網站越來越多,業界網站大多有先入為主的勢頭,起步晚的行業站如何快速推廣發展,絕不是僅靠SEO帶來的個別關鍵字流量就能發展壯大,用戶黏著度才是關鍵,如何穩住業內的客戶,才是網站在該行業內地位的根本。
網址名稱:普洱茶吧(www.puertea8.com)
所在產業:普洱茶業
主營運地:雲南昆明
次營運地:廣東省、上海市、貴州省、香港、台灣、馬來西亞等
背景介紹:普洱茶吧網站,建站於2006年底,上線營運始於2007年初,時逢惡炒的普洱茶進入底谷,各種普洱茶網站林立,其中有不少的普洱茶網站已成氣候,記得admin5上還搞過「普洱茶」關鍵字的SEO比賽。
不談普洱茶惡炒因由是非,從山頂墜落的普洱茶業,極度需要一個寬鬆公平、沒有炒作狂燥的業內人士信息溝通平台,《普洱茶吧》茶友會就在這種設想和背景下開始了她的歷程。
站小就從小的茶商茶企入手吧,在主運營地昆明,獲取當地茶商免費提供的場地、茶品,組織當時認識的為數不多的業內人士和普洱茶愛好者,以茶會友、討論和品嚐普洱茶,記得第一期的茶友會只有六個人。
然而只要你能堅持,圈子的力量是強大的,就以這一種免費的形式,象滾雪球一樣,以愛茶為主線,進入圈子的人來自各行各業,他們帶來了各自的信息和能量,圈內的生意交往、相關附助行業的延伸(包裝、運輸、服務)開始了生根發芽。
《普洱茶吧》利用茶友會,開始了發展的歷程:
1.以品普洱茶為主線,為每一期茶友會定立不同的討論主題,這樣豐富了茶友的興趣,避免疲勞。
2.利用《普洱茶吧》網路平台,對每一期茶友會進行網路即時實況圖文同步報導(全是真人真實身分走向網路),吸引了大量的外地茶友,留存了資料(好像也部份解決了原創內容問題)。
3.會後利用網路平台進行後續的討論交流延升,很大程度黏住用戶。
4.堅持以免費為主,環境寬鬆,越來越多的茶商茶企開始提供贈送茶品(同時也是利用網站進行宣傳)和茶友會的場地,茶友會的規模和形式也不斷的變化中發展,豐富了茶友會。
5.透過茶友會和網路平台,普洱茶吧有據可查的將每一餅由茶商贈送的茶,免費分發到全國(世界)各地的茶友和茶商手中,絕不私自留下一片,這在很大程度上取得了越來越多茶商、茶友的信任,同時也為茶商的茶走向各地,產生了很多的實際商業機會。
6.用一句網易的廣告:“網聚人的力量”,這使得《普洱茶吧》的茶友會有來自外省的、境外的、國外的茶友暮名前來參加,同時《普洱茶吧》的茶友會也在廣東各地、上海、貴州、境外以各種形式開展了起來,並利用《普洱茶吧》網站的平台進行實部報導和交流。
7.到昨天為止,《普洱茶吧》的昆明茶友會開了第66期,路還會走下去。
以下貼一些部份茶友會的實況圖片、基本可以展示發展歷程(部份老圖片過小、且有logo,見諒):
圖1:第10期茶友會,業內人士講解普洱茶的知識
圖2:第12期茶友會,茶商提供的茶藝表演
圖3:第16期茶友會,茶與文化是分不開的
圖4:第21期茶友會,整裝待發的車隊到外地進行茶文化交流
圖5:第21期茶友會,茶文化交流引來了電視台的記者
