لأنني أدير موقعًا إلكترونيًا مستعملًا في ووهان بنفسي، لدي بعض الخبرة، لذا سأشاركه الآن. حسنًا، فلندخل في صلب الموضوع دون مزيد من اللغط.
1. يجب أن تتمتع الصفحة الرئيسية بالوعي "الإعلامي" حيث أن الإعلام هو قناة نشر المعلومات.
2. يجب أن تركز أعمدة مواقع البوابات المحلية أولاً على النشر الملائم والفعال للمعلومات التي يحتاجها السكان المحليون، ويمكنهم نشر بعض الأخبار المحلية، ولكن لا تضع الكثير من التركيز على شبكات المعلومات إذا كنت تريد الاطلاع عليها المعلومات والأخبار، انتقل إلى Sina وNetEase. ليست هناك حاجة للذهاب مباشرة إلى البوابة المحلية لرؤيتها. تحتاج البوابات المحلية إلى معلومات محلية مفصلة، وهو أمر لا تستطيع البوابات الوطنية الشاملة القيام به في كثير من الأحيان، ولا يمكنها القيام بذلك بمثل هذه التفاصيل. المعلومات الأكثر طلبًا على مواقع الويب المحلية هي المعلومات العقارية، ومعلومات المواهب، ومعلومات المواعدة، والمعلومات المستعملة، والمعلومات الهاتفية لمختلف وكالات الخدمة المحلية، والمعلومات الترويجية للتجار، وما إلى ذلك. باعتبارنا بوابة محلية، نحتاج إلى زيادة الكثافة والتركيز على جمع هذه المعلومات ونشرها فعليًا.
3. الجمع بين الأنشطة الإخبارية المحلية والترويج لموقع الويب
على سبيل المثال، نتعاون مع استوديوهات تصوير الأطفال ورياض الأطفال لتنظيم عروض الأطفال، ونتعاون مع الصحف لتنظيم مسابقات المقالات عبر الإنترنت، ونتعاون مع الاتحاد النسائي لتنظيم أنشطة التصويت عبر الإنترنت لحاملي العلم الأحمر في الثامن من مارس، ونتعاون مع التجار لتنظيم المعرفة بالمنتجات عبر الإنترنت. مسابقات مسابقة مع جوائز، واختيارات أخرى لملكة جمال المدينة، واختيار زهور المدينة، ومعرض الخط والرسم، ومعرض التصوير الفوتوغرافي، وعرض الفيديو، وما إلى ذلك. يمكنك المشاركة في أنشطة مختلفة. المشاركة في نشاط ما يمكن أن تؤثر على مجموعة، وتجلب مجموعة من المستخدمين، وتكتشف مجموعة من العملاء، وتحقق غرض الدعاية.
4. تمتلك الوحدات المؤسسية مثل الحكومات المحلية ومحطات البث التلفزيوني المحلية والصحف المحلية وجمعيات الصناعة المحلية وشركات وساطة المعلومات المحلية قنوات خاصة بها لجمع المعلومات. ويمكنك التفكير في التعاون مع هذه المؤسسات لتحقيق المنفعة المتبادلة ومساعدتها على تحقيق شبكات المحتوى بينما تعمل أيضًا على إثراء محتوى موقع الويب الخاص بك، ولكن عند التعاون معهم، يجب أن تأخذ في الاعتبار أنه إذا كانوا مناسبين للتشغيل المستقل في المستقبل ولديهم نية قوية للعمل بشكل مستقل، فاسمح لهم بتنشيط أسماء النطاقات المستقلة، ويمكنك الربح مساحة اسم النطاق الخاص بهم، وتطوير النظام، وصيانة المحتوى، وتحويله إلى عميلك. إذا تمكنت من صياغة آلية معقولة للاستثمار في القناة والترويج وتوزيع الأرباح، مما يسمح لهم بالاستثمار أولاً، ثم التطوير ثم تحقيق الأرباح، ويصبحون شركاء قنواتك، فسوف تكتسب ميزة في المنافسة المستقبلية.
