網站排名和流量提高並穩定以後，也不能說大功告成。 SEO是個沒有結果的過程。有一些網站不再接續做SEO，排名可以穩定很長時間，而有的網站卻不進則退，停止優化就很可能導致排名和流量慢慢下降。
造成排名下降的原因有很多方面，首先搜尋引擎演算法的不斷改進
Google 每年都有幾百次小的演算法變化，平均每天不只一次。百度也幾乎每週都有變化。以前有效果的SEO技術，現在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜尋引擎可能會悄悄增加演算法中的權重。例如四、五年前外部連結數量最重要，後來慢慢轉換到以品質取勝，再後來錨文字越來越重要，近期錨文字權重似乎又下降。 頁面上的最佳化也是如此，以前H1文字權重比較高，近兩年有所下降，圖片ALT文字權重上升。這些細小變化都會造成網站排名、流量的波動。 SEO人員必須長期積累，關注搜尋引擎演算法改變，必要時對網站做出改進。
其次，競爭對手也不斷提高
任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。你的網站排名前面就停止優化，競爭對手卻不會閒著。他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部連結。不進則退，SEO人員必須隨時注意競爭對手的動向，保持領先。
用戶的搜尋習慣也常常隨時間而改變
幾年前搜尋用戶還沒有經驗，喜歡搜尋比較短的詞，現在大部分網友都知道搜尋長的詞甚至句子能得到更準確的結果，平均搜尋詞長度一致在穩定成長中。
某些行業受關注度也有起有落
例如搜尋「SEO」這個詞的人數近幾年就在穩定上升。同樣與網站相關的「網站設計」之類的詞，則沒有提高，甚至還在下降中。 SEO人員必須專注於使用者習慣和社會焦點的變化，思考網站是否需要增添新的內容，並抓到新的社會熱點。
整個網路每時每刻都在變化
每天都有新網站出來，也有網站關閉，甚至完全消失。以前做的外部連結都可能因為對方網站消失，或者頁面被推到更深層的內頁，不再被收錄或權重下降。
整個網路上的變化SEO人員無法控制，只能從自己網站出發，不斷做大做強，才能立於不敗之地。
原文請註明轉載自廣州網站建設超博客，本文網址： http://www.cspinchao.com/seo/seo-strategy.html
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