在線廣告行業正經歷著巨大的變革，廣告商和出版商之間的關係面臨著前所未有的挑戰。隨著傳統廣告技術的失效，新的商業模式正在探索中。 Aly Nurmohamed，曾任Criteo 全球出版商合作夥伴總經理，敏銳地捕捉到了這一趨勢，並創立了Nodals AI，一家致力於革新廣告投放方式的人工智能公司。
在廣告行業中，廣告商和出版商之間的關係正面臨著前所未有的挑戰。隨著廣告識別碼和數據信號的消失，這一行業的生態系統變得愈加複雜。對此，曾任Criteo 全球出版商合作夥伴總經理的Aly Nurmohamed 深感憂慮。在2020年離開Criteo 後，他加入了Permutive 擔任總經理和首席運營官，深耕在線廣告領域。
經過一年多的醞釀，Nurmohamed 於近日推出了Nodals AI，這是一家總部位於倫敦的定制算法廣告公司。該公司已經從歐洲風險投資公司Stride 以及多位廣告科技領域的天使投資者那裡籌集了200萬歐元（約合210萬美元）的資金。
Nodals AI 的核心理念在於取代傳統的需求方平台（DSP）、供應方平台(SSP)和廣告交換，而是創造一個更透明的廣告網絡。 Nurmohamed 表示，Nodals 並不是一個普通的廣告網絡，因為它與出版商直接對接，為廣告客戶創造定制的身份和受眾信號。與依賴第三方技術的廣告商不同，Nodals 所服務的廣告客戶可以直接基於出版商的第一方數據進行投放。
Nodals 目前正與幾家頂尖的英國出版商和少數大型廣告商進行初步合作，以驗證其商業模式。目標是吸引那些超越單純點擊和後期銷售，開始進行增量測試的廣告商。通過分析增量測試結果，Nodals 能夠幫助廣告商確定哪些潛在客戶值得關注，以及應該選擇哪些媒體渠道進行推廣。
然而，建立直接的出版商關係也面臨著不小的挑戰。儘管廣告客戶是Nodals 的核心客戶，但公司仍需花費大量精力來建立與出版商的合作網絡。相比於傳統的SSP 模式，Nodals 更傾向於與幾十家優質出版商合作，而不是數百家。
在未來，Nodals 可能會考慮與第三方DSP、SSP 或其他廣告科技公司進行整合。但這將在驗證了其通過直接出版商交易構建定制競標算法的用例之後再進行。 Nurmohamed 強調，公司在初期決策時選擇從零開始構建基礎設施，專注於解決當前廣告行業的新問題。
Nodals AI 的出現為廣告行業帶來了新的希望，其獨特的商業模式和技術創新值得關注。未來，Nodals AI能否成功挑戰傳統廣告模式，讓我們拭目以待。