2023年5月19日，i茅台數位行銷平台正式上線運營，經過一年的發展，i茅台應用程式的註冊用戶數量已經超過4000萬人，平均每天活躍用戶數量更是超過500萬。同時，該平台實現了超過200億的營收。這些引人注目的數字成績可謂驚人，相當於創造了價值200億的全新企業。
i茅台是正規平台嗎？
是正規平台。
i茅台是貴州茅台平台推出的數位行銷APP，支援消費者線上註冊、實名認證、線上線下付款、取消退款、門市取貨等功能服務，消費者每天可在i茅台APP預約申購最新發布的4款產品。
有別於在其他平台上，電商通路與傳統通路完全獨立的狀態，i茅台上線後，賦予了通路新的身分屬性。
1.線下作為終端門店
在i茅台上線後，原有的線下通路模式維持不變，終端門市照常出售產品，取得利潤。每個經銷商、門市的產品份額維持不變，原來進多少貨，現在也進多少貨，保證了通路的供貨量，使其利益不受損。
同時品牌對i茅台與線下門市所售產品進行區隔，例如i茅台雖然也上線了飛天茅台，但是最受關注的53度500ml的飛天茅台未在i茅台（APP）平台上架銷售，通路手上留著這張王牌。
茅台有95%的銷售量都在線下產生，線下通路仍是主要銷售方式，在i茅台（APP）平台發售的基本是新品或非標品，線下通路手握熱銷大單品，對線下通路影響較小。
2.線上作為服務後台
i茅台上線後不僅是方便了消費者，更提供了一個全民公平搶購正品茅台酒的機會，同時它也鏈接了2364家線下門店，使線上線下渠道關聯。
門市除了線下的販賣場景外，還在線上獲得了一個新身分&&後台服務商。門市透過配合i茅台為用戶提供庫存、配送、結算、客服等服務。消費者透過i茅台（APP）線上下單，線下自提、配送及售後等都由門市支援。
i茅台為門市在線下銷售獲利外增添了新的獲利管道，每個月都有額外的收入，線下銷售管道也不受影響，對通路商來說只有好處，沒有壞處。
3.線上線下融合：S2b2C模式
消費者在i茅台上購買，是透過線上下單，線下取貨的方式。 i茅台關聯了全國2000多家門市使其成為自提點，消費者線上下單完成，即可在APP上根據LBS指引的門市位置，前往門市自行提取商品。
消費者在線上可以享受公平的購買環境，在線下可以享受到便利的提貨服務。 APP也為線下門市引流，這些根據指引前往門市的消費者，成為門市的新客戶，加強了消費者與門市的連結。
門市同時經營線上線下的消費者，線上線下相互協同，而非互相競爭的狀態，i茅台的產生不會衝擊已有的線下管道，它更像是對線下通路的補充，是對線下通路的重新賦能。
在以往的模式下，品牌的重心在於透過經銷商、門市等Bb端去提升銷量、提高動銷，品牌與消費者之間隔著十萬八千里，品牌只能透過經銷商、門市層層環節來觸達消費者，品牌不了解通路的狀況，不了解消費者的想法。
i茅台的S2b2C模式使S端供應商可以藉助b端與C端的鏈接，盡可能觸達C端，營運C端，實現精準行銷。