外鏈對於網站而言，其重要性不言而喻，外鏈意味著權重，有了足夠的權重，即使是轉載的內容照樣可以被收錄，排名也能得到較大的提升。對網站而言，外鏈可以說是比內容更重要的資源，內容和使用者體驗能夠帶來網站長期的發展，而外鏈建設則能在短期內提升網站的流量，想想搜尋引擎的核心演算法是什麼？是連結以及權重的分析。在高權重大數量的外鏈面前，標題，關鍵字密度，meta這些因素都變成了微不足道的細枝末節。
有需求就有供給，外鏈逐漸成為了一種可以買賣的資源，直接購買連結成為了許多站長的選擇。雖然搜尋引擎的站長指引資料上都基本上對這種行為持負面批評的態度，但連結買賣依舊火熱，因此催生了不少連結買賣聯盟。對許多高權重的網站而言，連結無疑地為網站帶來了新的收入來源。身為草根站長，我們如何看待連結的購買，到底買還是不買呢？
從站長連結建立的角度而言，買連結的好處是不言而喻的。首先對草根網站而言，在流量和知名度沒上去之前，是很難有權重的網站來鏈接的，而這又進一步製約的收錄和排名，新網站購買鏈接可以縮短網站最初的發展期，讓網站快速穩定的發展，其次連結建立是一個很繁瑣的工作，購買連結可以把站長的精力集中到網站的發展本身上來，購買鏈實際上是網站的廣告投入，本質上和購買廣告位沒有什麼不同。
買連結的弊端不可不提，第一是購買連結的網站外鏈太多或品質不高引起搜尋引擎的懲罰，但實際上現在很多連結聯盟也逐步在提高對售賣連結的網站的審批和篩選了，高權重的網站受懲罰可能性也不大，第二是因為續費或其他原因導致斷鍊重而引起權重波動，這就需要站長購買鏈接時多次分批次購買，同時還要做好續費和維護的工作，在買外鏈的同時也要注意內容建立和自然連結的發展。
網路本質是一場生意，作為個人站長，我覺得大可不必在乎搜尋引擎鼓吹的用戶體驗至上，不要購買連結的建議，用戶體驗固然重要，搜尋引擎可以競價排名，個人站長購買連結提高權重又何錯之有？當然了，購買也要循序漸進，有所不為，這樣才能在網站發展上做出優異的成績。
感謝sinreal 的投稿