يعد ترويج عروض أسعار Baidu وGoogle Adwords أكثر خدمات الترويج المدفوعة شيوعًا حاليًا، حيث ستفكر العديد من الشركات في ترويج عروض أسعار Baidu وGoogle AdWords في نفس الوقت عندما يفكرون في الترويج من خلال محركات البحث، نظرًا لأن كلاهما يحتوي على إعلانات على مواقع تحالف الشبكات، فيمكن استخدامهما وبتكلفة أقل، لذلك، سأقوم بمقارنة تأثيرات إعلانات Google Adwords وBaidu لترويج العطاءات في تحالف مواقع الويب (شبكة تحالف المحتوى) من خلال بيانات فعلية مفصلة نسبيًا للرجوع إليها من قبل شركات مختلفة.
البيانات هنا هي البيانات التي جمعتها مدونة Moonlight لموقع ويب كبير في الشهر الماضي (نوفمبر). يستخدم مصدر البيانات Google Analytics لإحصائيات موقع الويب، ويتم استخدام Baidu Promotion وGoogle Adwords للترويج لموقع الويب المستهدف. استخدم البيانات الموجودة في "مصدر حركة المرور" - "موقع الويب الموصى به" في Google Analytics لحساب العدد الفعلي للنقرات من ترويج Baidu وGoogle Adwords. مصدر ترويج Baidu هو cpro.baidu.com، ومصدر Google Adwords هو googleads .g.doubleclick .net، تم تحديد الوقت كشهر واحد.
فيما يلي مقارنة بين البيانات بين ترويج عروض الأسعار من Baidu وGoogle Adwords:
بايدو: عدد النقرات: 46,111 (إحصاءات التحليلات) / 46,831 (إحصاءات الترويج لبايدو)، عدد الصفحات لكل زيارة: 1.06، متوسط مدة الإقامة 3 ثوانٍ.
جوجل: عدد النقرات: 15,751 (إحصاءات التحليلات) / 26,106 (إحصاءات AdWords)، عدد الصفحات لكل زيارة: 1.18، متوسط مدة المكوث 18 ثانية.
لدى Google صفحات أكثر بنسبة 11% لكل زيارة من Baidu، ومدة البقاء أطول 6 مرات. ويمكن ملاحظة أن تحالف Baidu لديه المزيد من مواقع الويب الخادعة، ومعدل خطأ نقرات أعلى، ودقة إعلانية منخفضة.
ومن حيث السعر، فإن مقارنة البيانات بين الطرفين هي كما يلي:
بايدو: تكلفة النقرة هي 0.38 يوان، التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: 0.11 يوان، نسبة النقر إلى الظهور: 0.03%.
جوجل: تكلفة النقرة هي 0.41 يوان (في الواقع 0.67 يوان)، منها سعر قناة سينا المالية حوالي 1.1 يوان، وسعر المواقع العادية حوالي 0.2-0.3 يوان. سعر موقع الويب عالي الجودة هو حوالي 0.5-1.0 يوان.
هناك شيء غريب هنا، وهو أن الفرق بين أرقام الواجهة الخلفية لـ AdWords وإحصاءات Google Analytics كبير جدًا، وهذا يتناقض بشكل حاد مع ترويج Baidu، كما أنه يجعل التكلفة الفعلية لكل منهما انقر على AdWords على سؤال.
لماذا توجد هذه الفجوة الكبيرة، وفقًا لتحليلي، قد يكون ذلك بسبب عدم تمكن عدد كبير من النقرات على Google من الوصول إلى موقع الويب النهائي، والذي يشتبه في أنه تم حظره بواسطة جدار الحماية أو برنامج مكافحة الفيروسات (يُقال أن بعض برامج مكافحة الفيروسات) - برامج الفيروسات مثل China Merchants Bank Network Shield سوف تحظر googleads.g .doubleclick.net)، بحيث لا يتمكن المستخدم من الوصول إلى موقع الويب النهائي بعد النقر، وتزداد تكلفة النقر الفعلية.
وبتحليل البيانات التي روجت لها بايدو بعناية، وجدت أن سبب انخفاض معدل التحويل هو وجود العديد من مواقع الويب الخادعة، مثل موقع نغمات الرنين، الذي لم تقم بايدو بتضمينه، لكن جوجل ضمت 5 صفحات فقط وكان بها في الواقع 400000 صفحة مرات الظهور كل يوم، لقد كان الأمر مجرد تمريرة سريعة على البيانات التي طلبتها بنفسي، وهناك العديد من مواقع الويب مثل هذه، مما يؤدي إلى أن يكون متوسط وقت بقاء المستخدمين 3 ثوانٍ فقط وتأثيرًا إعلانيًا سيئًا.
على الرغم من وجود بعض المشكلات الإحصائية في Google AdWords، إلا أن دقة الإعلان أفضل من دقة Baidu، وفي الوقت نفسه، هناك عدد أقل من مواقع الغش، ويبقى المستخدمون لفترة أطول، ويكون تأثير الإعلان أفضل.
لذلك، عند وضع الإعلانات، سواء كان ذلك ترويج بايدو أو Google AdWords، فمن الأفضل وضع الإعلانات على مواقع ويب معينة لمنع مستخدمي تحالف الشبكة من الغش، وسيكون تأثير الإعلان بهذه الطريقة أفضل بكثير من وضع الإعلانات على دفعات دون حدود المواقع سيوفر بعض تكاليف الإعلان.
وبشكل عام، فإن تأثيرات الترويج لـ Google Adwords وعروض Baidu الترويجية لها مزاياها وعيوبها الخاصة، ونحن نوصي العملاء باختيار استخدامها بناءً على قوتهم الاقتصادية.