大家好!我們又見面了，波小斯在上一篇《如何提高網站搜尋引擎排名秘笈之內功心法第一篇－網站的內涵》中和大家分享瞭如何從1)站內內容品質、2 )網站訪問速度、3)網站深度、4)網站分類組織結構、5)網站輔助閱讀系統、6)網站合理佈局及細節把握、7)廣告幹擾程度，七大方面來建設對用戶更加友好、更加利於搜尋引擎收錄的好網站。這是我們需要在內部建設方面做得第一件大事，下一步我們應該考慮如何讓更多需要我們網站服務或產品的使用者發現我們。毋庸置疑，關鍵字是我們開啟「透過搜尋引擎橋鏈使用者」大門的鑰匙;下面我們就圍繞這個中心問題一起來深入分析探討。
為什麼是關鍵字
為了更好的理解關鍵在這中間所起到的重要作用，波小斯透過對搜尋行為建模來幫助大家更好的消化。 這裡有三個物件：使用者、網站和搜尋引擎，我們的目標是將特定的使用者和相應的網站連接起來，那麼搜尋引擎是如何做到這一點的呢?首先，使用者和搜尋引擎發生交互，使用者輸入所要了解的資訊的關鍵字句;第二步，搜尋引擎理解這些關鍵字句;第三步，搜尋引擎到自己的資料庫裡翻出和該關鍵字句相關的所有收錄網站;然後按照權重和關鍵字相關性高低依序依序展現給使用者;第四步，使用者選擇適當的網站進取獲取所需的資訊。其實在這個理想的使用者──網站關聯過程中，還有另一層隱含的更重要步驟：那就是搜尋引擎提前收錄相關網站，並透過網站提供的關鍵字理解網站具體提供的內容。搜尋引擎在收錄某一個網站的時候，會額外的注意meta資訊特別是關鍵字資訊。把他作為識別網站內容的一個重要支點，透過關鍵字出現頻率等、相關關鍵字出現機率等各種人工智慧方法的綜合應用來最終判定某一個網站到底提供了什麼資訊。
從上面的模型分析我們不難看得出，關鍵字是搜尋引擎發現歸類並展現給使用者所有相關網站的核心。它是串聯用戶——搜尋引擎——網站的核心線索。要讓這個核心線索發揮最大的作用將三者成功的串聯起來，我們必須保證A(網站)=B(搜尋引擎) 同時B(搜尋引擎) =C(使用者)，這樣才能得到A(網站)= C(用戶)。上面的兩個等式如果其中一個出錯，那麼整個結果A(網站)=C(使用者)也就不成立了。而在這兩個等式之間，我們有能力控制並作出正面影響的就是只有等式1 ：A(網站)=B(搜尋引擎)，讓搜尋引擎輕鬆的理解我們的網站、告訴它我們的目標客戶是哪些人。
那麼如何告訴搜尋引擎我們的網站的目標客戶是哪些人呢?
選擇關鍵字
首先，我們自己得搞清楚網站的目標客戶是哪些人。做過市場調查的肯定都知道，一個網站或是提供產品或提供服務，總歸是必須要有自己的核心競爭力。那麼如果要高度濃縮地描述那些享受這個核心競爭力的客戶，那就是網站產品、服務的關鍵字。與核心相關的關鍵字可以有很多，那麼我們到底應該如何選擇合適關鍵字呢?既要考慮推廣關鍵字的成本，又要考慮所帶來的利潤產出。這絕對不是一個隨便挑一個最熱門的字的事兒。恰如其分的選擇性價比最高的關鍵字，這無疑才是每個站長所面臨的最大挑戰。
熱門關鍵字不一定最好
最懶惰的辦法，就是隨便撿個關鍵字用上。筆者一開始在做波斯小說網的時候就沒有重視過這塊，關鍵字就放了最普通、高頻率搜尋的「小說」、「網路小說」、「言情小說」。但是天酬勤者，同樣的適用在這裡，搜尋引擎也會酬勤者而無視那些不願意付出的傢伙。整整半年多，波斯小說網都沒有什麼起色，從搜尋引擎過來的用戶數量非常的少。
