كما ذكرنا في المذكرة العملية لتحسين محركات البحث (1) أعلاه، من أجل مساعدة صديق على إجراء تحسين محرك بحث SEO لموقع شركته، بعد تحليل مواقع الويب الخاصة باثنين من المنافسين في نفس الصناعة الحاصلين على المركز الأول والثاني على بايدو، وجدنا ما يلي: ظاهرة:
يحتوي كلا الموقعين على روابط ذات اتجاه واحد إلى 5-6 صفحات رئيسية لمواقع الويب الخاصة بالشركة، وتحتوي الصفحات الرئيسية الخاصة بهما على روابط ذات اتجاه واحد إلى 5-6 مواقع ويب مختلفة للشركات. تحتوي صفحة "الارتباطات الودية" الداخلية على عشرات الروابط. جميع مواقع الويب الخاصة بالشركات مترابطة. وخدمات إنشاء المواقع لجميع المواقع يتم توفيرها من قبل نفس شركة الإنترنت.
لماذا هذا؟ في الأصل كان الأمر مجرد تحليل وضع المنافسين، لكن الآن لا يسعني إلا أن أثار فضولي حول طريقة شركة الإنترنت هذه والتي يتم تعريفها مؤقتًا على أنها "طريقة الترويج لموقع الويب".
في الواقع، إذا فكرت في الأمر بعناية، يصبح السبب واضحًا:
الموقعان احتلا المركز الأول والثاني، ويمكن لعشرات المواقع الموجودة في صفحة "الروابط الصديقة" المرتبطة ببعضها البعض أن تلعب دورًا، ولن نتحدث عن ذلك في الوقت الحالي، فالصفحة الرئيسية وحدها لها دور. روابط الطريق لـ 5-6 شركات، و5-6 شركات أخرى قامت بإنشاء روابط أحادية الاتجاه لمواقعها الإلكترونية الخاصة ولا بد من ذكر هذه الظاهرة هنا: الروابط المتقاطعة.
معنى الارتباط المتبادل هو: بافتراض أن مواقع الويب الثلاثة ABC لها نفس الوزن والعلاقات العامة هي 5، قام موقع الويب A بإنشاء رابط واحد لموقع الويب B، وقام موقع الويب C بإنشاء رابط أحادي الاتجاه لموقع الويب A، إذن لـ الموقع أ، لن يضيع علاقاته العامة، أي في ظل فرضية أن عدد الروابط ليس كبيرًا جدًا، والمواقع الثلاثة كلها مواقع قانونية، فإن القيام بذلك لن يكون له سوى مزايا وليس له عيوب لموقع الويب أ.
استفادت شركة الإنترنت من موارد قاعدة عملائها الضخمة، حيث قامت أولاً بتقسيم موقع الويب الخاص بالعميل إلى ثلاث أو ست أو تسع درجات بناءً على وزن موقع الويب، ثم قامت بإنشاء روابط متقاطعة بين مواقع العملاء من نفس المستوى، وهذا له ثلاث وظائف:
1. استخدم الكلمات الرئيسية كنص أساسي للإشارة إلى موقع الويب الخاص بالعميل وحده، والتعاون مع التدريب المناسب على التسويق عبر الإنترنت لتحسين ترتيب الكلمات الرئيسية للعميل في محركات البحث.
2. بسبب تحسن تصنيف محرك البحث لموقع العميل، زاد عدد النقرات، وحتى بعد الحصول على مبلغ معين من الإيرادات من خلال الموقع، تم زيادة الميزانية التشغيلية للموقع جنبًا إلى جنب مع التأثير الترويجي للروابط المتقاطعة، فقد زاد وزن الموقع نفسه.
3. كما نعلم جميعًا، تحتوي الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بالعميل على نص رابط مثل "إنشاء موقع الويب" يشير إلى شركة الإنترنت، ومن الطبيعي أن زيادة وزن موقع الويب الخاص بالعميل تعني أن وزن شركة الإنترنت يتزايد أيضًا ، وبالتالي تحقيق وضع مربح للجانبين.
بالحديث عن ذلك، دعني أعطيك مثالاً للاختبار:
افترض أن مواقع الويب الثلاثة ABC لها نفس الوزن وأن PR هو 3. موقع الويب A هو شركة إنترنت، والموقعان BC هما شركتان في صناعات مختلفة، هناك حالتان:
1: يقوم موقع الويب "أ" بإنشاء رابط أحادي الاتجاه إلى موقع الويب "ب"، ويقوم موقع الويب "ج" بإنشاء رابط أحادي الاتجاه إلى موقع الويب "أ"، والنص الأساسي هو "إنشاء موقع الويب".
ثانيًا: يتبادل موقع الويب (أ) والموقع (ب) الروابط مع بعضهما البعض. النص الأساسي (ب) الذي يعطيه لموقع الويب (أ) هو "إنشاء موقع الويب".
سؤال: أي الحالتين السابقتين أكثر فائدة للمحطة أ؟
ما هو الجواب؟ أتذكر أن مسؤولي Google ذكروا ذات مرة: موقعان على الويب لهما نفس الوزن وصناعات مختلفة يتبادلان الروابط مع بعضهما البعض، وفي بعض الأحيان لا توجد نقاط، مما يعني أنه على الرغم من عدم وجود ضرر لكلا الطرفين، إلا أنه لا توجد فائدة.
يعلم جميع مشرفي المواقع ومشغلي مواقع الويب أنه ليس من السهل التحول إلى روابط لها نفس الوزن أو حتى وزن كبير في نفس الصناعة، ويتطلب الأمر الكثير من الوقت والموارد المادية والتكاليف البشرية. لذلك، وفقًا للبيان أعلاه، سيكون تأثير الارتباط المتبادل مع مواقع الويب في مختلف الصناعات أكثر أهمية.
فلماذا يتردد العديد من مشرفي المواقع في الارتباط المتبادل؟ أولاً، تتضمن الروابط المتقاطعة العديد من الأشياء، مما يجعل الاتصال والإدارة غير مريحين للغاية، وغالبًا ما تحدث ظواهر مثل الروابط الخادعة. علاوة على ذلك، لا تقوم العديد من الشركات بتجهيز مواقعها الإلكترونية بموظفين فنيين متخصصين أو توظيف مستشارين للتسويق عبر الإنترنت، مما يجعل العديد من مواقع الويب الخاصة بالشركات نظريًا من المستحيل تشغيل أساليب ترويج مواقع الويب المعقدة نسبيًا مثل الارتباط المتبادل.
استفادت شركة الإنترنت رسميًا من مزاياها الخاصة مثل قاعدة عملائها الكبيرة وسهولة الإدارة والتحكم لتنفيذ العمليات المذكورة أعلاه، الأمر الذي لم يساعد عملائها فحسب، بل ساعد نفسها أيضًا، وهي بالفعل طريقة للترويج لموقع ويب تستحق التعلم منها العديد من شركات الانترنت.