圖6:第32期茶友會,徒步跟隨馬幫進藏的新聞記者,用圖片和影片為茶友講解馬幫進藏一路的見聞故事
圖7:第32期茶友會,鮮有的馬幫進藏見聞吸引了茶友們的注意力
圖8:第41期茶友會,一期品外省(外國)茶友郵來昆明的茶的活動
圖9:2008-3-13 廣東東莞《普洱茶吧》首屆茶友會開始、有來自廣東省內各地、香港、馬來西亞的茶友參加
圖10:第42期茶友會,在眾多茶友的提議下,舉辦了一場鬥茶活動
圖11:第42期茶友會,鬥茶活動中茶藝師專家的對沖泡茶
圖12:第42期茶友會,鬥茶的獎品和場地分別由幾家茶企提供,得到頭獎的茶具說賣了不少
圖13:第43期茶友會,在杜鵑花開的時候,與昆明黑龍潭公園聯辦賞杜鵑、品普洱活動
圖14:第43期茶友會,組織了11家茶企在園區免費為遊戲客提供普洱茶,連遮陽蓬也是由XX啤酒免費提供
圖15:第43期茶友會,普洱茶吧茶友會與公園遊客的互動
圖16:第43期茶友會,向園區遊客展示普洱茶茶藝表演
圖17:第43期茶友會,雲南知名的書法家現場為茶友會寫字
圖18:第43期茶友會,來自新疆的公園遊客與茶友互動提字
圖19:第43期茶友會,雲南大學的大學生作茶展示
該次茶友會舉辦得到了各種報紙和網絡媒體的報導,包括雲南日報,新浪網等等,就不一一貼圖了,以下是鏈接,可以看看:
雲南日報網
http://www.yndaily.com/html/20080411/news_99_56398.html
新浪網
http://news.sina.com.cn/s/2008-04-14/102713734015s.shtml
彩龍中國
http://www.clzg.cn/xinwen/2008-04/12/content_1296943.htm
圖20:"紅河愛心"行動,茶友們得知,位於雲南省紅河縣的寶華鄉期垤希望小學(哈尼族),睡在這樣的床上
圖21:在眾多茶友倡導儀捐贈下,60張高低床起運,完成茶友們的「紅河愛心」行動!
圖22:一路顛簸,終於在深夜23:55到達紅河縣寶華鄉期垤希望小學。我們到的太晚,孩子們早已休息,我們就沒打擾,而老師們還守在村口迎接我們。
圖23:孩子總算有了新床。
圖24:網友們的愛心,《普洱茶吧》網站給網友和孩子們的交待。
圖31:2008年5月17日,《普洱茶吧》廣東江門首屆茶友會
圖25:第46期茶友會,5.12 汶川大地震,讓人刻骨的痛,《普洱茶吧》該行動起來,用實際行動去作一點力所能及的事情
圖26:第46期茶友會,在《普洱茶吧》網站的倡議下,與雲南省青少年基金會合辦,聯合了20家茶友會,2.25日,在昆明桃園廣場舉行了一場公益普洱茶義賣捐贈活動"普洱茶吧燃點希望"
圖27:第46期茶友會,部份茶企為本次活動專門出品的茶葉及印的標貼
圖28:第46期茶友會,除了茶企之外,雲南的書畫界也來參加了這次義賣
圖29:第46期茶友會,來自災區轉移動昆明上學的學生和老師表演節目《感恩的心》
圖30:第46期茶友會,雲南省青少年發展基金會工作人員現場為捐贈開立發票及證書
相關的媒體報導為證
雲南資訊港---新聞頻道---...
