如果內容是網站最重要的元素，那麼連結就是緊接在第二位的元素。絕大部分的搜尋引擎都會檢查網站上的鏈接，包括指向其他網站的，也包括從其他網站指向當前網站的。為了更好地利用鏈接，站長之間開始相互交換網站上的鏈接。你在網站上添加一個指向我的網站的鏈接，然後我再在自己的網站上添加一個指向你的網站的鏈接。
長期以來這都是一個很好的網站推廣方法。可以主動給某個網站或某個公司發電子郵件，然後在兩個網站間交換連結。這對雙方都有好處，兩個網站都能獲得更多的連結。但凡事不能過度，很快就開始有人利用交換連結在完全不相關的網站之間濫用交換連結。不管兩個網站是否相關，只要對方同意，就交換連結。甚至有人為了提高網站的排名，創建了數百個網站，然後將這些網站連結在一起。
搜尋引擎也很快注意到了這個問題。搜尋引擎注意到，有人透過人為地操控連結策略來提高網站的排名。於是有些搜尋引擎在其說明文件中加入了對交換連結的要求。結果呢?如果不符合這些要求，網站就有可能比搜尋引擎屏蔽。
這是否意味著不能跟其他網站交換連結?不!只是說搜尋引擎會對連結所指向的網頁做仔細的檢查。搜尋引擎會檢查連結所指向的網頁與目前網頁的相關性，以及這種連結對可能點擊連結的使用者的用處。如果符合這些要求，就不會遭到懲罰。如果是為了鏈接而鏈接，網站就會遭到搜索引擎的懲罰，甚至完全被屏蔽。因此，在跟其他網站交換連結之前，一定要檢查對方的網站，確保其網站與您的網站有一定的相關性。
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