在SEO業界有「內容為王，外鏈為皇」的說法，可見在註重SEO內容優化方面大家已取得了共識。但刑天行銷在營運專案時發現，仍有許多人認為企業站比較特殊，企業站的SEO就是外部連結建設，不需要做內容。其實企業站與其他站點並沒有什麼不同，只有做好站內內容優化，企業站的SEO表現才能更上一層樓。
刑天行銷根據實務經驗，總結出企業站SEO內容優化的上、中、下三策，以下具體來說這三種策略。
一、上策：堅持更新文章，豐富網站內容，搶佔更多關鍵字
堅持更新的重要性體現在兩個方面，以入口網站為例，入口網站排名好的秘訣正是新鮮、高品質的內容更新。不斷添加的新鮮內容，使得門戶站有大量頁面被搜尋引擎收錄，有機會搶佔更多關鍵字;內容的高質量，又使得這些內容不斷在站外被引用，提升了網站的權重。企業站在這點上應向門戶站看齊，為網站注入更多新鮮、高品質的內容，堅持更新以累積權重，搶佔排名。
企業站的常規欄位企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司相關的內容，涉及的關鍵字非常有限。刑天行銷建議企業網站可視其特色建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。
只為少數族群提供產品或服務的企業：如工業機械的生產商、律師事務所等，這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質量，權威性的文章更有機會在站外被引用。
面向社會大眾提供產品或服務的企業：例如日用消費品的生產商等，這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區等UGC欄目，鼓勵用戶寫帖寫文章，這樣產生的內容原創程度更高，容易被收錄。
堅持更新的效果非常誘人，但所需的資源也更多，企業站實施SEO內容優化上策需要滿足兩個先決條件：
有SEO意識的內容團隊：能夠圍繞關鍵字，長期穩定的為企業站提供高品質、原創的內容;
強而有力的技術支援：能夠依照優化團隊的要求，適時的為企業站建置新的內容平台。
無法滿足以上兩點的企業，刑天行銷建議可以尋找專業的外包服務商合作，或是選擇SEO內容優化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。
二、中策：減少更新，建設企業新聞欄目，導入首頁權重
不能獨立興建資訊欄目的企業站，刑天行銷建議可將更新的重點放在企業新聞這塊。相較於上策，中策的更新量少很多，站點收錄量少的多，關鍵字排名的效果也相應差一大截。
為確保有限的更新內容盡可能的被收錄，最終能獲得排名，刑天行銷有以下操作意見：
新聞內容有意識的圍繞關鍵字來組織：這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受SEO內容建立的培訓，在寫作時有意識的考慮到關鍵字佈局。
優化站內結構，將首頁權重導入：首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目，盡可能地在首頁多顯示幾條最近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會;有條件的企業還可建設標籤系統，透過標籤將站內各個欄位連結起來，增加內鏈，提升新聞頁面被呼叫數，提升權重。
如果要優化的企業站連企業新聞欄位也沒有，網站的日常更新量基本上為零，這類企業站的優化重點只能放在外鏈上了，至於站內內容優化只能參考下策。
三、下策：作好關鍵字佈署，確保各登入頁的關鍵字密度
這類企業站需先統計出優化的重點詞，因頁面非常少，通常只能優化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。在無法新增頁面的情況下，SEO人員只能依照現有的資源，為目標關鍵字選擇適合的登入頁，修改標題和描述，確保各登錄頁的關鍵字密度。下面是兩個比較有效果的最佳化方法：
在首頁堆積關鍵字：通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁，其它頁面的權重非常差。為確保排名效果，只能在首頁堆積盡可能多的關鍵字，當然這種做法容易引致用戶的反感，對企業形像也有不利的影響。
建立網站地圖：建立網站地圖是提升收錄的好方法。沒有日常更新的網站很難吸引搜尋引擎頻繁的探訪，因此要將網站結構盡可能扁平化，使搜尋引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網站地圖可以做到這一點。
以上是企業站SEO內容優化的上中下三策，刑天行銷認為，如果企業在業界具有一定的知名度，應盡量選擇上策，透過堅持更新累積網站權重，不僅可以使企業站獲得大量的SEO流量，同時大量的權威內容會造就企業在業界的權威形象，在看不見的地方為企業增加收益。
作者：Chris 新浪微博@刑天行銷
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