http://news.yninfo.com/yn/ynyw/200805/t20080525_643647.htm
雲南青基會
http://www.ynxwgc.org/Html/3790.html
admin5
http://www.admin5.com/plus/view.php?aid=86238
圖32:2008-10-26 《普洱茶吧》上海首屆茶友會開張
圖33:2008年11月22號《普洱茶吧》廣東第5屆茶友會成功舉辦
圖34:2008-11-29 《普洱茶吧》在貴州省貴陽市舉辦-夜郎國第一屆茶友會
圖35:第59期茶友會《普洱茶吧》與普洱茶業龍頭企業之一的"大益"合辦茶友會
圖36:第63期茶友會《普洱茶吧》與普洱茶業龍頭企業"龍潤"合辦茶友會
圖37:廣東茶友會(第八屆江門站)招開,同時大益普洱茶江門第九分店開業,可謂紅旗招展
圖38:第66期茶友會《普洱茶吧》與昆明高級會所"茶硯緣"合辦第二屆鬥茶活動(2009年4月26日)
圖39:除茶友會之外,在幾個大假日,《普洱茶吧》還組織了西雙版納普洱茶原產地茶山遊,圖為2007年的10.1大假
圖43:2007-5-1 五.一大假,《普洱茶吧》組織茶友到西雙版納,普洱茶原產地茶山遊,圖為推車前行
圖44:2007-5-1 五.一大假,茶山行,普洱茶吧茶友崔琳(當地人)正在教導愛尼小女孩對鮮葉的挑選
圖40:2007-10,十.一普洱茶吧茶山行,快到原始森林,路與樹都分不太清楚了
圖41:2007-10,十.一普洱茶吧茶山行中的外國MM 與茶農
圖42:2007-10,十.一普洱茶吧茶山行中,穿梭在原始森林
圖45:2008年十一,普洱茶吧再度組織來自己各地的茶友(廣東,上海,香港)向西雙版納茶山進發.
圖46:2008年十一,來自己各地的茶友與當地少數民族聯歡
圖47:2008年十一,平常喝茶,這次親自己上地裡採茶
圖48:2008年十一,採茶不是輕鬆的,當地小朋友來幫忙
圖49:2008年十一,香港茶友對豐收的快樂
圖50:2008年十一,上海來的胖茶友也試試炒茶的架式
圖51:2008年十一,一路不只是快樂,還有艱辛
圖52:2008年十一,在普洱茶原產地的茶友會
圖53:2008年十一,茶與文化是分不開的,舉辦一些書友會,茶友們自娛自樂,豐富生活
圖54:2008年十一,書友會源自於一些愛茶與書法繪畫結合的點子
圖55:2008年十一,有時候,茶與文化結合,也會出些好東西。
《普洱茶吧》線下活動開展的形式是豐富的,以上列出的僅為部份,以線下活動和網站配合發展,壯大行業站在該行業內的影響力和信任度。
產業站最大的好處在於,如果運用好該行業內的一些企業,很容易獲得這些企業的支持,使得舉辦一些線下的活動其實並不需要什麼資金與經濟成本,但需要多用心,多花時間與企業進行勾通,努力為企業創造一些有利條件和銷售管道,最初如果站小、影響力不夠的話,嘗試與小企業合作,等你做大了,大企業就容易了,有些自己也會找上門的,上例中後期與業界龍頭企業合作舉辦活動就是實例。
運用好產業圈內外網友的力量,例如上例活動中,各種場地,車輛,都是網友的力量去拉來的,像很多的戶外活動,比如空飄、布標、音響設備、遮陽蓬,人手之類的,都是網友的關係去拉來借來的支持,其實最關鍵的是需要把網友(對於普洱茶吧來說是茶友)當著核心人員,讓他們融入到圈子和網站中來,參與網站的發展與建設,讓網友們也有成就感,與網站共同分享快樂與艱辛,我的總結就是:絕不要讓你的網站遠離網友。
以上是作為一個小站站長經營網站的一些實際例子與心得,並不比誰高明,僅僅是腳踏實地實際地去做了事,也不代表著《普洱茶吧》網站成功,路還很漫長,還需要一步一步地走下去,以上心得與眾站長兄弟們分享,我也不想離你們遠了,希望能夠給到一些行業站的站長堅持的信號。想更多了解以上實例詳情的可到茶吧網站去看,有疑問或需要交流的的可加QQ:37310518。