網站優化難嗎？每個從事網站運作或網站優化的人各有不同感受。在搜尋引擎要求不斷苛刻，競爭環境也日益瞬息萬變的現在，一個新網站想在搜尋引擎上獲得一個理想的位置，卻非輕而易舉之事。近幾個月來，先是谷歌接二連三的先有“熊貓”後來“企鵝”，不斷推出新演算法來打擊懲罰過度優化的網站。就在前幾天，國內搜尋引擎王者百度也推出了不具名的演算法，清剿過度優化和作弊行為，對網站排名進行了大幅度的更新調整。透過優化演算法提升搜尋引擎的使用者體驗，讓其更公正的反映網站質量，這本無可厚非。問題在於許多網站受到影響，受其影響的也不僅是上下浮動的網站排名，還有眾多站長的信心（這裡拋開網站是否作弊，或者優化行為是否過激暫且不談）。
也許這是幾次偶然現象，但是在激烈的競爭面前，網站優化越來越難已經成為一個事實。在寫這篇文章之前，筆者對原本排名不錯的公司網站進行了關鍵字局部調整。隨即帶來了網站快照停滯不前，在某些搜尋引擎上的排名也開始不同程度的下滑。這說明搜尋引擎比以前更敏感了，一個擁有三、四年站齡的老網站姑且如此，更何況新網站呢？豈不是更難了！事實也是如此，現今大多數搜尋引擎對新網站考核都格外小心翼翼，一些熱門詞獲得排名所要花費的時間和精力也大大超過從前。但是，這不代表沒有可能，其實成功就在並不遙遠的一公尺之外，網站優化難在堅持亦贏在堅持。
贏得搜尋認可需要時間
如同上文所言，一個新的網站完成後，許多搜尋引擎並不會立即收錄，即便你向搜尋引擎進行主動提交也是如此。其原意就在於搜尋引擎對新網站考核更加嚴格，甚至到了苛刻的地步。也許有些網站，搜尋引擎會收錄一部分內容，但是至少在排名上會延緩數日甚至數月後才會慢慢放出。在搜尋引擎對網站考核期間，筆者認為最需要做的就是一如既往的工作，不斷為網站更新內容，並合理佈局連結資源。同樣的，在更改網站關鍵字或TITLE網站標題後，一樣需要靜靜的堅持。最忌諱的做法心浮氣躁，不斷對調整網站佈局，人為的拖長搜尋引擎的考核時間。
一個網站贏得搜尋引擎的認可需要時間，那麼這個時間有多長呢？有人認為度過搜尋引擎的考核期，網站開始慢慢收錄後即可；一定也有人認為，只有等到網站關鍵字的排名上升到理想的位置後，才能放鬆警惕。以上兩個觀點固然有其正確性，但是筆者認為堅持應該貫穿網站製作和網站運營的整個過程。相對於固定考核期的說法，筆者更願意相信網站優化是個動態過程。同樣的搜尋引擎對網站的觀察和考核也是一個動態的過程，三天打漁兩天曬網的結果只能是讓網站慢慢失去搜尋引擎的信任，即使網站權重很高排名也不錯。
競爭環境不斷風雲變幻
也許你的網站現在品質很好權重很高，排名也很前面，但這只能代表現在。就像現在不代表過去一樣，現在也不等於將來，網站優化更是如此，因為競爭環境不斷變幻。網站優化本來就是一個你追我趕的過程，競爭對手看到你的網站排名靠前，肯定會想法設法的分析你的網站，並最終在排名上超越你的網站。更不用說，還有不少競爭對手在想辦法瓦解你的網站，甚至採取一些不光彩的手法。所以筆者想法是，無論你的網站有多少權重，也不論你的網站現在有多少排名，都應不懈堅持，不能有絲毫鬆懈。也許就在你放鬆的那一瞬間，成功已與你失之交臂。
面對不斷變幻的競爭環境，身為網站經營者該如何做呢？第一，要鞏固既有的核心優勢，如果你善於寫原創，那請你堅持不懈，因為內容永遠都是一個網站的核心要素。如果你有不錯的資源，那麼請充分發揮運用，至少在目前搜尋引擎以及非常看重連結；第二，要時刻保持警惕心態，分析競爭對手網站並向競爭對手學習。你永遠不知道下一刻誰會超越你，所以每個競爭對手的網站都應該是學習的榜樣，取其長補其短。競爭對手網站的短板或許就是你贏球的所在，競爭對手網站的長處也許正是你所疏忽的地方。
優化資源並非一成不變
這裡的資源分為二，一是我們俗稱的外部資源，例如建立連結所用到的許多高品質高權重網站。二是搜尋引擎，搜尋引擎其實我們做優化最大的優勢資源，其實只要稍微用心觀察一下或許就會發現，搜尋引擎在判斷一些網站權重決定網站排名到時候，會參考其它搜尋引擎的判斷結果的。一個網站本身的質量，例如規範的網站程式碼，優質的網站內容，固然非常重要。但是網站外部資源同樣不可或缺，因為就像現實中的選舉投票一樣，搜尋引擎本身對網站並沒有太多的判斷性。一個網站的優劣好壞，更多來自於其他網站的連結和推薦。
優化資源重要性已經毋庸置疑，但是本身並不會促使網站優化取得持久的理想效果。一些網站短時間內獲得了一些優質資源，排名獲得了短暫的快感，但無法持久。這是因為與同競爭環境一樣，優化資源也不斷在改變。這些變化一方面來自外部，一方面是由於網站本身的質量，以及搜尋引擎的判定方式。例如一個網站的連結資源，如果無法及時有效的補充，一定是越來越少的，因為很多網站因為種種原因會刪除資源或停止運作。而且搜尋引擎也會不斷調整演算法策略，認為的屏蔽一些無價值的連結。從這個角度出發，網站優化同樣需要堅持不懈，而事實也證明了這個觀點。一個網站如果長時間不去建設補充鏈接，排名是會受到不同程度影響的。
一鍋水，燒開需要釜底之薪也需要耐心堅持，水到沸騰後，如果不能繼續加熱一樣會慢慢冷卻下來。網站優化同樣也是這個道理，網站優化只有開始只有堅持，沒有結束有也沒有絕對的領先。專業網站建設公司引航科技( http://www.joyweb.net.cn )需要提及的是，取得排名只是網路行銷的一種方法和策略，不是網站優化的惟一。做網站優化前應正確理解網站優化的內涵，即從使用者角度出發，不斷豐富網站內容提升網站質量，提升網站的使用者體驗。思想正確了目標明確了，網站優化也就不難堅持了，成功就在一公尺之外，就在多堅持的那幾分鐘。
（責任編：陳龍） 作者岳志軒的個人空