近年來中國的互聯網加速發展， 百度競價排名的用戶也日趨成熟， 原來看上去簡單易用的推廣平台對於高端用戶的限制逐漸顯露了出來， 在百度搜索上的推廣也會因此進入瓶頸-無論怎樣優化與拓展都無法持續提升效果。為了將競價排名提升到新的高度， 百度在原來競價排名平台(”標準帳戶”)的基礎上開發了鳳巢系統(”專業帳戶”)。
原有的競價排名平台為了保護使用者體驗實施了人工審核機制，這就要求目標頁面， 標題描述以及關鍵字之間有高度的相關性， 大大的限制了可提交關鍵字的範圍。此外，競價排名在某些熱門產業擁有眾多商家， 競爭激烈， 點擊價格也會相對較高。
有一些較成熟的推廣商家另闢蹊徑，發現長尾詞(非常具體的關鍵詞， 相對來說檢索量較小，例如“2009年北大青鳥的招生市場”)能夠幫助他們避開競爭，點擊價格低，而且當長尾詞的數量成長到夠大的時候，所帶來的整體流量和效果還是非常可觀的。但是拓展長尾詞也需要技巧， 盡量要用搜尋引擎提供的工具，曾經有人拓詞方法不當， 機械地生成了很多沒有實際檢索量的”廢詞”，浪費了很多時間精力但一點效果也沒有。持續的長尾詞拓展最終還是會遇到一個瓶頸， 這時候會發現反复優化標題描述以及添加更多的長尾詞也不會帶來流量和效果的明顯變化， 這個瓶頸被形像地比喻為”天花板”， 其根源是每天相關性強的檢索量是一定的， 關鍵字拓展的極限就是全面覆蓋這些檢索量。
我們是否可以把眼光放開，不再專注在字面的相關性， 而是從商家鎖定的人群這個方向去做一些嘗試呢?從這些人群的興趣愛好做為關鍵字拓展的思路呢?這就是鳳巢(專業帳戶)最顯著的特點之一： 對關鍵字的要求更靈活了。由於推廣展現位置出現在搜尋結果頁的右側，因此審核沒有相關性的嚴格要求， 非常適合人群相關性關鍵字大展拳腳： 例如SEO培訓的網站可以嘗試“seo”或”培訓”這樣的關鍵詞， 因為換工作時為了能得到薪酬提升而學設計的情況大有人在。透過選擇目標族群相關的關鍵字可以驅動有潛在需求的客戶產生對推廣產品的興趣。
鳳巢(專業帳戶)的優勢不僅僅如此， 合理的帳戶結構， 改進的匹配算法， 完善的帳戶質量度， 新增的多套創意輪顯機制， 以及強大的數據報告都給優化推廣提供了強有力的支持。我們在下面會做詳細說明。
鳳巢的優勢
鳳巢帳號的優勢
提供了更多的推廣位置
可多方面吸引潛在客戶的目光
獲得更多的展現機會
鳳巢專業帳戶，為客戶提供了一個全新的推廣位置和競價模式管理平台。
隨著競價排名標準帳戶被越來越多的客戶認可，左側的推廣位置逐漸飽和。在眾多訊息中，客戶如果想脫穎而出，排名靠前，除了不斷優化創意外，還不得不加入激烈競價的行列。然而，為了網友的體驗和資訊的多樣化，左側的展示位置無法過多的提供給客戶進行推廣。
在這方面，鳳巢的優點主要有以下幾點：
首先，鳳巢專業帳戶可以讓企業的訊息出現在右側的位置，這就很好的解決了左側位置飽和及競價激烈的問題。
其次，鳳巢專業帳戶不僅可以提交與企業產品/服務相關度高的關鍵字，還能提交與產品/服務間接相關的關鍵字，甚至可以提交企業目標受眾感興趣的關鍵字。這種選詞的方式，能夠多方面吸引潛在客戶的目光，不放過潛在客戶檢索資訊時的每一次關注。
再次，參加左側標準帳戶的推廣可以獲得很多的展示機會，而右側鳳巢專業帳戶的推出，使企業的展示機會更多，範圍更廣!這對於有推廣品牌需求或想獲得更多銷售有線索的客戶來說，無疑是個有利的行銷利器。
而後，從網友的檢索習慣上來看，一般網友瀏覽百度頁面時習慣將大量的目光放在左側，而當他們將目光轉移到右側時，說明左側的資訊尚無法滿足他們的需求或是右邊的訊息吸引了他們，滿足了他們的一些購買需求，使他產生強烈的興趣。因此可以看出，如果企業的訊息出現在右側，又被網友所關注點擊了創意，那麼這些網友很有可能是企業的潛在客戶，這些點擊更有可能轉化為企業的實際行銷目的。
最後，作為百度全力推出的鳳巢專業帳戶，在後台管理上，給予客戶更多的操作空間和權限，客戶在推廣時，若能夠合理的進行預算管理，精確定位目標受眾，並經常優化推廣計劃，將會獲得更多行銷機會。
鳳巢創意撰寫原則
右側創意是吸引潛在客戶點擊的直接原因，更會影響整個計畫的推廣效果。
鳳巢創意採用的是「多關鍵字對多創意」的形式，並且創意的字元數較少，因此需要我們從以下幾個角度考慮創意的撰寫：
1。 最基本的原則：創意應該主題明確，簡潔精練，言簡意賅，突顯產品/服務特點，並與關鍵字的相關性強。
2。 最好能夠包含價格、促銷或是承諾的內容。包含的資訊越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句，如：品質卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：給網友清楚的訊息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉換率。
3。 適當地加入一些號召性的字詞或訴求點，如：「歡迎搶購」。但類似的字詞不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。
4。避免讓過長的公司全名或網站全名為的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
5。注意標點符號的使用，有時一個嘆號或問好會起到意想不到的效果，注意觀測，留下好的創意。
6。標題、描述類似箭型的句式一般效果較好，標題和第二行描述短，中間第一行描述長。
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