لقد حضرت العديد من التجمعات، الكبيرة والصغيرة، في بكين، لكنني لم أحضر قط تجمعًا يركز بالكامل على التسويق عبر الإنترنت والترويج عبر الإنترنت. في نهاية الأسبوع الماضي، تشرفت بدعوتي من قبل أكاديمية شبكة إيمارك للمشاركة في "المؤتمر السنوي للتسويق عبر الإنترنت" الذي نظمته.
حجم الاجتماع السنوي ليس كبيرًا جدًا، حيث يوجد حوالي 100 شخص في المكان. وكان معظمهم من الشباب الذين يدرسون التسويق عبر الإنترنت، بالإضافة إلى ذلك، دعا المنظم بعض الضيوف من الصناعة لتبادل خبراتهم والتفاعل مع بعضهم البعض. من خلال مشاركتي في هذا الاجتماع السنوي، وجدت أن أسلوب التسويق عبر الإنترنت الذي تحدث عنه الضيوف أكثر وأكثر ما سأل عنه الطلاب هو SEO (التسويق عبر محركات البحث). أنا متأثر ومرتبك قليلاً، لماذا يفكر الناس فقط في تحسين محركات البحث عندما يذكرون الترويج عبر الإنترنت أو التسويق عبر الإنترنت؟ لقد شعرت دائمًا أن تحسين محركات البحث هو مجرد إحدى طرق الترويج عبر الإنترنت العديدة. في الماضي، غالبًا ما أضافني الأشخاص على QQ، وكانت الجملة الأولى التي سألوني عنها هي ما إذا كنت أقوم بتحسين محركات البحث، أو أن بعض المقدمات عبر الإنترنت كانت تدور حول القيام بتحسين محركات البحث، وقد قدمني بعض الأصدقاء في الخارج أيضًا على أنني أقوم بتحسين محركات البحث. لقد كنت عاجزًا بعض الشيء، فقد كتبت أكثر من 100 مقالة ترويجية عبر الإنترنت، وكان عدد قليل منها فقط يتعلق بتحسين محركات البحث. ولكن بعد أن قرأها الجميع، تذكروا فقط أنني كنت أقوم بتحسين محركات البحث وتجاهلوا كل شيء آخر. إذا كنت حقًا خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO)، فسأعترف بذلك، لكن لسوء الحظ لم أتمكن من ذلك بعد، أود أن يعرف الجميع أن شخصًا مثل Mou Changqing يقوم بالترويج عبر الإنترنت، وليس تحسين محركات البحث (SEO).
الأسطورة: في المؤتمر السنوي للتسويق عبر الإنترنت
خذ نفسي كمثال. قبل مارس 2008، لم أكن أعرف كيفية القيام بتحسين محركات البحث، ولم أكن أعرف ما هو الدور الحقيقي لاستبدال رابط موقع الويب. خلال الفترة من 2005 إلى 2008، عندما لم أكن أعرف تحسين محركات البحث، لم أقم بأي ترويج عبر الإنترنت، هل كان من المستحيل الترويج للموقع؟ لقد قمت بأعمال ترويج عبر الإنترنت في العديد من الشركات في بكين، لكن لم تقم أي شركة بتوظيفي لأنني أستطيع القيام بتحسين محركات البحث، ولم تقم أي شركة بتوظيفي للقيام بتحسين محركات البحث. لذلك أريد أن أقول إن تحسين محركات البحث (SEO) هو بالفعل الأكثر فعالية من حيث التكلفة بين جميع طرق الترويج، لكنه لا يمكن أن يكون الوحيد. تتغير خوارزميات محركات البحث كل يوم، وفي يوم من الأيام، لن يكون Baidu gg وGoogle سعيدين بذلك، وسوف يلعقونك على أي حال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يعتمد فقط على تحسين محركات البحث (SEO) في هذا الوقت، فهل سيتم إغلاقه؟
مثال آخر: على سبيل المثال، هناك موقعان من نفس النوع، وكلاهما يحتوي على 1WIP، موقع واحد يمثل 5% فقط من إجمالي الزيارات من محركات البحث، والموقع الآخر يمثل 70% من إجمالي الزيارات من البحث. المحركات. ما هو موقع الويب الذي تعتقد أنه قام بعمل أفضل في الترويج؟ في يوم من الأيام، قد يتم إسقاط كلا الموقعين من قبل محركات البحث. ما هو موقع الويب الذي سيكون الأقل تأثراً؟ ولا يمكن لأحد أن يضمن أن حركة المرور من محركات البحث ستكون مستهدفة للغاية تختلف حركة المرور أيضًا من موقع ويب إلى آخر، اعتمادًا على الكلمات الرئيسية المحسنة. بشكل عام في الصناعة، وخاصة بالنسبة لمواقع الويب القديمة التي تم إنشاؤها منذ أكثر من عام، من الطبيعي أن تمثل حركة مرور محرك البحث 20٪ من إجمالي حركة مرور موقع الويب، إذا كانت تمثل 5٪ فقط، فهذا يعني أن موقع الويب إذا كان يمثل 5% فقط، فهذا يعني أن الموقع يعمل بشكل جيد. وإذا كان أكثر من 50%، فإن الاعتماد المفرط على محركات البحث ليس بالأمر الجيد. الليلة الماضية عندما كنت أستمع إلى محطة الراديو عبر الإنترنت Webmaster's Voice، قال صديقي Yue Gui أيضًا إن الإعلان عبر الإنترنت يمثل الآن 5٪ فقط من سوق الإعلانات بالكامل في الصين، وأن حركة مرور محرك البحث تمثل 20٪ فقط من حركة مرور موقع الويب، مما يعني أن المكالمات الهاتفية قد تكون بمثابة مكالمات على الجميع عدم التفكير في تحسين موقع الويب كل يوم، ولكن التفكير في طرق أخرى.
