前些天看無聊布棉寫的很有深度的一篇文章,講的是海內外互聯網新模式與立異的題目,最後他得出這樣一條結論:中國事一個非常大的市場,而大市場往往不鼓勵立異,卻鼓勵粗放型運作,終極導致市場與立異的不均衡發展。
對於他的這種觀點,我的理解是:1.國外已經有成熟的貿易模式;2.海內市場需求遠遠無法知足;3.長此以往,依賴國外現有貿易模式-》克隆產品-》聚攏用戶-》流量變現-》繼承重複之前步驟。這種急功近利式的“拿來主義”,造就了一批又一批新型產品,卻按捺了立異意識的挖掘。今天,我也做一次“拿來主義”,不外不是打算克隆現有的貿易模式做新產品,而是將“海內外互聯網新模式與立異”的理解轉移到博客盈利方面,談談獨立部落格的盈利模式。
之前曾寫過幾篇關於付費評論賺錢的文章,也向Bloggers先容過幾個有信譽的付費評論平台。但除了付費評論,部落格的獲利模式還有良多種,一般常見的且有部落格特色的有以Google AdSense為代表的廣告聯盟、付費評論(軟文)、連結買賣、Banner廣告四種方式。下面,我就分別就這四種盈利方式,逐一分析,看看我們是如何只做表面文章,如何不試探卻只訴苦,如何目光短見急功近利——最後把一個接一個原本可行的盈利模式毀在了自己手裡。
Google AdSense
好像除了Google AdSense,海內幾乎再無信譽好、單價高的廣告同盟了。是故,AdSense廣告幾乎佔據了整個部落格世界的廣告介面。但是,多數Bloggers的做法是,依照大家的普遍做法,放置好AdSense廣告代碼,就坐等收入再不去管它,不做統計,不分析數據,不做進一步優化。最後的結果是,良多Bloggers(包括我)憤恨地去掉了廣告代碼,由於它單價低,點擊率低,影響博客界面卻得不到可觀回報。
當然,對待Google AdSense,還有另一種方式:為了進步總的點擊量,而不計後果地堆積廣告,這樣做的結果可想而知——博客廣告大於內容;另一種做法更極端,極端到用作弊手段進步AdSense收入。說到這,也許有一個例子很能說明題目。當Firefox瀏覽器剛打入中國市場時,身為Mozilla的合作夥伴,Google依賴其籠蓋面積極廣的AdSense展開宣傳攻勢-下載一次Firefox即可獲得1美元,這無疑讓海內所有的站長(包括Bloggers)為之瘋狂,他們用盡手段從中掠奪利益,終極卻迎來了一個這樣一個結果:Firefox下載一次的單價由1美元降到0.01美元。這就是急功近利的代價。
付費評論
付費評論,即Paid Reviews,它是伴跟著口碑行銷而來的。付費評論,有中英文之分,只不外中文方面的付費評論一直處於不溫不火的狀態,仍是那句話,海內的這類服務本來也打算走“依賴國外現有貿易模式-”克隆產品-》聚攏用戶-》流量變現」這條路,但是由於海內外互聯網環境的巨大差異,使得流量變現成了虛無縹緲的幻想。再談英文付費評論,對啊博客一直推崇的、堅持的恰是由國外付費評論平台推送的英文付費評論。
現在在國外,這種獲利模式發展得還不錯,只不外Google對這種模式持否定立場(技術上還未實現完全封殺),由於Google以為這種「拿錢替身說好話」的做法輕易誤導別人,造成一些危險後果。在我看來,Google這樣想,不是擔心付費評論會對其他用戶造成損失,而是害怕付費評論影響了Google廣告帝國的平衡不亂。但話說歸來,既然Google反對,依賴Google PageRank來衡量價格的付費評論就不得不考慮Google的因素,PR是Google給的,也可以隨時拿走。
再回到付費評論操縱層面。有些Bloggers為了賺更多的錢,對於任何內容的付費評論都來者不拒,即使涉及到賭博、成人等內容,他們卻按捺不住金錢的誘惑…有不少Bloggers,恰是由於一兩篇這樣本應該拒絕的付費評論,而被Google完全封鎖。這樣時間久了,人們對付費評論便產生了一種偏見:付費評論就是拿人錢財,替身消災。 ——實在完全不是這樣,公道地運用好付費評論,部落格行銷的價值一定有很大潛力,並能呈現雙贏的局面。
連結買賣
連結買賣,這個與付費評論頗有些相似點:Google果斷反對,根據PageRank衡量價格。但與付費評論不同的是,Google對它已經基本上實現全面封殺,良多博客由於出售鏈接PR被清零——正由於這樣,Bloggers基本上是聞之色變。但假如真把它看成一種成就的盈利方式的話,適當地做,保持一定的限度就很可能避免來自Google的懲罰;有一些Bloggers就總結說:鏈接的相關性和Nofollow屬性是避免谷歌懲罰的最重要兩點。
上述的三種獲利方式,假如運用得好,本來都可以匡助Bloggers掘得第一桶金。但恰是有些人太過急功近利,只想著狂賺一筆,然後全身而退,卻不知道在現有模式長進一步探索,終極將遠景不錯的盈利模式葬送掉。
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