連結的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內部連結與豐富的外部連結同等重要，而外部連結中高度相關性高Pr值頁面尤為重要。以下介紹反向連結的四大原則：
一、反向連結的定義
反向連結英文是：BackLinks，或Back-Links，又稱為導入連結(incominglinks)。反向連結其實就是在目標文件內部進行聲明。換言之，常規連結在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向連結則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。反向連結是seo的第二要素，重要性毋庸置疑。網路上流傳很多增加反向連結的10種方法、66種方法、101種方法，更有很多群建、群發的「黑帽」軟體在流傳，這裡不做過多討論。
二、反向連結的原則
1、時間原則
2008新版seo方程式SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4，之所以採用高等數學裡積分的概念，是認為seo的時間原則是非常重要的，特別是對於反向連結的建設，特別重要。
增加反向連結是一個長期的累積過程，要循序漸進、一步一步來;如果在短時間內迅速增加了超乎尋常的反向連結數，很容易遭到搜尋引擎的特別處理(沙盒效應)， seo效果適得其反，自然無法獲得好的搜尋排名。
2、數量原則
在遵循時間原則的基礎上，反向連結數量自然多多益善。正所謂“廣種薄收”，“不積小流，無以成江海”，茫茫網海，一分耕耘一分收穫。
3、品質原則
網站長久持續獲得好的排名，反向連結的品質比數量更為重要。何謂高品質的反向連結?連結導入頁面高Pr值和相關性決定了反向連結的品質。例如，你的網站是seo相關的主題，那麼來自seo排名前10位的網站的導入連結一定是高品質的;源自於一篇seo相關文章的導入連結也一定是高品質的。但是，高品質的反向鏈接是可遇不可求的，雖然一個高質量的反向鏈接抵得上幾十個甚至上百個垃圾反向鏈接，但是在無法獲得高質量反向鏈接的情況下，那就遵循數量原則。
4、位置原則
其實位置原則是品質原則的補充，因為容易忽略且重要性不亞於數量和品質原則，所以特別需要重視。所謂位置，指的是反向連結在匯入連結頁面的具體位置。搜尋引擎抓取頁面的時候會給不同區域的內容給與不同的權重，一般上、左區域權重高、下(尾)權重低。因此，反向連結出現在導入頁面不同的位置會有不同的投票分數，建議：
(1)如果有可能，那就讓反向連結出現在匯入頁面的頭部
(2)如果有可能，那就讓反向連結出現在導入頁面的左側
(3)上述方法都不可能，那就讓你的反向連結出現在內容區域的前面，相關性高的內容區域考前的反向連結對搜尋引擎排名極為有力!因此，寫軟文的特別注意，在文章開始的部分盡量加入你需要加入的「文字鏈」。
(4)網頁底部的友情鏈接是最沒有價值的垃圾鏈接，但有總比沒有強(數量原則)。