可口可樂公司運用人工智慧技術，重製了1995年的經典廣告“節日來臨”，成為第一批完全透過AI製作電視廣告的大型公司之一。 Downcodes小編將帶你深入了解這次大膽嘗試背後的技術和挑戰，以及業內人士對AI廣告製作未來的展望。這不僅是廣告界的技術革新，更是對未來內容創作模式的探索。
可口可樂公司近期宣布，利用人工智慧技術重製了1995年經典的「節日來臨」（Holidays Are Coming）廣告。這項大膽的嘗試讓可口可樂成為第一批完全透過AI 製作電視廣告的大型公司之一。為了實現這一目標，他們與三家AI 工作室合作，分別製作了不同版本的廣告，這些廣告將透過電視、串流平台以及全球數位影片進行播出。
影片截圖
根據可口可樂全球生成AI 副總裁Pratik Thakar 的介紹，這次製作主要採用了Leonardo、Luma 和Runway 等AI 模型。 Secret Level 的創辦人Jason Zada 表示，在製作過程中，他們也引進了新的Kling AI 模型，讓動畫角色的動作更加生動。他指出，這項技術的迅速發展讓製作過程變得更加高效，雖然使用AI 的效果在某些方面仍有待完善，但總體上節省了大量的時間和成本。
Zada 提到，Secret Level 版本的廣告使用了真實演員的肖像，並獲得了他們的許可，廣告中的經典音樂也由現場音樂家和歌手重新錄製而成。他表示，傳統製作的費用通常高達數百萬美元，而此次製作則大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球藝術家可以跨地域合作。
然而，Zada 也承認，在製作過程中，某個AI 生成的松鼠鏡頭經歷了數百次的迭代才最終達到效果。另一家合作公司Silverside AI 的CEO PJ Pereira 表示，他們為這個專案創作了超過10，000張影像和5，000個影片片段，最終產生了100多個不同市場版本的廣告。
儘管AI 製作的廣告品質在當前的技術水平下相對較高，但在社群媒體和媒體評論中，反應卻呈現出兩極化。一些評論人士認為，新廣告看起來過於人工，缺乏傳統製作的精緻感。 Pereira 為這項技術辯護，稱這項計畫在敘述故事的過程中展現了人類的參與感和技術的潛力，並認為未來在講故事方面還有巨大的革命空間。
AI技術的應用為廣告製作帶來了新的可能性，也引發了對未來內容創作模式的思考。雖然挑戰依然存在，但科技的進步和創意的融合，將持續推動廣告產業不斷發展。 Downcodes小編相信，AI技術將在未來廣告製作中扮演越來越重要的角色。