利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”，又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者說"有獲取利益的基礎"。的方法是把市場細分再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。
利基行銷是指企業為避免在市場上與強大競爭對手發生正面衝突，選擇由於各種原因被強大企業輕忽的小塊市場(稱「利基市場」或「補缺市場」)作為其專門的服務對象，對該市場的各種實際需求全力予以滿足，以達到牢固地佔領該市場的營銷策略。由於網路廣告定位的準確度提高，利基行銷透過網路手段可大為。老謝認為企業推廣，合理的利用利基，是推廣成功的關鍵。
利基市場就是尋找自己的行銷市場，清楚的了解利基市場，就可以針對目標族群進行行銷策略的製定，就可以取得事半功倍的效果。下面舉了幾個例子。
足夠大的利基市場。關於賓士標誌的案例是很經典的，很準確的利基市場。我特意的去搜尋了一下賓士車標誌，百度指數沒有數據，了解到一個賓士車標誌上千塊，但是現在一些修車行那裡有賣10多元或幾十元的賓士車立標，基本上都是廣州那邊生產的，由於沒見過仿冒的車標，我想質量應該是有差距的，買得起奔馳車的都屬於高收入的階層，可能高仿的價格幾百塊的奔馳車標比較受歡迎，國內基本上有4s店，在那裡換車標的話價格應該是高的。對比起來，國內賓士的用戶還是少的。
選擇利基市場同樣也是需要眼光的。在老謝看來當所選利基市場的第一人不如選擇當第二人和第三人，有前面的人在走路，對後面的人有著很好的學習和分析，有很多這樣的例子，後來者居上。
可定位可行銷的目標市場。可以看出，選擇市場，定位市場。 是需要順逆思維進行反覆論證辨析的。需要的是認真細心，更需要的是業界經驗和人生的閱歷。
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