就是數據分析。而數據分析建立在有一個好的統計工具。特別是電子商務網站,對統計的需求就更高了,需要了解的就不單單是流量轉換率分析了。電子商務網站,更注重CPA,CPS等效果轉換統計,這就需要更強大的統計工具去支援了。
牟長青(mcq0544)留
2010-1-27
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