要想把網站的排名做上去，需要做的工作很多，除卻一些基本上可以一次性完成的工作，如網站架構，URL格式，模板基本優化等，剩下的工作基本就是增加原創內容與外鏈建設了。這兩項工作也是SEO過程中最消耗時間，難度最大的。但如果問你內容與外鏈這兩大關鍵因素哪個比較重要一些，你會如何回答？
在李冬看來，這兩者雖然都非常重要，但是一定要選擇一個的話，筆者更願意給內容投上一票。也許更多的朋友對我的看法不太認同吧，以下就是我對內容跟外鏈的一些看法，供大家參考。
從目前的排名演算法來看，二者都佔據著極為重要的地位。至於搜尋引擎眼中到底哪個比較重，當下恐怕是外鏈吧。簡單的說，一篇原創的高品質內容對一個網站排名的直接幫助，也就是搜尋引擎發現這篇文章之後對網站權重予以增加，遠不及一個高權重外鏈對網站排名的幫助，以及帶來的更頻繁的搜尋引擎蜘蛛爬行。但這只是直接的幫助，考慮到一篇高品質文章可能獲得的可觀的轉載，從而獲得更多的外鏈，尤其是被一些高權重網站的轉載，從而為網站排名帶來更大的幫助。相反，網站的外鏈無論多麼強大，也無法為它帶來更多的高品質內容，可以說外鏈的作用是相對單調的。同時，網站內鏈的作用也是有目共睹的，原創內容之間形成的內鏈，跟採集的內容形成的內鏈，作用能一樣嗎？顯然不可能。舉個簡單的例子吧，兩篇高品質的原創內容之間形成的內鏈，跟兩篇採集文章的內鏈相比，由於在搜尋引擎嚴重那兩篇原創內容單獨的權重要比那兩篇採集的高（這個是肯定的，不解釋），那麼兩個高權重的頁面之間的連結權重也必然高於權重低的兩個頁面之間的連結。
外鏈的本質是網站之間的投票，網站A認為網站B的內容有價值，所以網站A給予B一個外鏈，在搜尋引擎看來就是A網站向別人推薦了B，當這種推薦票比較多的時候，搜尋引擎會認為B的內容在某些關鍵字上確實是很有價值的，故而把B的排名排在前面。這只是外鏈的本質意義，可是現在的外鏈，有多少的建設是抱著這種想法的？幾乎沒有了，站長們現在的想法很單一，外鏈就是用來提升排名的。而目前的外鏈演算法明顯已經和搜尋引擎倡導的以用戶體驗為目標相矛盾了，在目前的演算法中外鏈很重要毫無疑問，但是不難想像，今後搜尋引擎很可能改變外鏈演算法，給網站各個因素一個閥值，當網站其他方面表現不好，例如原創內容太少的時候，無論多少高權重外鏈也不允許其排名很好。
再從使用者體驗方面探討，這個一目了然，一個網站擁有強大的外鏈支撐，對它的使用者體驗來說沒有任何幫助。使用者進入某個網站，只會關注這個網站有什麼樣的內容，內容是否新穎，對自己是否有幫助，完全不會考慮這個網站的外鏈狀況如何。或許依靠強大的外鏈，一個網站排在了前面，用戶搜尋關鍵字後進入了這個網站，卻發現網站的內容很差。久而久之，用戶就不喜歡這個網站，也會對將這個網站排在前面的搜尋引擎產生不信任，這對搜尋引擎來說是致命的。所以可以預見的是，未來搜尋引擎的演算法改變，一定會不斷的將原創內容放在更重要的位置。而一個內容出色的網站，能留得住用戶，用戶下次可能就直接搜尋網站名字甚至直接輸入網址，而不需要透過搜尋引擎搜尋關鍵字進來。換言之，擁有出色的內容可以讓用戶記住你的網站，從而將你的網站打造成一個品牌，這樣網站對搜尋引擎的依賴度就減小了，這不是更好的狀態嗎？一個網站高度依賴搜尋引擎其實是很危險的，很可能演算法的一個輕微變化就讓你的排名飛到九霄雲外。
所以，如果你手中的網站打算做成行業中的名牌，想要長期的運營下去，那麼請將網站的內容建設放在一個最重要的位置，而不是把最多的精力放在外鏈的建設上。寫原創文章不容易不假，但是長此以往絕對物超所值。誠然，外鏈也是一個需要高度重視的工作，不過建議你將外鏈放在比內容低的位置上。要知道，只要內容做得夠好，是可以自然的吸引來一些外鏈的。而外鏈做得再強也無法形成好的內容。當然，只是打算短期經營的那種流量站倒是依然可以將外鏈放在第一的位置，這也是無可厚非的。
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