進入3G時代，隨著各種智慧型手機的興起，手機作業系統的進一步開放，未來的手機將成為集通信、互聯網應用、娛樂等功能於一體的多媒體掌上終端，這將大大提高3G時代手機廣告的表現能力，而其精準的特性更是強過傳統互聯網，從廣告行銷投入產出比來看，大大優於有線互聯網。 Google執行長埃里克·施密特就表示廣告產業的下一個浪潮將來自於行動網路。美國互動廣告局移動委員會聯合主席AndyJedynak甚至表示3至5年後行動網路將變身為免費模式，廣告將成為營收主要來源。接下來，我們需要關注的是行動互聯網上哪些業務具有較大的廣告獲利空間，如何在這些業務中實現廣告獲利。
表現形式推陳出新
行動廣告商業模式繼承了傳統互聯網的商業模式，廣告主為主要付費對象，用戶免費使用內容或服務，只需向網絡運營商支付一定的流量費用，這就是當前移動互聯網業務主要的盈利模式。以3G入口網站為例，其免費服務包括MP3下載、影片下載、電子書城、社群等，以流量和人氣吸引廣告。在行動互聯網時代，廣告的投放方式將不斷推陳出新，在保留傳統互聯網的頁面廣告的基礎上，可以針對手機用戶或其他無線終端用戶的不同屬性進行針對性投放，或是根據用戶的定制信息，定向投放廣告。
從行動廣告的表現形式來看，主要有以下六類：顯示類廣告，3G時代，手機上的廣告形式可以從單一的文字過渡到彩色圖片、彩色標誌類的多樣性顯示廣告上來;串流廣告也會是手機廣告業未來的重要方向，在串流內容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾;手機電視廣告將成為手機廣告的重要載體;語音廣告則是運營商在用戶的語音通話過程中動態插入語音廣告片段，例如彩鈴就是這一新廣告形式的載體;內建在手機網遊中的廣告也是主要表現形式，還有例如利用二維碼承載廣告訊息的二維碼廣告，其流行的應用是電子回執如電子電影票、電子機票回執等形式;移植關鍵字廣告，例如Google提供的本土企業、商店和服務類資訊以及無線搜尋結果的競價排名。
行銷模式在探索中前進
隨著行動通訊技術的發展，當頻寬和流量的問題同時解決時，廣告模式會迎來新的發展機遇，或者，隨著網路行銷的不斷發展，新的適合行動網路的廣告形式將會被發掘出來，很多廣告模式如果經營得當，獲利絕非難事。從長遠的角度來看，廣告模式仍然是行動互聯網的主要獲利模式之一。具體來說，適合行動網路廣告行銷的可行性模式主要有：
置入類手機廣告。這類廣告在傳統廣告中已有一定應用，如信用卡帳單背面的商品資訊、軟文廣告等。 3G時代的置入類手機廣告主要有兩種表現形式，一種是終端置入型，透過SIM卡、RFID晶片、手機硬體功能改造、客戶端軟體嵌入等方式實現。目前，摩拜美迪已經將廣告以圖片、屏保、鈴聲和遊戲等形式植入了國內每年出產的3000多萬部彩屏手機裡，摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機裡投放3至5個廣告，並將廣告收入的1/3分給手機廠商。另一種置入方式是內容置入，包括手機遊戲、手機電視、手機搜尋等3G時代會有較大規模發展的業務和內容均有可能成為未來手機廣告的置入目標。
主動定制和補償定制。簡訊、彩信群發的強制式廣告投放方式已越來越為人們所“厭惡”，取而代之的是引導用戶定制類型廣告和提前知曉的補償類型的廣告。根據百納電信諮詢發布的報告稱，日本和韓國是手機廣告業務開展較好的國家，尊重用戶的選擇也是其手機廣告成功的關鍵因素，表現在操作上則是盡量減少未告知情況下的群發和主動推播型廣告。進入3G時代，用戶越來越無法忍受簡單冒昧的推播手機廣告形式，而粗放的廣告投放方式也無法滿足廣告主的投放需求。因此，主動客製化、補償客製化取代簡單群發將成為手機廣告的主要發展方向。
移植關鍵字。行動搜尋領域是未來熱點，Google在日本為KDDI推出行動搜尋服務，在KDDI的平台上，Google將其網路上右邊的廣告欄模式推到手機上，結果一個星期就讓KDDI賺足100萬美元。但是，由於傳統搜尋市場已經被巨頭瓜分，中小企業可以考慮關注特色搜尋市場，例如手機搜尋引擎易查的圖片搜尋能使適用於手機展示、欣賞性高的圖片自動排前。當然，WAP網站也可以藉鑒新浪等傳統門戶網站的盈利模式，以手機門戶網站的形式，用免費的內容吸引用戶訪問，然後做類似目前互聯網廣告的手機廣告。此外，手機廣告也可以藉鏡國外業者承諾用戶閱讀廣告換取話費或手機的形式來推廣，例如上海聚君技術有限公司就採用了「你看我的廣告，我來埋單」的方式，透過確認用戶手機號碼的點擊次數和停留時間，返還用戶費用，其中包括免去彩信業務月租費，但為了防止用戶惡意點擊，最高返還費用限額為每月12元。
各位站長朋友，也是可以考慮透過無線網路來做廣告的，畢竟這有可能是重要趨勢!
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