利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營銷又稱“縫隙營銷”或“補缺營銷”，又有稱為“狹縫市場營銷”。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者說"有獲取利益的基礎"。的方法是把市場細分再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。
利基行銷是指企業為避免在市場上與強大競爭對手發生正面衝突，選擇由於各種原因被強大企業輕忽的小塊市場(稱「利基市場」或「補缺市場」)作為其專門的服務對象，對該市場的各種實際需求全力予以滿足，以達到牢固地佔領該市場的營銷策略。由於網路廣告定位的準確度提高，利基行銷透過網路手段可大為。老謝認為企業推廣，合理的利用利基，是推廣成功的關鍵。
在英文部落格中利基部落格佔據很大的比例，通常這些部落格都沒有很大的流量，甚至大多數的alexa排名都在100W以外，但是這些部落格卻可以收穫不錯的利潤。
一個成功的利基部落格通常具備哪些特質?
一、聚焦化的內容
利基部落格聚焦專一、嚴格的主題內容，並且部落格的所有文章都圍繞著該主題來進行創作，所有文章都與該利基市場息息相關，只是偶爾或者極少發表一般性領域的文章和話題。
二、小眾化的範圍
利基部落格針對一個相對小眾化的內容範圍，專注於對這個小範圍內的內容進行深度挖掘和研究。通常在這個小眾領域內具備一定的權威性和支配性。
三、獨特的內容
利基部落格的內容不一定都是原創內容，很多利基部落格大量的內容建立在feed聚合的基礎上，來自搜尋引擎和其他部落格的內容聚合，但是，如果提供的內容是唯一的並且還沒有在其他的網站上發布，那麼對於訪客來說將更有長期價值。因此，在大多數利基部落格上資源清單文章和比較有深度的文章佔據很大的比重，完全收集來的文章對於讀者來說並沒有任何價值，還需要一點創新和自我思考。
四、擁有個人化的，利基相關的部落格模板
基本上，利基部落格需要一個適當得體的唯一部落格主題範本設計，雖然不是必須，但是這的確能讓你的利基部落格顯得更專業和唯一，而且這對部落格未來的贏利能力也有非常大的影響。
五、擁有一定的目標受眾
選擇一個擁有一定目標受眾的利基市場尤其重要，無論這個市場有多小。當然，選擇的市場也應該是一個能夠從搜尋引擎長期接收自然流量的市場或產業領域。因此，在選擇利基市場之前，合理的使用一些免費關鍵字工具來進行關鍵字研究則顯得尤為重要。
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