隨著時間的推移，筆者開始重視關鍵字的選擇。透過調查，筆者發現「小說」、「言情小說」這幾個關鍵字都是非常非常的熱門的。在百度指數上找出關鍵字「小說」每日查詢次數為10萬人次以上，而「言情小說」每日查詢次數為3萬人次左右，都非常的熱門。但關鍵是，用百度一查“小說”，大約找到相關結果超過100,000,000個;而“言情小說”也是超過100,000,000。如此多的競爭者，我如何去做關鍵字阿?也難怪一直都沒有起色。於是筆者改變策略，考慮到小說、言情小說太過泛泛、沒有針對性，而且考慮到熱門程度和競爭程度，必須要有所改變。換位思考一下，一般讀者在網站看一些小說、文學都是肯定有了特定想看的書目才上搜尋引擎來搜尋的。不太會有人說，我想看小說，隨便找個網站來看看吧?所以，放棄「小說」等通用關鍵字，選擇特定書目成了波斯小說網的關鍵字策略。透過比較最後選擇了「黃帝內經」這本書，黃帝內經這個關鍵字在百度指數上排名並不靠前，每天僅有區區1500人次的查詢。但是，如果可以把這個關鍵字做好，我們可以直接面對那些想看這本書的使用者。而這些使用者通常都是會忠實的讀者，因為他們需要這個。
關鍵字的衍生
「黃帝內經」是主要關鍵字，但這還不夠。如果我們從使用者角度去考慮，你可以輸入「黃帝內經全文」或「黃帝內經怎麼理解」等等好多其他衍生出來的關鍵字。這就是所謂的做精做透做專業。業界的長尾關鍵字也是其中一個特別的外延。一般來說，這樣的關鍵字也會有一定的搜尋量雖然比不上核心關鍵字但是受眾目標群也是非常的精確，轉換率很高。所以我們還要考慮「黃帝內經」的一些其他衍生。透過百度指數我們得到以下一些選擇：黃帝內經白話文、黃帝內經原文、黃帝內經視頻、黃帝內經使用手冊、黃帝內經下載、黃帝內經素問、曲黎敏黃帝內經、黃帝內經講座。經過分析，黃帝內經視頻，和黃帝內經講座雖然也是外延但是和波斯小說網提供的文學作品、小說作品的內容無關，所以不予採納。再看黃帝內經白話文和黃帝內經原文等，比較接近而且更精確。再次透過對百度指數查詢，我們選擇了查詢排名較高的黃帝內經白話文,黃帝內經原文。
那麼，接下來那些頁面上我們需要放置這些關鍵字呢?要告訴搜尋引擎波斯小說網提供「黃帝內經」一書的資訊我們首先要放在首頁。將黃帝內經、黃帝內經白話文、黃帝內經原文三個關鍵放到首頁。但這還不夠，我們還在黃帝內經一書的書本介紹也和書本目錄也加上此關鍵字，強調告訴搜尋引擎：你看在頁面( http://www.bsxsw.com/bschapter/8. html )是黃帝內經的書目內容，如果有用戶下次要看這本書，請把這個頁面網址告訴用戶。
透過，這種優化的市場調查，主動細分客戶最終精準定位客戶的做法可以大幅提高用戶命中率。讓有限的投入帶來最大的回報。
關鍵字工具
現在我們大概了解去選擇關鍵字策略，你可能會問。那我到底應該如何去執行呢?到底有哪一些工具可以幫助迅速有效的作出關鍵則選擇?別急，波小斯馬上就為您找出答案。
百度指數
在現今搜尋引擎界，百度這個龐然大物為我們提供了一個一探使用者搜尋字詞及其查詢頻率的工具－百度指數。百度指數也許為最多人所熟知。百度指數還可以透過比較檢索、資料累積檢索和組合檢索來獲取多個關鍵字的綜合資料與圖表。我們可以同時查詢最三個關鍵字，三個關鍵相關搜尋頻率會以曲線的形式顯示出來。更棒的是，我們要學會挖掘關鍵字的衍生，可以參考該工具的相關相關檢索詞欄看到其他類似的關鍵有哪些，搜尋頻率如何等等。有效的利用這些開放的工具可以使我們的關鍵字選擇決策更加英明、正確。
谷歌趨勢
谷歌也肯定提供這個查詢，Google趨勢工具。也能夠讓我們看到廣大網友對關鍵字的查詢頻率的重要資訊。結合此工具也可以為我們的決策做出貢獻。
檢驗關鍵字效果
在做了一系列努力之後，我們就需要學習耐心的等待。一等，各大搜尋引擎慢慢將我們的關鍵字消化把關鍵字和我們的網站關聯起來;二等，搜尋引擎慢慢的將我們網站在相應的關鍵字領域排名慢慢的提升。當兩者都做到之後，我們的網站就開始慢慢的頻繁出現在用戶的搜尋結果前幾頁了。
本文最後，還是要為廣大辛勤耕耘的站長們帶上波小斯最誠摯的祝福。在慢慢的等待中，我們磨練我們的性子;在慢慢等待中，我們逐漸成長;在慢慢的等待中，我們網站的搜尋引擎排名提升了!!!
本文由波斯小說網( www.bsxsw.com )站長波小斯原創，如需轉載請務必保留此引用。
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