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很多時候我們都很苛求於網站的細節問題，例如標題應該如何設置，如何規範化URL，如何做內部連結等，這些是我們應該必須掌握的，但是當這些細節性的東西都被我們合理的使用之後，需要宏觀的跳出來，看看到底搜尋引擎從整體上喜歡哪一類網站，這樣從大局上看，對網站的長遠發展十分有利。
搜尋引擎需要處理的資訊資料很龐大，計算的過程也相當複雜，但是最終的目的十分簡單，就是為使用者回傳最符合搜尋的相關結果，從整體上看，搜尋引擎要的就是網站的相關性、權威性以及實用性。這三個面向對用戶有價值，也是搜尋引擎最重視的三個面向。今天和大家分享的主題就是這三個特質。
內容的相關性：內容的相關性很多站長都有提到，那到底什麼是內容的相關性呢？指的就是使用者搜尋的關鍵字與網頁內容是否匹配，是否具有一定的相關性。相關性的加強能被我們控制，可以透過頁面內部優化以及一些連結來平衡，例如關鍵字位置、關鍵字的強調，內部連結的安排，以及網頁的標題等，另外也可以從外部連結的錨文字來控制，因此這些是很多站長能夠自己做到的，也並不是什麼大問題。但正因為如此，很多站長會採取作弊的手法，透過人為的製作錨文本，堆積關鍵字，刻意製造相關性話題等，所以搜尋引擎看一個網站的時候，除了內容的相關性，還需要看網站的權威性。
網站權威性：網站或網頁的權威性就是搜尋引擎對一個網頁的信任度，很大程度上是由外部連結決定的。就像現實中開會時投票一樣，如果有很多人都把票投給了你，那麼表示你很有能力，得到了大家的認可。網站也是如此，如果有很多高品質的外部連結導入你的網站，尤其是相關性的網站，那麼你的網站權重就會得到提升。另外，網域註冊時間、網站的穩定性、隱私權等一些細節，也會影響網站的權威性。這裡邊尤其需要注意的就是鏈接的相關性，如果來自一個不相關的鏈接，那麼即使一方很有權威性，那麼對於另一方的幫助意義也不大。不過，現在很多人都可以操控鏈接，花時間花錢都能得到很多人為性的鏈接，因此，搜尋引擎還需要考慮一些更為人性化的一方面，那就是網站的實用性。
整體實用性：實用性很容易理解，就是對使用者而言，你的網站到底有多大用處？用戶是不是喜歡你的網站？搜尋引擎判斷網站的實用性可能會綜合多種因素，例如你的PV數、點擊率、是否被加入了書籤或收藏夾，另外就是SNS網路中提及網站的次數。搜尋引擎有自己的工具條，透過工具條就能有效的網站對使用者的實用性。網站的實用性想要作弊的話就有些困難，因為你沒辦法控制使用者的電腦和使用者的行為。如果你的相關性、權威性和實用性都很出色的話，那麼搜尋引擎也沒有理由不把你的網站排名靠前，因為你是最相關的，也是用戶最想要的。
除了網站的相關性、網站的權威性以及整體的實用性會對搜尋引擎產生較大的影響，還有很多細節性的因素，但是做為站長，我們不可能也不現實去考慮所有的因素，只需要做好基本的服務就行了，很多因素都是在做好內容的基礎上，用戶潛移默化的幫助你產生的。如果不做好內容，對使用者基本上沒有使用者的網站，那就不會得到長期的發展。另外，很多網站基本上不靠SEO，靠的就是各種有效的推廣來獲得用戶，然後就是高品質的內容來吸引用戶。雖然完全拋棄SEO不顧對網站來說是一種損失，但是從另一個方面至少能讓我們明白一個道理，那就是靠高品質的服務內容的重要性。好了，本文就先到這裡。
感謝colinseo 的投稿