5. تشمل نماذج الربح الشائعة للبوابات المحلية رسوم الامتياز التجاري، ورسوم الإعلان على الصفحات، وإيرادات التحالف الإعلاني، وإيرادات تسمية القنوات، وما إلى ذلك. ما هو نموذج الربح الذي يجب اعتماده؟ المفتاح هو النظر إلى نقاط قوتك. إذا كنت جيدًا في التخطيط والترويج، فيمكنك كسب رسوم تسمية القناة؛ وإذا كانت لديك قدرات متميزة، فيمكنك أيضًا كسب رسوم رعاية الترويج التعاوني.
إذا تمكن أي موقع إلكتروني محلي للبوابة من التركيز على تجربة العملاء والاستمرار في تطوير وتلخيص طرق الترويج المناسبة والفعالة، فإنه سيحصل بالتأكيد على فرصة التطوير.
بادئ ذي بدء، يجب أن يكون لدى مشرفي مواقع البوابة المحلية مفهوم "الوسائط".
وسائل الإعلام هي أداة لتوصيل ونشر المعلومات، وهي ناقلة للمعلومات، كالتلفزيون والإذاعة والصحف والمجلات، ويطلق على شبكة الإنترنت اسم الوسائط الرابعة. إن موقع البوابات المحلية واضح جدًا في الواقع: فهي وسائل إعلام محلية تمامًا مثل محطات التلفزيون المحلية والصحف المحلية والإذاعة المحلية. أنت تدير محطات التلفزيون المحلية والصحف المحلية وأجهزة الراديو المحلية بالطريقة التي تتم بها إدارتها. أنت تقوم بالترويج لمحطات التلفزيون المحلية والصحف المحلية وأجهزة الراديو المحلية بالطريقة التي تروج بها. يمكنك تحقيق الأرباح من خلال كسب المال من محطات التلفزيون المحلية والصحف المحلية وأجهزة الراديو المحلية . بالطبع، لا ينبغي أن تنسى الخصائص المختلفة للوسائط عبر الإنترنت عن الوسائط التقليدية. لا يمكنك مجرد نسخ ما قلته هنا، ما أعنيه هنا هو أنك تحتاج إلى تعلم وإتقان الطريقة التي تعمل بها الوسائط.
إعدادات الأعمدة لمواقع البوابة الإلكترونية المحلية.
بادئ ذي بدء، يجب علينا التركيز على الإصدار والاستعلام المريح والفعال عن المعلومات التي يحتاجها مختلف السكان المحليين، ويجب ألا نكون جشعين للأشياء الكبيرة ونسعى إلى الاكتمال، ناهيك عن بناء شبكة معلومات.
تم تصميم البوابات المحلية ليراها السكان المحليون فقط عندما تلبي احتياجات السكان المحليين ويسجل المزيد من السكان المحليين، يمكن أن يكون لموقع الويب الخاص بك قيمة تجارية. تشمل عمليات البحث الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت للسكان المحليين المعلومات العقارية، ومعلومات المواهب، ومعلومات المواعدة، والمعلومات المستعملة، والمعلومات الهاتفية لمختلف وكالات الخدمة المحلية، والمعلومات الترويجية للتجار، وما إلى ذلك. بالطبع الأخبار المحلية شائعة أيضًا، ولكن نظرًا لحساسية الموضوع، فإنه يتطلب موافقة مسبقة ويصعب تعديله، لذلك لا ينصح به إذا لم تكن قويًا بما فيه الكفاية. تحتوي البوابات المحلية عمومًا على قنوات معلومات مختلفة، مثل العقارات والمواهب، ومع ذلك، تفتقر العديد من الأعمدة إلى وظائف البحث التصنيفي الملائمة والفعالة، حتى أن بعض أعمدة معلومات مواقع الويب لا تركز على المعلومات، بل على المقالات المعلوماتية. إذا كنت تريد قراءة مقالات إعلامية، فسيذهب الجميع إلى سينا وسوهو. ماذا تفعل هنا؟ إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الأعمدة، فسيتم استهلاك المزيد من الطاقة، وستنخفض جودة الأعمدة. وهذا أيضًا هو السبب وراء عدم قدرة العديد من البوابات المحلية على التطور لتصبح مواقع ويب صناعية محلية.
