連結與內容，一直被奉為網站建置及搜尋引擎優化的圭臬。在實踐網站優化過程中，優質內容與優質連結所能發揮的作用，已經不可或缺。沒有人可以忽略內容，因為無論網站或搜尋引擎本身都是建立在豐富內容基礎之上，獨一無二的優質原創所起到的效果更是明顯，所以筆者固執的堅持認為《網站建設與優化的核心競爭力就是原創》。既然“內容為王，連結為皇”，連結被定義到了與網站內容相同的位置，其作用同樣不容忽視。
而事實的情況也是，搜尋引擎是順著一個個鏈接爬行內容的，無論內部鏈接還是外部鏈接，其原本的作用都是為了方便搜索蜘蛛爬行檢索頁面內容。基於這個原理出發，連結當然越多越好，因為這樣能讓搜尋引擎更方便更詳盡的爬行網站內容。但是連結不僅止於數量，更重要的還有質量，而且內外鏈重點也是不盡相同的，合理的鏈結建設，一定做到了內外有別。為什麼這樣說呢，內外連結在網站製作及優化過程中分別起到了什麼樣的作用，我們嘗試回歸連結本質，並深入分析如下：
一、連結對於搜尋引擎的作用及意義
搜尋引擎如何可以不斷的發現更多的資訊?是搜尋蜘蛛程式從一個網站出發，順著連結不斷深入檢索，在爬行頁面的同時一併抓取內容。從而我們可以理解為，搜尋引擎離不開鏈接，沒有連結搜尋引擎將無法發現新的頁面，也就無法檢索到新的內容。所以搜尋引擎特別喜歡鏈接，甚至有些如飢似渴，因為鏈接對於搜尋引擎來說是必須的。做個逆向思考，如果一個網站，沒有鏈接到任何網站，也沒有被任何網站所鏈接，其和一片孤島有何區別?這樣的孤站自然就沒有辦法被搜索引擎主動發現，同樣的外鏈少的網站，被搜尋引擎發現的機會也就越少。
所以，連結首先是搜尋引擎檢索內容的必須條件，連結數量可觀的網站，方便的了搜尋程式爬行及抓起頁面內容，受到青睞也在情理之中。其二，在搜尋引擎看來，就像現實中的人際關係一樣，好的有品質的東西大家自然會交口傳送。尤其是外鏈，品質優異數量可觀的外鏈，自然就無異於向搜尋引擎不斷推薦，這也是為什麼在網站建設及優化的時候，要特別注意連結建設。一般中小企業而言，權重頗高排名尚可的那些網站，其外鏈數量和品質都比較可觀。所以鏈接，無論是外鍊還是內鏈絕對不容忽視，要想提升網站權重，鏈接絕對就是內容的黃金搭檔。
二、外鏈建設的主要目的及實施方法
在網站建置及優化實施過程中，一定要注重連結建設(尤其是外鏈)已經成為共識，這樣做的原因及目的是什麼呢?不知道有多少站長進行過深入系統的思考。我們知道，連結有兩種形式，一種是直接的網址，無論是否透過標籤將連結導出，搜尋引擎都是可以識別的。這種連結其主要作用是方便搜尋引擎爬行檢索頁面內容。另外一種是關鍵字錨文本鏈接，這樣的鏈接方式質量更好，不經能有效的方便搜索引擎檢索頁面內容，由於其採用錨文本的形式，等於在告訴搜索引擎目標鏈接網站的主題。
實施外鏈的方法很多，例如相互交換友情鏈接，論壇簽名，群建博客等等，雖然這些方法已經日漸其微，但是仍舊有很多站長樂此不彼的進行著。因為雖然搜尋引擎已經慢慢淡化了這些連結權重，但是仍然是可以以量取勝的，由此也可以看出連結建設的窘境所在。並不是沒有更好的獲得優質外鏈的辦法，但是需要付出更艱辛的努力，那就是軟文。優質的軟文發佈在諸如Admin5/Chinaz這樣的平台上，短時間內就會獲得大量的轉載，由於此類網站大多都允許放置一處URL網址。在軟文被轉發的同時，連結一樣被帶到了被轉發的網站。
三、怎麼佈局實施內鏈效果才能更好
內部連結就是連結僅限於在同一個網域下，或是同一個網站下的連結。從搜尋引擎的角度來看，內鏈的主要作用，是可以讓搜尋引擎更方便快速的檢索網站。因為即使是一個網站內容，如果沒有必要的導航，或者網站地圖來將各個網頁相互關聯連結的話，搜尋引擎一樣會無法爬行檢索很多頁面。內鏈還有一個很重要的功能就是傳遞權重，我們經常看到一些網站，在文章中間將關鍵字加粗加黑，然後連結到自身網站網域或網站首頁，這樣操作的目的就是將權重源源不絕的傳遞給首頁。
內鏈的佈局方式也有很多，我們常看到的網站地圖，其最主要的目的就是實施內鏈，當然也有方便瀏覽檢索網站的作用;類似的方法還有麵包屑，就是在每篇文章左上角或右上角的地方，有一個類似網站路徑的目前位置指示文字。這裡需要特別說明的是，無論站點地圖還是麵包屑當前位置指示，都應當加上對應的網址鏈接，不然是起不到任何內鏈作用的。我們常看到一些文章下面經常有，上一篇是某某文章，下一篇又是某某文章，還有的會列出五六篇相關文章，其目的更多的也是為了增加外鏈。
四、深入理解內外鏈並做到和而不同
既然都是鏈接，一定存在很多共性，最起碼其所能起到的主要作用，都是為了方便搜索引擎的蜘蛛程序爬行檢索頁面。但是內鍊和外鏈又是不同的，內鏈的主要目的是讓搜尋引擎更深入的檢索頁面內容，同時恰到好處的透過錨文本的方式，向指定的頁面傳遞權重。或者說，內鏈的主要目的是，有針對性的提升某個頁面的權重，而且內鍊是基於網站內部操作的，基本上只要方法正確且執行到位就可以獲得成功。而且實施內鏈的方式方法也很多很固定，所以只要內容夠豐富，內鏈建設就不是什麼問題。
但是外鏈就不一樣了，誰也不希望自己的網站上出現別人的網址，或是關鍵字連結。因為這樣不只形像不好，總覺得被別人做廣告一樣，而且因為有導出連結的存在，也會導致權重無形流失。所以外鏈，尤其是優質外鏈實施難度相對較大。如果想長時間獲得優質外鏈，軟文絕對是第一個考慮對象。外鏈的主要作用是向搜尋引擎引薦整個站點，更多的目的是提權;內鏈的主要作用是為了讓蜘蛛程式深入檢索頁面內容，是傳遞權重。內鏈外鏈只有有機結合，才能有效的整體提升網站權重，兩者不可廢一也不可偏頗。
雖然知道連結的作用，但是更多的時候，我們理解的以及做到的也許過於偏頗。在實施網站建立製作及網站優化的時候，內外連結絕對要有別對待，因為其目的和作用是不一樣的。專業網站建設公司引航科技( www.joyweb.net.cn )認為，就像內容和連結是網站提權的必備因素一樣，對於一個網站來說優質外鏈與豐富合理的內鏈更需相得益彰，兩者都需要，兩者也都很重要。