كما نعلم جميعًا، يعد الترويج لموقع الويب من خلال ترويج Baidu أو الإعلان باستخدام الكلمات الرئيسية من Google طريقة مباشرة للغاية لزيادة مبيعات مؤسسة أو شركة. يختلف هذا النوع من الإعلانات المضمنة عن الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة من حيث أنها لا تجبر الأشخاص على القبول وبدلاً من ذلك، يتم بيع المحتوى في شكل كلمات رئيسية لا تستهدف الجمهور بأكمله بشكل مباشر، وتظهر الإعلانات فقط للمستخدمين المهتمين، إلى الحد الذي يختار فيه المستخدمون الإعلانات بأنفسهم.
تم تطوير مفهوم بيع الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية في الأصل بواسطة المقدمة (موقع Goto.com الأصلي). وقد حقق هذا النموذج نجاحا كبيرا لشركة جوجل، وبعد ذلك تعلمت بايدو من هذا النموذج وحققت أيضا نجاحا كبيرا في الصين. لا يمكن إنكار أن هذا النموذج يعد أمرًا جيدًا لكل من شركات محركات البحث والأفراد العاديين. وقد اكتسبت شركات محركات البحث ثروة هائلة من خلال هذا، ويمكن للأفراد العاديين تجنب تعرضهم لوابل من الإعلانات التلفزيونية عند تصفح الإنترنت.
الأصدقاء الذين يقومون بالترويج عبر الإنترنت هم الأكثر قلقًا بشأن عائد الاستثمار (ROI). إذا أخذنا بايدو كمثال، فقد قامت المؤسسات أو الشركات بتحسين أداء مبيعات منتجاتها أو خدماتها من خلال ترويج بايدو، ولكنها استثمرت أيضًا مبالغ ضخمة في رسوم الترويج. سيكون لهذا النوع من أساليب الترويج تأثير مباشرة بعد الترقية، وسيختفي التأثير على الفور إذا تم إيقاف الترويج، لذلك لا يمكن للمؤسسة أو الشركة إلا الاستمرار في الاستثمار في الترويج. وبهذه الطريقة، فإن الربح الذي يتم الحصول عليه من الترقية والاستثمار في الترقية يشبه النفوذ، فإذا كان الأول أكبر بكثير من الأخير، فسيكون الجميع سعداء إذا كان الأول أقل من الأخير، وأخشى أن لا أحد سيقوم بالترقية إذا كان الفرق بين الأول والأخير ليس كثيرًا ما يجب فعله، فهذا هو همنا الأكبر. دعنا أولاً نرى ما إذا كنت قد واجهت المشكلات التالية وقمت بحلها:
1: إذا كنت تبيع الزهور وتقوم بالترويج لها على بايدو، ولكن زملائك غالبًا ما ينقرون على صفحة الترويج الخاصة بك، فماذا يجب عليك فعله؟ قد تقول أنه يمكنك أن تطلب من Baidu حظر عناوين IP التي تنقر بشكل متكرر على صفحة الترويج الخاصة بك، ولكن ماذا لو كان زملاؤك يستخدمون غالبًا أجهزة كمبيوتر مختلفة أو يذهبون إلى مقاهي الإنترنت للنقر على صفحة الترويج الخاصة بك؟
2: هل قمت بحساب الفرق بين الربح الذي تحصل عليه من الترويج وتكلفة الترويج التي تقوم بها على بايدو، هل هو بالفعل صافي ربح كبير، أم أنك لا تزال غير متأكد؟ إذا لم تكن متأكدًا، فهل مازلت تروج بشكل أعمى؟
ثالثًا: يستخدم العديد من الأشخاص برامج مراقبة تابعة لجهات خارجية لمراقبة النقرات والمعلومات الأخرى على صفحات الويب، ولكن هل تعلم ما إذا كان مروّجو Baidu ينقرون غالبًا على صفحة الترويج الخاصة بك؟ من المفترض أن هؤلاء المروجين جميعهم من السادة ولا ينقرون أبدًا على إعلانات العملاء لأدائهم وعمولاتهم، ولكن هل أنت متأكد من أن خصومات النقرات في الواجهة الخلفية لـ Baidu صحيحة كل يوم؟
رابعاً: هل تجد أن ميزانيتك تستنفذ كل يوم، حتى لو لم يتم استنفادها أحياناً، هل فكرت يوماً لماذا ذلك؟ هل يمكن أن تكون ميزانيتك دقيقة جدًا وتعتقد أنك نبي صحيح جدًا كل يوم؟
خامسا: ذكرت بايدو أن العديد من طرق النقر هي نقرات غير صالحة، ولن يتم خصم أي رسوم حتى لو تم النقر عليها، ولكن هل تعرف كيف تستبعد بايدو النقرات غير الصالحة؟ هل تعرف ما إذا كانت هذه النقرات غير الصالحة لا تخصم رسوما حقا؟ إذا لم يكن هناك خصم بالفعل، فهل تعتقد أنه مجرد صدفة، أم أنك تعرف الأسباب والنتائج جيدًا؟
وأخيرًا، إذا تمكنت من تحديد المشكلات المذكورة أعلاه وحلها، فسوف توفر أموالًا أكثر مما تتخيل.