يجب أن يهتم ترويج البوابات المحلية بالترويج المتكامل للجو والأرض، وأن يكون جيدًا في تشغيل الأنشطة المختلفة.
ماذا علي أن أفعل إذا بدأت قناة المعلومات الخاصة بشبكة البوابة المحلية تحتوي على محتوى معلومات أقل؟ من المؤكد أنه ليس من المستحسن انتظار مستخدمي الإنترنت لإصدارها. هناك طريقة بسيطة وفعالة لتقديمها للجميع، وهي الترتيب الناس لتسجيل جميع أنواع المعلومات للشركات المحلية والأشخاص مجانًا، من شارع إلى شارع. قم بنشرها على الإنترنت، ويحدد كل شخص كمية المعلومات التي يجب تسجيلها كل يوم، ثم يلخصها ويطبعها في منشورات ويوزعها. مجانًا بالطبع، يجب أن يتم وضع علامة على التوقيع بعنوان موقع الويب الخاص بك والشعارات الإعلانية. من خلال التسجيل والترويج في نفس الوقت، سيقوم الطرف الآخر بطبيعة الحال بتسجيل الدخول إلى موقع الويب الخاص بك عندما يريد معرفة المزيد من المعلومات. بعض الأعمام والعمات ليس لديهم أجهزة كمبيوتر في المنزل ولا يعرفون كيفية تصفح الإنترنت اذهب إلى مقهى إنترنت ومعك منشورات للعثور على شخص يساعدك في العثور على المعلومات. هذه طريقة سريعة وفعالة ولا تكلف سوى راتب شخص أو شخصين بالإضافة إلى بضعة سنتات لكل نشرة إعلانية.
يشير الفضاء إلى موقع الويب، ويشير التكامل الأرضي إلى الأنشطة الأرضية إلى مزيج من الترويج لموقع الويب والأنشطة الواقعية، وهو مفيد جدًا للترويج لموقع الويب، مثل التعاون مع استوديوهات تصوير الأطفال ورياض الأطفال لتنظيم أنشطة عروض الأطفال، والتعاون مع الصحف لتنظيم مسابقة مقالات عبر الإنترنت، والتعاون مع الاتحاد النسائي لتنظيم حدث تصويت عبر الإنترنت لحاملي العلم الأحمر في 8 مارس، والتعاون مع التجار لتنظيم معرفة بالمنتج عبر الإنترنت. مسابقة مع الجوائز، وغيرها من اختيارات ملكة جمال المدينة، واختيارات زهور المدينة، ومعارض الخط والرسم، ومعارض التصوير الفوتوغرافي، يمكنك المشاركة في أنشطة مختلفة مثل عروض الفيديو وما إلى ذلك. المشاركة في حدث ما يمكن أن تؤثر على مجموعة، وجلب مجموعة من المستخدمين، واكتشاف مجموعة من العملاء. وبطبيعة الحال، يجب على كل نشاط أن يأخذ في الاعتبار تكلفة الاستثمار، وأن يحاول جعله مربحًا قدر الإمكان للحصول على شركاء أو رعاة للمساهمة. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب علينا أيضًا تحقيق هدفنا الدعائي.
يجب على البوابات المحلية توسيع قنوات جمع المعلومات والقيام بعمل جيد في بناء المحتوى.
