-
يجب أن يهدف تطوير المواقع الإخبارية المحلية إلى اتجاهين: الأول هو إنشاء صورة إعلامية موثوقة، والآخر هو الاعتماد على المزايا الإقليمية.
مع استمرار Qianlong.com وDongfang.com وBeifang.com ومواقع الويب الأخرى في تسريع وتيرة إعادة الهيكلة، اجتذب تطوير المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية المزيد والمزيد من الاهتمام من الصناعة.
يتطلب تطوير تكنولوجيا الشبكات تحولًا في وسائل الإعلام التقليدية. وقد أدركت العديد من وسائل الإعلام التقليدية أن اتجاه التحول يكمن في الإنترنت. في الوقت الحاضر، أنشأت مختلف المحليات مواقع إخبارية محلية رئيسية في شكل "وسائل الإعلام الرابعة" للاستيلاء على الموقع الرئيسي وتعزيز الموضوع الرئيسي. إن وسائل الإعلام التقليدية لا تتمتع بمساحة كافية لتحقيق اختراقات فيما يتصل بالتوزيع والإعلان، بل على العكس من ذلك، نجحت شبكة أخبار تشانغجياجيه في هونان، والتي بدأت ببضعة آلاف من اليوانات، في ترسيخ مكانتها في مدينة على مستوى المحافظة يبلغ إجمالي عدد سكانها 1.65 مليون نسمة فقط. وبعد ثلاث سنوات فقط من التطوير، زاد دخلها التشغيلي وتجاوز بالفعل صحيفة Zhangjiajie Daily، التي يعود تاريخها إلى أكثر من 20 عامًا.
وفي الوقت نفسه، تعتمد المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية على سلطة وسائل الإعلام لتوفير مجموعة كاملة من خدمات الإنترنت للمدن أو المناطق التي تقع فيها، ولها آفاق واسعة. إن نموذج الربح لوسائل الإعلام عبر الإنترنت أوسع من نموذج وسائل الإعلام الصحفية، والتطور السريع لتكنولوجيا الإنترنت لن يؤدي إلا إلى جعل نماذج الربح هذه أكثر اختراقًا. ومن الجدير بالذكر أن تكنولوجيا الشبكات نفسها حددت أن موقع الويب لا يحتوي على سمات إعلامية فحسب، بل يمكنه جذب المزيد من المستخدمين إلى الموقع للحصول على تجارب غنية متنوعة، مثل التسوق والألعاب وتكوين صداقات والتجنيد وما إلى ذلك. يحدد ثراء سمات هذه الشبكة أيضًا مساحة التطوير غير المحدودة الخاصة بها.
في الوقت الحاضر، يعتبر زخم تطوير المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية جيدًا جدًا، ولكن لا تزال هناك بعض الصعوبات التي يتعين علينا مواجهتها.
أولاً، موقع البوابة ليس مؤسسة إخبارية، بل هو شركة تجارية تستخدم المزايا التقنية للإنترنت لدمج الأخبار، وفي النهاية جذب غالبية قراء الأخبار. أصبح الذهاب إلى مواقع البوابات الإلكترونية لقراءة الأخبار عادة جماعية لمستخدمي الإنترنت. وعلى هذه الخلفية، إذا أرادت المواقع الإخبارية المحلية تغيير هذا المأزق، فمن الواضح أنها بحاجة إلى التصرف بشكل وقائي.
ثانيًا، كما نعلم جميعًا، فإن الموظفين الرئيسيين للمواقع الإخبارية المحلية هم ممارسون إخباريون تقليديون، في حين أن العمود الفقري للمواقع التجارية هم الموظفون الفنيون المشاركون في تطوير الشبكة. ولذلك، فإن المواقع الإخبارية الرئيسية لها عيوب واضحة من حيث التخطيط الفني، والبحث والتطوير التكنولوجي، والدعم الفني. ونتيجة لذلك، لا تزال معظم المواقع الإخبارية المحلية تدير مواقعها الإلكترونية على أساس فكرة إدارة الصحف، كما أنها تفتقر إلى فهم مزايا وسائل الإعلام عبر الإنترنت، ومن الطبيعي أن يكون من الصعب الخروج من الشرنقة. ويجب على المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية تصميم آليات التقديم وأنظمة الرواتب الخاصة بها لجعلها أكثر جاذبية للمواهب التي تتمتع بخبرة حقيقية في وسائل الإعلام عبر الإنترنت.
وبما أن الإنترنت يحمل بطبيعة الحال سمات إعلامية، وخاصة البوابات الكبيرة التي طورت وسائط ذاتية مثل المنتديات والمدونات وويبو، فإنها تتمتع في بعض الأحيان بمزايا اتصال أكثر من وسائل الإعلام الحكومية. من بينها، يمكن للمواقع التجارية التي تعمل بشكل جيد أن تنفذ العديد من إجراءات السوق مع الرأي العام، وفي بعض الأحيان تشكل أصواتًا مختلفة مع الحكومات المحلية. لذلك، يمكن القول إن تطوير المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية ليس فقط سلوكًا للسوق، بل له أيضًا وظيفة تنقية النظام الاجتماعي ونقل الرأي العام.
على وجه التحديد، يجب أن يهدف تطوير المواقع الإخبارية المحلية إلى اتجاهين: أولاً، إنشاء صورة إعلامية موثوقة. حاليًا، تولي بعض المواقع الإخبارية المحلية الرئيسية أهمية كبيرة لبناء العلامة التجارية، مثل شبكة هونان الحمراء المعروفة، والتي تستخدم سلسلة. من العلامات التجارية الفرعية مثل Red Chili Pepper وPeople's Voice وما إلى ذلك، أسست تدريجيًا العلامة التجارية الكبيرة لـ Hongwang.
والثاني يعتمد على المزايا الجغرافية. فيما يتعلق بالأخبار العامة، لا يمكن مقارنة المواقع الإخبارية المحلية بالمواقع الإخبارية الوطنية؛ ومن حيث عوامل الجذب مثل الألعاب والترفيه، لا يمكن مقارنتها بالمواقع التجارية. ومع ذلك، من حيث سلطة ومصداقية الأخبار المحلية، وبسبب خلفيتها في الحكومة المحلية، فإنها تتمتع بمزايا فريدة. وبعد بذل جهود كافية في هذين الجانبين، هناك إمكانية كبيرة لبناء بوابة إقليمية أو حتى بوابة شاملة تعتمد على مصداقية وسائل الإعلام الرسمية. في هذه العملية، نظرًا للعدد الكبير من المستخدمين، ستصبح وظائف الوسائط الخاصة به أكثر مثالية.
(المؤلف: هان ليونغ هو ممارس إعلامي)