眾所周知，在百度推廣或Google關鍵字廣告上做網站推廣，是很直接的增加企業或公司銷售量的一種推廣方式，這種嵌入式的廣告不同於電視或平面廣告，沒有強迫人們去接受廣告內容，相反，廣告被以關鍵字的形式出售，這種廣告並不是直接瞄準所有的受眾，廣告只對感興趣的用戶出現，在某種程度上說，是用戶自己選擇了廣告。
這種以關鍵字賣廣告概念本來是Overture開發的（即原來的Goto.com）。這種模式在Google身上獲得了巨大成功，後來百度借鏡這種模式在中國也同樣獲得了巨大的成功。不可否認，這種模式無論是對於搜尋引擎公司還是對於普通個人，都是一件好的事物。搜尋引擎公司藉此獲得滾滾的財富，而一般個人在上網時也避免了眼睛接受電視廣告似的輪番轟炸。
做網路推廣的朋友們最關心的是ROI（投資報酬率），以百度為例，企業或公司透過做百度推廣，提升了產品或服務的銷售業績，但同時也投入了巨額的推廣費，這種推廣方式，做了推廣馬上就有效果，停了推廣這種效果也就立即消失了，所以企業或公司只能不斷地投入來做推廣。這樣，從做推廣獲得的盈利和用於推廣的投入就像槓桿，前者如果遠遠大於後者那是皆大歡喜，如果前者小於後者，恐怕沒人會去做推廣了，如果前後者相差不大怎麼辦，這是我們最關心的問題。先來看看下面的問題你是否遇到並且解決了：
一：如果你是賣鮮花的，你在百度上做了推廣，但你的同行經常點擊你的推廣頁面，你怎麼辦？你可能會說，你可以讓百度屏蔽掉經常點你推廣頁面的IP，但如果你的同行經常用不同的電腦或去網吧點擊你的推廣頁面怎麼辦？
二：你是否計算過你從推廣上獲得的利潤與你在百度上做的推廣費用的差額，是否真的是筆很大的淨利潤，還是不確定？如果不確定，你是否還在盲目的做著推廣？
三：很多人用第三方的監控軟體監控網頁的點擊量和其他信息，但你是否知道百度的推廣員有沒有經常的點擊你的推廣頁面？假象這些推廣員都很紳士，從來不為了自己的業績和提成去點客戶的廣告，但你是否確定百度後台的的點擊扣費是否每天都很正確？
四：你是不是發現你每天的預算都會用完，就算偶爾沒有用完，你有沒有想過這是為什麼？難道是你預算的非常精確，你相信自己每天都是個很正確的預言家？
五：百度聲明過很多種點擊方式都屬於無效點擊，就是點擊了也不扣費，但你是否知道百度怎樣排除無效點擊，你是否知道這些無效點擊是否真的沒有扣費？假如確實沒有扣費，你覺得很僥倖，還是你確實非常清楚這些原因和結果？
最後，如果你能發現並解決上面的問題，你就會節省出你所想像不到的財富。