很早就想寫一篇關於怎麼發布外鏈的文章了，直到今天有個朋友問我這個問題。外鏈發布之所以困擾我們，大部分原因是現在的SEOer對於外鏈的有效性存在質疑，到底怎麼發外鏈才可以提供關鍵字排名，又能夠避免被識別為垃圾鏈接呢?
我們先來看一般外鏈發布的所存在的問題，一個空壓機站點的SEOer 要發布外鏈擔心外鏈發布是否是有效的，不知道這些外鏈會不會被處罰掉。
我們以「空壓機多少錢一台?」文章為例,如果在文章中一個關鍵字「空壓機」做了外鏈，那麼這個外鏈發的是否正確呢?屬於垃圾連結嗎?答應幾乎是肯定的，這個連結是屬於垃圾連結的，因為空壓機這個詞使用者是非常容易理解的，不需要解釋。那麼強行插入一個用戶不需要的鏈接就是屬於垃圾鏈接，他沒有價值。
那麼外鏈該怎麼發呢?
1.以推廣為目的，以服務用戶為品質度發布外鏈
我們做外鏈首先要先明確我們是以推廣為目的，而非關鍵字排名為目的。如以後者為目的，我們就很容易陷入作弊的困境，雖然我們不想去作弊。因為以關鍵字排名為目的很容易讓我們的產生一種思路，只要能發外鏈我就發，別人說那裡好我就去那裡發。做什麼內容都想留個連結。這種觀念錯誤在於，我們去做連結的時候沒有考慮到使用者群體的針對性。即便是相關的我們也不會去考慮用戶需不需要。如果是以推廣為目的，當然不對口的地方我們肯定不去發，為什麼呢?因為沒有效果。
其次是以服務用戶為品質度的衡量標準，就會讓我們思考我們到底要不要發這個連結或說我們發這個連結是否能夠吸引用戶。上面我們談到的案例就是典型的以關鍵字排名為目的來發外鏈。這樣的後果是產生大量的垃圾鏈接，而這些垃圾鏈接前期會被搜索引擎計算權重(這是極為恐怖的)，因為被計算權重後我們的網站權值總分在提升，也利於我們針對性的關鍵字排名。當我們產生較好排名時其實有很大的危機，因為當搜尋引擎進行再次抓取識別時，就會把垃圾連結的權值去掉，這時我們的排名就會一落千丈。這還不重要，關鍵字是把SEOer的心理徹底擊毀了，這時SEOer做什麼都沒有勁了，那還有心思去做優化呢?
2、流量和推廣
很多站長會說，我只要流量，我太在意推廣。其實是一個道理，流量需要推廣，推廣後才有望獲得流量。其實推廣就是流量的前線部隊。我們前面說到發外鏈要以推廣為目的，很多SEOer就不干了，我們只需要知道如何發外鏈，你直接告訴我們如何發外鏈就行了。那麼好，我們要知道怎麼發外鏈之前先了解一個問題。
3、你網站上面有那些價值?
為什麼我們要解決這個問題呢?因為你發外鏈不解決內容價值的問題，你發布的外鏈永遠產生不了高品質的外鏈，也就是我們說的精品外鏈。舉個例子：富達空壓機( http://www.shunlico.com )從網站首頁的關鍵字和描述來看是提供空壓機型號，空壓機配件，空壓機後處理這些方面的知識給使用者。我們在這裡要思考一個問題?如果你提供的知識和其他網站的東西沒有什麼區別的話，那麼你的外鏈發布效果上面注定就是一般的。為什麼呢?因為你沒有給用戶一個點擊你的理由。用戶之所以會被吸引是因為你有一些獨特的內容是他需要而其他地方又不提供的。那麼有了價值就可以塑造出來了，透過針對性的標題來進行引導。這樣的連結怎能不是精品?有的人或想到我可以假冒啊，就是做標題黨，標題很吸引但是點擊進去全然不是這麼回事，這麼做只會讓你的網站成為口碑相傳的敗類。
4.發布外鏈過程中可能會產生的問題
(1)、為什麼相關的也是垃圾連結?
回到最上面的案例，你也許還有疑問?網站首頁的關鍵字也有“空壓機”，我發的外鏈內容也是關於“空壓機”，然後我又在發的內容貼裡面加了「空壓機」這個文字連接，為什麼算是垃圾外鏈呢?
我先來說一下，「空壓機型號，空壓機配件，空壓機後處理」 的外鏈發布。你首先要選擇一個發布平台(多個也可以)，假設你要選擇論壇推廣，當然是同行的空壓機論壇為最佳。在空壓機論壇上面與之相對應的板塊裡面去發布。但是，如果你想要你這些個性簽名有人點擊，你最好提供點該板塊提供的內容比較少，而你的網站又有的。最好是一個馬甲一個板塊，這樣的個性有針對性。其實做外鏈就是這麼簡單，思考就行了。你如果想不懂腦子，或少動腦發外鏈也行，對排名也有作用。但是可能會成為垃圾連結。前期垃圾連結依然會被統計權重(對排名依然有貢獻)後期又會被拿掉。就這樣的。其他外鏈發布，你也是照這個思路走就行了。
(2)、廣告連結是不是屬於垃圾連結?
廣告連結屬於不屬於垃圾外鏈，主要靠你有沒有考慮2個面向。
1.被判斷為垃圾連結的方式有很多，並不一定有固定的一種，搜尋引擎對於演算法的製定一般都是根據資料整理出來的規律(垃圾連結也存在共通性)，問題是我們並不要知道搜尋引擎是如何計算垃圾連結的，而應該知道那些會成為垃圾連結。我們避免就是了，而不是去找漏洞作弊。作弊的生命週期短，成本龐大。
2、為什麼發的外鏈會被認為是垃圾連結呢?並不是你的外鏈發布方式不對，也不算你的網站是垃圾網站，而是你發的那個鏈接你沒有思考他的意義?什麼意義呢?就是用戶是否會接受你的那個鏈接，或者說你發的那個鏈接會被用戶吸引點擊。要說明這個問題就複雜了。因為我們首先要知道我們發布的這個地方的用戶是不是我們營銷的對像用戶，其次我們要知道通過這個頁面鏈接進來的用戶有那些特徵，他們還需要什麼?或者可能需要什麼而我們在頁面上面提供的又不夠，網站又用這種內容，這個時候我們就需要提供連結了。
最後希望這篇文章對於外鏈如何發佈給大家有一個非常深刻的作用。最後謝謝大家。
（責任編輯:momo） 作者老王的個人空