SEO是SearchEngineOptimization的縮寫,翻譯成中文就是“搜尋引擎優化”,一般可簡稱為搜尋優化。
SEO的主要工作是透過了解各類搜尋引擎如何抓取網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜尋引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
搜尋引擎行銷,英文是SearchEngineMarketing,縮寫為SEM。
搜尋引擎行銷是一種行銷方法,它根據用戶使用搜尋引擎的習慣,採用付費形式或技術手段,使網頁在關鍵字搜尋結果中排名靠前,引導用戶點擊,從而達到品牌展示和促進銷售的目的。
1.自然結果商機更大
從搜尋習慣來看,用戶更傾向於點擊查看自然排名的結果。
各大搜尋引擎都很好的區分了自然排名結果和廣告,例如Google僅僅把廣告顯示在右側,左側全是自然排名結果,百度也在廣告結果中加入了「推廣」的字樣,用戶一般對廣告都有一定的排斥,一旦分辨出哪些是廣告,就會盡量不去點擊。
所以,如果企業的網站出現在自然排名中,就會增加被用戶點擊的可能性,從而帶來更多的商業機會。
2、節省費用
網站透過實施搜尋引擎優化,可以使一些關鍵字的排名提高。而此前如果希望透過這些關鍵字帶來潛在客戶,則需要不斷投放廣告。這無疑為企業節省了一定的廣告開支。即便企業不去削減廣告預算,也大可以把這些費用投放在更多的關鍵字上。
3、全面覆蓋
隨著搜尋技術的發展,越來越多的搜尋引擎出現了。但是企業不可能在所有的搜尋引擎針對所有的相關內容都投放廣告,況且還有一些搜尋引擎暫時不提供收費的廣告業務。因此,只有根據搜尋引擎的普遍規律去優化網站,才有可能做到對搜尋引擎更多的覆蓋範圍。
4.更好的使用者體驗
正確的搜尋引擎優化並不會為了迎合搜尋引擎而把網站改得面目全非,相反,優化會遵循「用戶喜歡的才是搜尋引擎喜歡的」這一基本觀點,去充分考慮用戶的體驗。