如果你不知道你的PPC廣告系列是否有效果，那麼要如何判斷?引起PPC廣告效果不佳的因素有好多種，筆者本文就不在此方面做細細的闡述。本文將主要圍繞著創建一個成功的PPC廣告所需的五個簡單步驟，你可以透過他們減少你在PPC廣告上的不必要的金錢浪費。
一：回顧過去並審視目前的現狀
歷史是一個很重要的東西，因為你可以以它們為基準判斷一些問題。一個堅實的PPC審計需要的是回顧過去和檢視目前的現狀。我們建議你先產看3~6個月的數據後，再開始。回顧數據，你會給你一些對過去和未來前進的洞察力。一旦你熟悉這些數據，你就可以建立以未來績效為基準的帳戶了。
二：回顧你的目標
花一些時間退後一步並作出回顧。回顧你的廣告系列的目標是什麼?你是專注於提供產品、服務或者是兩者都有?你在尋找什麼樣的轉換?你是希望訪問訂閱你的事實資訊，購買產品等?這些似乎是顯而易見的問題，如果你沒有考慮過這些問題，那麼現在就是你檢討的時候了。如果你沒有一個清晰明確的目的、目標，那麼你的PPC廣告活動就不可能成功。
三：分析當前活動
仔細檢查你的廣告活動，確保你在不同的廣告群組裡有不同的關鍵字分割。記住一個廣告運動總是需要多個廣告群組的。一個有立即的廣告群組對一個成功的PPC競賽來說是非常重要的，因為它可以更好的瞄準和優化。
四：廣告文案與目標網頁的調整
你的廣告文案需要是又創新有品質的文章。你應該確保你的文案和你的目標關鍵字有聯繫，並且要使用多個不同的廣告來測試哪一個效果最好。
一旦用戶點擊了你的廣告，確保你發送給他們相關的到達頁面。總之，你要給用戶他們想要尋找的東西。例如我在廣告中點擊健行運動鞋，你最好相信我想要在網頁的前面或是中間看到訊息。把廣告給不相關的搜尋者，這種簡直是在浪費金錢。給訪客一個建構良好的及具有相關性量身定做一個目標網頁。不要只是跳到主頁。網頁的具體建構圖片如下。
五：繼續測試
能在PPC廣告上成功的人是那些能夠堅持不斷的做測試並且改進他們的廣告活動。如果你沒有這樣做的話，你的投資報酬率將不會提高。你如果你是個懶人，不想做這些事情，你可以使用Wordstream新出的免費工具Adwords效能評級。它做為一個PPC審計軟體，你可以分析廣告系列的關鍵指標，如點擊率、品質得分，目標網頁優化以及其他一些最好PPC實踐技術。工具可以比較你和對手的表現，你可以得到一個如何衡量你的競爭對手的方法。它還可以提出你在廣告活動中需要改進的地方，並提供具有可操作性的提示。
思考一下，如果你只需要按下一個按鈕工作就會為你做好，這並不是一種可行的方法。對於一項廣告活動能否運作平穩且有更高的效果，需要我們持續的分析與改進。
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責任編輯：陳龍作者Terrio 的個人空