在華為三折疊炸出1,9999元起售價前，蘋果率先發表9月新品。
除手機系列iPhone 16、Apple Watch Series 10及AIrPods 4外，蘋果依舊將人工智慧系統「Apple Intelligence」作為賣點。
iPhone 16是人工智慧手機，還是更專業的相機？這個靈魂考問，是對蘋果新品的疑問，也是對AI時代蘋果的疑問。
這個賣點很不「蘋果」。
透過發表會對「Apple Intelligence」的展示，很難看出它是AI技術的競爭力。畢竟，競爭力是顛覆的軟體模式，是讓消費者看到未來已來的想像空間，是夢想照進現實的科幻設定，是競爭對手還未探知的可能性。
唯獨不該是大多已在安卓手機上實現的AI功能。在2024年推出一項被友商玩爛的功能，意義早就不大。
近十多年間，蘋果以軟硬體生態整合，遙遙領先。作為行動互聯網時代“最受矚目的科技公司”，市值長期稱霸全球。
從上一代智慧型手機的引領者，到AI時代的追隨者，蘋果曾經領先的身位越來越模糊。這些年，大家嫌棄蘋果創新不足，圍繞iPhone新品的詬病，外行人看到的總是設計上平淡無奇，內行人吐槽則是功能上的大差不差。
為了趕上市場期望，蘋果引進生成式AI，但屬於蘋果的具體功能如何完善，以及藉由AI如何實現使用者群體的擴展，仍是未知。
一步慢，步步慢。在AI開發層面步伐蹣跚、猶豫不決，讓質疑的聲音不絕於耳。此前，蘋果選擇與OpenAI合作大模型，並沒有被視為一次強強聯合的樣本，反倒被視為將核心創新能力交予別人的主動放棄。
與其說蘋果的優勢被友商稀釋，不如說是ChatGPT的走紅動搖了峰頂的蘋果。
新一輪人工智慧革命悄悄讓蘋果原有生態體系的優勢不再，AI能否繼續引領創新，不僅是蘋果保衛蘋果的命題，也是蘋果救贖蘋果的命題。
在最新的蘋果財報中，蘋果最優勢業務還是鐵打的軟體服務。軟體業務的成長，主要來自於用戶的沉澱物和相關用戶收入的提升。
換句話說，「蘋果稅」可以一直收，但收到多少要打個問號。封閉的生態一旦撕開了口子，軟體服務不再具有絕對的競爭力，對蘋果的影響將是致命的。
在中國市場，蘋果面臨的市場危機同樣具象化。不僅與華為的一決高下，還包括與眾多國產品牌的強強相撞。華為、小米、榮耀、OPPO等產品節奏走向正軌，在中國手機市場取勝早已今非昔比。
有趣的是，9月10日，在這場預熱太久的有意「撞檔」中，蘋果意外扮演了性價比之王的角色，而華為則要在高端化的道路上走到底。回到二十年前，手機市場的性價比之王，還是被蘋果親手打敗的諾基亞。