這次來探討一個比較典型的問題,那就是一個網站做好後,或一個淘寶店鋪做好後,該先做流量還是先做轉換率。
什麼是轉換率?簡單的說,就是成交率,就是說來你網站(或店鋪)的訪客中,成交的訪客佔全部訪客的比例。在我認為轉換率是所有網路行銷中的重中之重。為什麼要這樣說呢?試想想,假如你的網站做的很爛很醜很不專業,給人很不信任的感覺,轉換率非常的低,那麼即使來你網站的流量很多,或者都是定向流量,但是又有什麼用呢?這就是你的網站或店舖有流量但卻不賺錢的根本原因。我寧願一天只來很少流量,把轉換率做好,來一個成交一個。
我曾經也犯過同樣的錯誤,匆忙做好一個網站後,然後就去推廣,流量是來了,但卻不成交,耶就是轉換率非常的低。後來我開始著重研究轉換率,研究使用者的習慣和心理,把自己當成使用者來研究。網站經過研究修改以後,轉換率大大提升了,再去推廣就收到事半功倍的效果。這不僅是新手,也是一些老鳥也常犯的錯誤。這個錯誤就是用一天時間做好網站,然後用九天的時間推廣。正確的做法是用九天的時間做好轉換率,然後用一天的時間推廣。這兩種做法所收到的效果是截然不同的。
客戶也是人。你不把他當上帝看至少也要把他當人看,是人就會思考。千萬別把客戶當傻瓜,你聰明他也不笨。客戶進入你的網站,進入你的店鋪,看到你的產品,看到你提供的服務,他的額頭上都帶著三個問題:1、你是不是騙子? 2、效果如何? 3.買了不滿意怎麼辦?我們要站在客戶角度思考問題,了解客戶的顧慮和需求,提供了這些問題的解決之道,也提高了轉換率。根據我一個朋友的實例統計,網站上裝有線上諮詢,線上客服的,比沒有裝的網站轉換率上升40%!這也是提高轉換率的需要。線上客服類似淘寶和阿里的旺旺,點擊就能交談,隨時解決客戶的顧慮和問題,這是很有必要的,需要在線客服代碼的馬上點擊我網站的在線客服系統聯繫我吧。
在這裡提醒各位,不要只專注在你的流量和產品,磨刀不誤砍柴工,先把最重要的轉換率做好再說吧。客戶真正需要的,是容易下決策的產品和服務。客戶下單的過程,就是一個決策的過程,你讓客戶更容易下決策,客戶就讓你更容易賺錢!成交量,轉換率取決於顧客信任度!道理是如此簡單,以至於讓很多人都忽略了,那是因為沒有思考,沒有反省的原因。我們要養成一個反省的習慣,出現問題要思考問題出現在哪裡,找出問題所在才能解決問題。扯遠了,下面來談談提高轉換率的幾個重點。
一、產品功能
二、使用好處
三、價格優勢
四、客戶見證
五、風險處理
其中,二、四、五最為關鍵。我們以淘寶店鋪寶貝描述為例,我們可以發現賣的最多的寶貝描述信息都很詳細,而無一例外都有大量好評截圖,絕大部分商家都在寶貝最後面寫上承諾,如假包退、無效退款、7天包換、消保等等。由此可見,在當今競爭激烈的電子商務交易,讓消費者承擔“零風險”,提供強有力的客戶見證,是提升轉換率的“競爭武器”。歸根到底,提高轉換率,就是解決客戶的信任問題。
最後總結,你的財富=流量Ⅹ轉換率,不管你做產品或服務,一定要先做好轉換率然後才做流量。
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