المؤسسات مثل الحكومات المحلية، ومحطات التلفزيون المحلية، والإذاعات المحلية، والصحف المحلية، وجمعيات الصناعة المحلية، وشركات وساطة المعلومات المحلية، وما إلى ذلك، لديها قنوات خاصة بها لجمع المعلومات. ضع المعلومات التي تجمعها مباشرة عبر الإنترنت وستصبح محتوى موقع الويب الخاص بك يمكن أن تفكر في التعاون مع هذه المؤسسات، فالتعاون بين الوحدات مفيد للطرفين، فهو يساعدهم على تحقيق شبكات المحتوى ويثري أيضًا محتوى موقع الويب الخاص بك، ومع ذلك، عند التعاون معهم، يجب عليك التفكير فيما إذا كانوا سيعملون بشكل مستقل في المستقبل والتخلص منه أعتقد أن الطريقة الجيدة هي أنه إذا كانوا مناسبين للتشغيل المستقل في المستقبل ولديهم نية قوية للعمل بشكل مستقل، فاسمح لهم بتنشيط أسماء النطاقات المستقلة، ويمكنك الحصول على مساحة اسم النطاق الخاص بهم وتطوير النظام وصيانة المحتوى. الرسوم، وتحويلهم إلى عملائك. في الوقت نفسه، مع الأخذ في الاعتبار أن صناعة البوابات المحلية ستستمر في زيادة المنافسة في المستقبل، إذا كان بإمكانك صياغة آلية معقولة للاستثمار والترويج وتوزيع الأرباح في القناة، ودعهم يستثمرون أولاً، ويطورون ثم يحققون الأرباح، وتصبح قناتك الشركاء، سوف تفوز بمزايا المنافسة في المستقبل.
نظام البوابة المحلية.
إذا لم تكن لديك الطاقة والقوة لمواصلة التطوير والترقية، فمن الأفضل شراء المنتجات من المطورين المحترفين لبرامج البوابات المحلية.
يعد التطوير المستمر للبوابات المحلية عملية تستهلك الكثير من الطاقة، ما هي القنوات التي يجب إعدادها، وما هي الوظائف التي يجب إضافتها، وكيفية جعل العملية سهلة الاستخدام، وكيفية تصميم نموذج الربح، قد تفقدها بمرور الوقت. فكرت فيه وطورته. ولذلك، فمن الأفضل اختيار نظام من مطور برامج محترف للبوابة المحلية يكون قويًا ومخصصًا ويتم ترقيته باستمرار وواحدًا من أفضل الأنظمة في الصناعة. وبطبيعة الحال، يجب أيضًا أخذ قدرات تخطيط المشروع والترويج لمطور البرنامج بعين الاعتبار، فالنظام الذي تم تصميمه وتطويره من وجهة نظر المبرمج فقط قد لا يلبي بالضرورة احتياجات السوق. إذا كان هناك مطورو بوابات محلية محترفون يعتقدون أن النظام الذي قاموا بتطويره جيد، فيمكنك الاتصال بي وسأساعدك في الاختيار.
يجب أن يأخذ تشغيل البوابات المحلية في الاعتبار العائد على دورة الاستثمار.
هناك العديد من البوابات المحلية ذات الخطط الجيدة، لكن الأرباح بطيئة. إذا لم تحقق نتائج جيدة بعد 1-2 سنة من التشغيل، فسوف تفقد الاهتمام بالأعمال التجارية وتقلل من الاستثمار. خاصة عندما يقوم مشرف موقع فردي بتشغيل بوابة محلية، يجب عليه حساب الحد الأدنى للإنفاق الشهري لموقعك على الويب، والمدة التي سيستغرقها تحقيق التعادل، والمدة التي سيستغرقها تحقيق الربح، والمدة التي سيستغرقها صافي الربح حتى يصل الوصول إلى الدخل المستهدف، وما إذا كان لديك ما يكفي أم لا. متى ستستمر الأموال حتى الوصول إلى الربح المستهدف؟ يجب أن تعلم أن العديد من المنافسين سيولدون في أي وقت وفي أي مكان في هذه الصناعة. إذا لم تتمكن من تحقيق أهدافك الربحية بسرعة، فلن يكون لديك القوة الكافية لدعم تطورك المستمر.
