毋庸置疑的，網路的存在與發展建立在連結之上。如果沒有連結的概念，使用者想要開啟一個瀏覽網站，就需要輸入若干URL位址，對於幾十甚至成百上千的網頁來說，輸入這些枯燥乏味的URL位址是不可想像的。所以，連結的重要性是其他網路科技所不可比擬的，在行銷型網站建置及網路行銷中，連結的同樣扮演著不可或缺的角色。其實何止是網路行銷呢？連結概念已經滲透到各種行銷方式中，例如我們經常碰到的EDM郵件行銷，恐怕絕大多數EDM用戶都會在郵件中植入網站地址。因為一封郵件的資訊量畢竟有限，一個短短的URL則有效的擴展了行銷的新途徑。筆者感覺，在網路時代任何行銷方式都不是孤立的，傳統行銷方式其實就是網路行銷的前奏，而連結的作用就是橋接。
一、網站權重提升離不開合理鏈接
提及網路行銷，誰也不能無視網站搜尋排名的存在，只需要不斷提升網站質量，就可以依托搜尋引擎獲取更為經濟實惠的網站推廣。所以，網站優化也是許多公司踏入網路行銷的第一步。決定網站權重和排名高低的是網站質量，這個無論哪個搜尋引擎都如此描述，內容才是影響網站品質的只要構成因素。也正是基於這個觀點，部分搜尋引擎優化的研究者認為，連結在網站優化的重要性正在不斷消弱。換而言之，其意思是說連結已經不是影響網站權重和排名的主要因素，事實果真如此嗎？
內容的重要性是無可否認的，但是筆者認為，這並沒有絲毫消弱連結的重要性。理解這個觀點需要從搜尋引擎的誕生基礎談起，內容很重要是構成搜尋引擎內容的根本，這個容易理解我們姑且不談。但是現有的搜尋技術是如何取得成千上萬的網站內容呢？甚至於網站只要一有更新，瞬間就被搜尋引擎秒收，答案就在於連結。搜尋引擎透過蜘蛛程序，不知疲倦的順著連結橫向縱向爬行網站，從而源源不斷的為搜尋引擎提供新鮮資訊。沒有鏈接，搜尋引擎如何獲取內容？同樣的道理，外鍊和內鏈更廣泛的網站理應得到搜尋引擎的青睞，事實也是如此。
二、網站的推廣行銷不可或缺鏈接
正如本文開頭所言，隨著網路的發展以及人們對網路的理解與應用不斷深入，傳統的行銷方式正在悄悄的與網路融合。大家來看看吧，現在哪裡還沒有網址，產品包裝上、樣本畫冊上、報紙廣告上甚至於電視廣播裡面，URL網址的身影無所不在。從技術層面理解，只要出現網址的地方都是一個URL鏈接，只是這些鏈接搜索引擎的蜘蛛無從爬行，用戶也無法直接點擊瀏覽罷了，但是其作用同樣不可低估。所以，我們甚至可以認為，行銷的終極方式只有一個，那就是網路行銷，而這個過程正在悄悄提速。
雖然網站推廣不能等同於網路行銷，但是在民間，網路行銷的另一個通俗的代名詞就是網站推廣。我們只要稍許留意身邊的一些網路行銷方式就會明白，論壇發文、部落格留言、微博互動、搜尋行銷甚至於概念炒作等等，哪一處沒有網址的身影。絕大多數網路行銷的目的就是推廣網站，而且透過網路行銷而來的網址，無需記錄無需輸入，只需要輕輕點擊滑鼠即可瀏覽目標網站。相對於網路上出現更多的連結可以引起搜尋引擎的關注，不斷提升網站在搜尋引擎上的排名，連結在網站推廣網路行銷中扮演的角色似乎更大。
三、正確理解運用不同形式的鏈接
連結的類別有很多，根據表現形式劃分有網址鏈接和關鍵字鏈接，根據使用方式劃分有內部鏈接和外部鏈接，根據網站編程語言劃分，有普通的html鏈接和JS鏈接以及AS鏈接（其實在網站營運中常用到的301、302等URL跳轉技術，甚至於網站是sitemap等都是不同形式的鏈接，這裡我們暫且不進行深入討論）。在網站建置的時候，不同連結有著不同的表現形式，也有不同的行銷效果。所以，網站的連結應該會因站而異，因時因事因地而異。在所有的連結技術中，網址連結和關鍵字鏈接，以及內部連結和外部連結經常被提及，也經常得以運用。
我們做網站的時候，需要重點考慮兩個因素，一個是網站都受眾群體其目的是做好網站的用戶體驗，一個是網站的搜尋認知其目的是盡可能的提升網站排名。所以在連結建設時，如果能同時兼顧兩者就是最理想的選擇。熟悉搜尋引擎技術的人都知道，搜尋引擎無法識別JS和AS等腳本語言的鏈接，搜尋引擎也特別討厭隱藏鏈接和黑色鏈接。在搜尋引擎可以辨識的連結中，帶有關鍵字的錨文本連結效果比單純的網址連結效果好。無論站內鏈接還是站外鏈接，真實自然和廣泛都應是網站建設者不變的追求。所以，如何使用連結和採用什麼樣的鏈接，需要認真分析一下連結的目的和連結的受眾。
沒有合理的網站連結就沒有成功的網路行銷！這樣說雖然有些絕對，但卻並未偏離實事求是。但是上海網絡公司引航科技( http://www.joyweb.net.cn )需要強調的是，並非只要有足夠數量的鏈接，網站推廣網絡營銷的效果就一定理想，相比數量更需要注重鏈接分佈的合理性。例如，在網站推廣的時候，我們可以在推廣媒介上突出顯示網址，但不可以通篇佈滿網站地址。經驗也告訴我們，在網站優化的時候一定要注重連結的真實自然，追求速度追求數量的結果往往事與願違。在突顯連結的行銷目的的同時，連結建立更應該多考慮使用者的感受，行銷效果總是需要透過使用者才能實現的。
責任編輯:陳龍作者岳志軒的個人空