眾所周知，站名如人名，對網站生存和發展至關重要。無論是全國性大型門戶，或是地方中小網站，有發展遠見、有品牌意識的站長都會挖空心思、精心策劃，盡最大努力取一個通俗而又不失新意，大眾而又別具特色的網名。如淘寶、百度、新浪、開心、迅雷、馬鈴薯等等，早已深入人心、家喻戶曉，成為全國性的知名品牌，他們的成功與經典的網名不無關係。
然而，我們很遺憾地看到，絕大多數的地方網站，特別是中小網站，僅為推廣方便和網友易記，仍然延用著毫無特色的直接以地名相稱的網名。諸如南平網、廈門人才網、大田論壇、寧德房地產網之類，越是在市、縣一級，越是人才網站、地方論壇、地方門戶，這種現象越是普遍。誠然，這種網名迎合了目前絕大多數網友的搜尋習慣，在網路建設仍不夠發達、網站競爭尚不激烈的地方，對網站前期推廣十分有利。但隨著建站成本的大幅下降、ＳＥＯ的普遍運用和中文域名的啟用，一些採用通用網名的地方老站的生存與發展面臨著極大的考驗和挑戰。
舉個例子，現在隨便百度一下某地人才網，搜尋結果都在20家以上，有的是地方網站，有的是全省、全國性的。要長期佔據第一甚至是前三的位置，越來越難了，可能在SEO大戰中落後了，也可能來幾家有實力的網站長期推廣，你的流量和收益必將逐步萎縮。現在中文域名即將啟用，多數中小網站考慮到經費投入問題，一廂情願地認為應該普及沒那麼快，保護意識不強，極少有站長主動去註冊中文域名，等醒悟過來早已被人搶注了。
既然情勢如此嚴峻，這些地方站長怎麼辦？個人認為長痛不如短痛，立即著手變更網名是明智之舉。當然，對主關鍵字的SEO還是必須的，網站LOGO可以直接變更，title描述除加上新網名外其他應先基本保持不動。這樣慢慢引導和培養網友透過搜尋新網名進入網站，視財力配之以必要的宣傳推廣，形成真正屬於自己的流量，避免大起大落，實現網站的持續健康平穩發展。
現在已經有不少站長開始意識到這一點，筆者認為今後幾年必將引發一股地方網站更名潮。我們0598人才網年初由三明人才網改名以來，每天透過百度0598人才網關鍵字進來的ip以每月300個左右在增長，感覺效果不錯。儘管這個網名還是換湯不換藥，只是由地區名稱變為區號，可行與否值得商榷，主動考慮到與域名0598RC對應，各位站長如有什麼好建議，懇請不賜教，感謝先。
已是午夜了，休息要緊，就說這些。在此申明，本文由0598三明人才網www.0598rc.com原創，轉載請註明出處，歡迎各位站長到我們的文秘論壇交流探討。
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