OpenAI在超級碗投放的千萬美元廣告，效果卻遠低於預期，引發業界關注。這則廣告試圖通過展現人類歷史進步來凸顯AI的意義，卻未能引起觀眾共鳴，在眾多廣告中排名墊底。這引發了關於超級碗廣告策略、技術宣傳與情感營銷孰優孰劣的討論，也為未來品牌營銷提供了寶貴的案例研究。
在被譽為“美國春晚” 的超級碗比賽中，人工智能（AI）的魅力似乎並沒有打動觀眾的心。 OpenAI 作為這場盛事的廣告投放者，首次展示了其品牌廣告，卻在觀眾反饋中遭遇冷遇。此次廣告的成本超過千萬美元，但效果卻讓人失望。
超級碗是美國國家橄欖球聯盟（NFL）一年一度的總決賽，因其與中國農曆春節的日期相近，常被視作美國人的“春晚”。這場比賽不僅是體育盛事，也是各大品牌爭相投放廣告的最佳時機。 OpenAI 在本屆超級碗期間投放了自2015年成立以來的首則廣告，期待藉此機會展示其在AI 領域的前沿地位。
然而，根據《今日美國》的廣告測評，OpenAI 的廣告在57個參賽廣告中僅排第53位，令人矚目的是，有多達32% 的觀眾對其打出了最低評分1分（滿分5分）。相較之下，百威啤酒的一則關於克萊茲代爾小馬駒的溫情故事則位列廣告榜單的第一名，展現了情感營銷的強大吸引力。
OpenAI 的廣告主題圍繞人類歷史的進步，展示了火的發現、車輪和燈泡的發明、DNA 測序等重大時刻，最終以現代人工智能的應用作為高潮。儘管其創意部分是藉助視頻生成工具Sora 構思而成，但整體製作卻未能達到觀眾的預期。
此次廣告的失敗也反映出一個趨勢:在超級碗這樣的平台上，觀眾更傾向於情感和溫暖的故事，而非冷冰冰的技術創新。與之形成鮮明對比的是，排名靠前的廣告大多以情感為主打，充分調動了觀眾的共鳴。廣告界專家指出，情感和名人的影響力遠超單純的技術宣傳，品牌應更注重情感聯結。
雖然OpenAI 在廣告投放上的雄心壯志未能如願，但這一事件卻為未來的廣告策略提供了寶貴的經驗。如何在技術和情感之間找到平衡，將是品牌在傳播中需要深思熟慮的問題。
OpenAI的超級碗廣告案例警示我們，成功的品牌營銷不僅需要技術創新，更需要打動人心的情感共鳴。 如何在技術宣傳中融入情感元素，是未來品牌需要深入思考的方向。 這次失敗的廣告也為其他科技公司提供了寶貴的經驗教訓。