網站優化就是對網站進行程序、內容、版塊、佈局等的優化調整.使網站更容易被搜尋引擎收錄，提高用戶體驗(uE)和轉換率進而創造價值。狹義的網站優化，即搜尋引擎優化，也就是網站設計時適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標。從而在搜尋引擎檢索中獲得排名靠前。增強搜尋引擎行銷的效果。廣義的網站優化所考慮的因素不僅是搜尋引擎，還包括充分滿足用戶的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和資訊發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網路服務商(如搜尋引擎等)、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關係。
網站優化分為兩個部分，一是站內優化，二是站外優化。站內優化就是透過SEO優化技術讓網站在搜尋引擎友善度和站內用戶的良好體驗度上設計出好的效果。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜尋引擎的排名靠前並且得到很好的客戶轉換率。站外優化是透過SEO手段幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，這個過程可能涉及的方式有百度競價、Google廣告、自然推廣等。
網站優化設計的含義表現在以下三個方面：1.網站設計對用戶優化的具體表現廣一以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快。網頁佈局合理且適合保存、列印、轉發。網站資訊豐富、有效，有助於使用者產生信任。 2.網站設計網路環境優化的表現形式－適合搜尋引擎檢索。即搜尋引擎優化。方便累積網路行銷網站資源。例如：互換連結、互換廣告等。 3網站設計對營運維護優化的意義－充分體現網站的網路行銷功能，使得各種網路行銷方法可以發揮最大效果.網站便於日常資訊更新、維護、改版升級，便於取得和管理註冊用戶資源等。
企業網站優化的步驟：1網站內部連結優化：網站檔案目錄優化，每個欄位一個合理的資料夾;網站檔案名稱優化，網站檔案名，最好用英文，並且可以包含英文關鍵字。 2.網站頁面優化：大多企’t的頁面雖然好看，但並不實用。存在著許多對行銷很不利的因素需要優化，主要從三個方面進行優化。首頁優化卜少用圖片，多用文字;圖片優化一圖片加入文字註釋，文字註釋中千萬別放過關鍵字;給網頁減肥—提高網頁下載速度以及其他方面的好處。 3.搜尋引擎排名的優化：網頁標籤優化一主要包括標題標籤，關鍵字標籤，描述標籤等等;導航欄目優化－最好用文字連接，並且時當加粗其字體;設計一個導航頁面—融入眾多關鍵字，對搜尋引擎排名十分有利;頁面字體優化—要自然的突出關鍵字。例如網頁內容標題包含關鍵字等。
網站的定位要根據網站所處的產業，分析競爭對手的優勢和不足，分析產業前景，給予網站一個準確的定位。根據網站的定位，確定網站功能實用與豐富的內容，程式的優化，加快運行速度。當然，選擇穩定的伺服器商是非常明智的決定，保證網站24小時正常運營，網速流暢，伺服器有硬防、程式經過分析檢測，確保網站安全。從防毒、漏洞攻擊等方面分析如何確保網站的安全以及網站安全解決方案以及網站安全受到威脅採取的措施。選擇網站的程序的標準格式。分析採用哪一種程式格式比較符合不同企業的網站功能需求。確保網站的速度和使用者體驗要得到保證。網站的設計要獨特，美觀簡法大方，滿足訪客的視覺要求，考慮網站的目標客群，製作出符合w3標準。方便搜尋引擎收錄的網頁。網站的後製和更新管理、內容優化、以及根據網站發展需要功能。做到規範化和標準化。
根據網站優化的思路完成設計開發之後並不是可以安枕無憂了，就像一個好的產品需要推銷一樣。網站也需要推廣。
依照使用者所取得網站資訊的來源，網站推廣方式有網路推廣和網路推廣兩種基本類型。網路行銷不拒絕網路下的行銷方法.兩者並不矛盾，可以互相配合發揮各自的優勢，從而獲得更好的網站推廣效果。在網路行銷方法中。一般很少去考慮網下的營銷手段。不過在網站推廣方面，利用網路下的手段有時是必要的，因為有些網站在剛發佈時利用網路推廣手段並不一定很快達到推廣的目的。因此往往需要網上網下結合來進行。
依照使用者獲取網站資訊的主動陛和被動性，可將獲取資訊的管道分為主動管道和被動管道，網站推廣手段也有主動和被動之分。用戶的主動獲取資訊意味著網站以被動的方式來推廣。當使用者透過搜尋引擎發現並進入一個網站時，是使用者主動獲取訊息，而網站則是被動的推廣。電子商務時代通常被認為是用戶制定行銷規則的時代，因此，用戶掌握了更多的主動權，但是用戶的主動權並不完全取決於自己，因為他所獲取的資訊必定是企業事先已經設計好的。而資訊的多少，以及對使用者是否有價值，主動權仍掌握在企業的手中。
依照使用者了解網站資訊所利用的具體手段，可以羅列出許多方式，如搜尋引擎、分類目錄、分類排行榜、網站連結、電子郵件、til3日,-J資訊、網路實名、通用網址、論壇、黃頁、電子商務平台、網路廣告、電子書、免費軟體、網址大全書籍、報紙網站推薦等等，每種方式均可作為～種網站推廣的手段，通常將這些方法穿插在其他網站推廣類別中。
依照網站所處的階段，可分為網站發布前的推廣策略，網站發布初期的推廣策略、網站發展期及穩定期的推廣策略等。每個階段所採用的網站推廣方法有一定的差別，同樣的網站推廣手段在不同時期的應用也有所不同。從網站經營者的角度來考慮，根據網站的不同發展階段來設計網站推廣策略更有意義。
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