أتذكر أنه في بداية عام 2006، كتبت مقالتين عن "تحسين أساليب الترويج للمنتدى". لقد أضافني العديد من مشرفي المواقع إلى QQ وسألوني عن كيفية الترويج له، وكان بعضهم من مشرفي المواقع القدامى الذين كانوا يعملون في مواقع الويب لعدة سنوات . لقد كنت في حيرة من أمري في ذلك الوقت. جاء بعض مشرفي المواقع القدامى الذين كانوا يعملون في مواقع الويب لعدة سنوات ليسألوني عن كيفية الترويج للموقع كوافد جديد لم يتعامل مع الإنترنت إلا لمدة نصف عام. في وقت لاحق فهمت السبب. لأن هناك العديد من مشرفي المواقع الذين ينشئون مواقعهم على الويب ثم ينتظرون حتى تحصل محركات البحث على زيارات. إذا لم تحصل محركات البحث على زيارات، فإنهم لا يعرفون ما يجب عليهم فعله وسيكونون في حيرة من أمرهم. أو أن بعض مشرفي المواقع ماهرون جدًا في إنشاء مواقع الويب، فهم يغيرون مواقعهم الإلكترونية كل يوم سعيًا وراء ما يسمى بالكمال وليس لديهم الوقت لدراستها والترويج لها. وأنا شخص لا يفهم التكنولوجيا أو تحسين محركات البحث، لذلك قمت بغباء ببعض طرق الترويج الأخرى في ذلك الوقت وحاولت كل الوسائل لجلب الزيارات إلى موقع الويب. بالنظر إلى الوراء الآن، لا أشعر بأي ندم، على الرغم من أن طرق الترويج التي استخدمتها في ذلك الوقت قد تكون أبطأ وأكثر شاقة من تحسين محركات البحث، إلا أنني اكتسبت أيضًا خبرة أكبر في العروض الترويجية الأخرى.
لذلك، آمل ألا يقتصر أولئك الذين يقومون بالتدريب على التسويق عبر الإنترنت، أو الأشخاص الجدد الذين يتعلمون الترويج عبر الإنترنت، على تحسين محركات البحث فقط. بالإضافة إلى تدريب تحسين محركات البحث (SEO) وتعلم تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك أيضًا الحصول على فهم شامل لطرق الترويج الأخرى. بهذه الطريقة فقط يمكنك أن تصبح محترفًا حقيقيًا في التسويق عبر الإنترنت. في المواد التدريبية الخاصة بـ Emark، كنت سعيدًا جدًا عندما وجدت أنه بالإضافة إلى التدريب على تحسين موقع الويب، هناك أيضًا طرق ترويج عملية أخرى مثل "الإعلان عبر الإنترنت" و"ممارسة التسويق المتكامل للشبكة". لا يتعلق الأمر فقط بتحسين موقع الويب. بالطبع، إذا تمكنت من تحقيق الحد الأقصى في تحسين محركات البحث، فسيكون ذلك أمرًا جيدًا للغاية. في المؤتمر السنوي للتسويق عبر الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع، رأيت أن شركة البحث عن الكفاءات كشفت عن فوائد بعض وظائف تحسين محركات البحث، حيث يتراوح الراتب الشهري بين 150.000 و200.000. وهو أمر مغري للغاية، ولكن يوجد عدد قليل جدًا من أساتذة تحسين محركات البحث الحقيقيين هذه الأيام.
من الأفضل أن تكون قادرًا على إتقان طريقة معينة للترويج. إذا لم تتمكن من القيام بذلك إلى أقصى الحدود، فمن الجيد أيضًا أن تكون على دراية ببعض طرق الترويج الأخرى. على الأقل لا داعي للقلق بشأن عدم العثور على الطريقة المناسبة وظيفة. ما طلبته من نفسي دائمًا هو أن أكون على دراية بجميع طرق الترويج عبر الإنترنت وأتقنها، وطالما أنها يمكن أن تجلب مستخدمين فعالين إلى الموقع، فأنا على استعداد لتعلمها وتجربتها.
بقي مو تشانغتشينغ (mcq0544).
2009-12-30
العنوان الأول لهذه المقالة هو مدونة الترويج عبر الإنترنت الخاصة بـ Mou Changqing: http://www.muchangqing.com (يُرجى الاحتفاظ بها لإعادة الطباعة)