مشكلة نموذج الربح للبوابات المحلية.
تشمل نماذج الربح الشائعة للبوابات المحلية رسوم امتياز التجار، وإيرادات مبيعات بطاقات العضوية ذات الخصم المشترك، ورسوم الإعلان على الصفحات، وإيرادات التحالف الإعلاني، ورسوم عضوية كبار الشخصيات، وإيرادات تسمية القنوات، وما إلى ذلك. الجميع يعرف هذه النماذج، لذا أي منها يجب أن نستخدمه؟ حول نموذج الربح؟ أنا شخصياً أعتقد أن المفتاح هو معرفة أين تكمن مزاياك، وما إذا كان لديك القدرة على التحكم في موارد التاجر أو موارد المستخدم العادية أولاً، وما إذا كان لديك القدرة على التحكم في موارد المعلومات أو موارد الإعلان. يجب عليك أولاً الحصول على مورد قبل أن تتمكن من استخدام هذا المورد لجذب الطلب ومن ثم تحقيق الأرباح. على سبيل المثال، إذا تمكنت أولاً من تطوير عدد كبير من أعضاء موقع الويب، فيمكنك تحصيل رسوم الامتياز ورسوم الإعلان من التجار؛ وإذا تمكنت أولاً من توحيد عدد كبير من التجار للانضمام، فيمكنك بيع بطاقات الخصم المشتركة إذا كان بإمكانك الحصول عليها معلومات دقيقة مباشرة، يمكنك فرض رسوم عضوية VIP، إذا كنت جيدًا في التخطيط والترويج، فيمكنك كسب رسوم تسمية القناة، وإذا كانت لديك قدرات متميزة، فيمكنك أيضًا كسب رسوم رعاية الترويج التعاوني. لا توجد صيغة ثابتة لنموذج الربح الذي يجب اعتماده. يعتمد المفتاح على مزايا الموارد لديك، وتاريخ تطور السوق، واستراتيجيات المنافسين. لا توجد طريقة ثابتة، ولكن الملاءمة تأتي أولاً.
تطور وآفاق البوابات المحلية.
تعد البوابات المحلية جزءًا فعالاً من وسائل الإعلام المحلية ولها وجود معقول، وطالما أنها تجري بحثًا دقيقًا وتخطيطًا معقولًا وتشغيلًا دقيقًا وتنمية مستدامة، فإنها بالتأكيد ستكتسب مكانًا في وسائل الإعلام المحلية يمكن أن تتطور في أقل من عشر سنوات بعد تطويره يجب أن يكون الدخل معقولاً بعشرات الآلاف أو حتى مئات الآلاف. ومع ذلك، فإن المنافسة بين البوابات المحلية في المستقبل ستكون حتما شرسة للغاية مع سلسلة الامتيازات لمواقع الويب الكبرى، والتدخل القوي لوسائل الإعلام المحلية، والدخول المستمر لشركات جديدة ووافدين جدد، والابتكار المستمر والتغيرات في تطوير. على الإنترنت، ليس من السهل القيام بهذه الصناعة، ولكن المخاطر والفرص موجودة. إذا تمكن أي موقع ويب محلي للبوابة من التركيز على تجربة العملاء، ومواصلة تطوير واستكشاف وتلخيص طرق الترويج الفعالة، فإنه سيحصل بالتأكيد على فرصة للتطوير. وبصرف النظر عن القوة، لا يوجد طريق مختصر للتطور، فالأمر يعتمد فقط على من هو أكثر تفانيًا وتركيزًا.
بالطبع، يجب أيضًا دمج تطوير البوابات المحلية مع الظروف المحلية الفعلية والمحاولات المستمرة والتعاون متعدد الأطراف، حتى يصبح موقع الويب معروفًا في المنطقة المحلية ويمكن تطوير تشغيل البوابة بشكل كبير .