كيف يمكن للمواقع الإخبارية المحلية أن تخترق عنق الزجاجة في التنمية؟ وفقا لتجربة المؤلف، يجب أن تعمل في الاتجاهين التاليين: الأول هو إنشاء صورة إعلامية موثوقة، والآخر هو الاعتماد على المزايا الإقليمية المحلية! قل هذا؟ لنبدأ بالوضع الحالي دعنا نتحدث عن حالة التطوير الحالية لمواقع وسائل الإعلام الإخبارية!
مع استمرار إعادة الهيكلة لمواقع الويب الكبيرة مثل Qianlong.com وDongfang.com وBeifang.com، بدأت المواقع الإخبارية المحلية أيضًا في ربيع تطورها. ومع تطور تكنولوجيا الشبكات اليوم، حدث تحول في الوسائط التقليدية ليست هناك حاجة للتأخير، ولكن بعد تحول وسائل الإعلام التقليدية إلى الإنترنت، وجدوا أن بوابات الأخبار عبر الإنترنت موجودة في كل مكان، ولديهم بشكل أساسي مناطقهم الخاصة، ومن الصعب جدًا الاستفادة من بوابات الأخبار هذه، لذلك ستنتقل معظم الوسائط التقليدية إلى المحلية ويمكن للبوابات أن تنقذ البلاد من خلال الجهود المحلية. ولنأخذ شبكة تشانغجياجيه الإخبارية كمثال، ففي غضون ثلاث سنوات فقط، تجاوزت إيراداتها إيرادات صحيفة تشانغجياجيه، التي تتمتع بتاريخ يمتد لعقود من الزمن الناس!
تتحول معظم المواقع الإخبارية المحلية من وسائل الإعلام التقليدية، بحيث يمكن لهذه المواقع الاعتماد على سلطة وسائل الإعلام التقليدية لتوفير مجموعة كاملة من خدمات الإنترنت للمناطق الحضرية التي تتواجد فيها، كما يمكن لهذه المواقع الإخبارية أن تخترق قيود وسائل الإعلام التقليدية الوسائط، ويمكنها التفاعل مع المستخدمين، وفتح قنوات التسوق والألعاب والتعارف والتوظيف في نفس الوقت، فمن ناحية يمكنها جذب عدد كبير من الأعضاء المحليين، ومن ناحية أخرى، توفر أيضًا طرقًا متعددة لكسب المال للموقع هذا يحدد موقع الأخبار المحلي مستقبل التطوير غير محدود ولكن يجب علينا مواجهة الصعوبات الحالية التي تواجهها المواقع الإخبارية المحلية!
المعضلة 1: مواقع الأخبار المحلية ليست وحدات إخبارية، ولكنها شركة أو مؤسسة تحتاج إلى تحقيق الربح، فهي تعتمد بشكل أساسي على تكنولوجيا الإنترنت لدمج الأخبار، حتى تتمكن من اكتساب العديد من قراء الأخبار. حاليًا، يذهب الأشخاص بشكل عام إلى بعض البوابات لقراءة الأخبار على موقع الإنترنت بدلاً من الذهاب إلى المواقع الإخبارية المحلية أولاً، لذلك إذا أرادت المواقع الإخبارية المحلية تحقيق المزيد من التطور، فعليها أن تواجه منافسة مع مواقع البوابة!
المعضلة 2: الموظفون الرئيسيون للمواقع الإخبارية المحلية هم من وسائل الإعلام التقليدية. بالمقارنة مع المواقع التجارية أو مواقع البوابات، فإن التكنولوجيا بعيدة عن مستواها، خاصة في مجال التخطيط التكنولوجي والبحث والتطوير التكنولوجي ودعمها بعدة جوانب، وهي البناء العديد من المواقع الإخبارية المحلية لا تزال تعتمد على فكرة تشغيل الصحف ولا يمكنها مواكبة نبض تقدم الإعلام الإلكتروني، لذلك فإن هذا الجانب يربك أيضًا المواقع الإخبارية المحلية!
المعضلة 3: نظرًا لأن الإنترنت بحد ذاته يحمل سمات إعلامية، وخاصة التطوير المستمر لموقع Weibo، فقد تم دمج المدونات والمنتديات والأفراد والإنترنت، لذا فإن تلك البوابات التي تحمل هذه السمات تكون أحيانًا أفضل من غيرها في نشر الأخبار وتتمتع وسائل الإعلام الحكومية بمزايا أكثر ، وبعض مواقع البوابات يمكن أن يكون لها تصادمات أيديولوجية شرسة مع الحكومات المحلية، لذلك لا تتلقى العديد من مواقع الأخبار المحلية الدعم من المستخدمين المحليين!
إذن، كيف نتغلب على هذه الصعوبات؟ كما قلت في البداية، نحن نركز على اتجاهين. الأول هو إنشاء صورة إعلامية موثوقة وبناء مواقع إخبارية رئيسية محلية لتصبح علامات تجارية إخبارية محلية من خلال تأثير وسائل الإعلام التقليدية، على سبيل المثال، هونان أنشأت Red Net العديد من العلامات التجارية الفرعية تحت مظلتها، مثل Red Chili Pepper وPeople's Voice، وما إلى ذلك. وقد أدت هذه إلى توسيع نطاق تأثير وشعبية وسائل الإعلام المحلية بشكل كبير!
الاتجاه الآخر هو الاعتماد على المزايا الإقليمية، فيما يتعلق بالأخبار العامة الدولية، لا يمكن بطبيعة الحال مقارنة المواقع الإخبارية المحلية بمواقع البوابة، ولا يمكن مقارنتها بالمواقع التجارية من حيث الترفيه والألعاب والتسوق، ولكن من حيث السلطة وسلطة الأخبار المحلية، من حيث المصداقية، بسبب خلفية الحكومة المحلية، وهي الميزة الجغرافية بالمعنى التقليدي، إلى جانب الظروف المواتية للإنترنت ودعم السكان المحليين، فإنها تأخذ أيضًا مكانًا الناس والناس مع هذه الأشياء الثلاثة، من المستحيل أن لا تتطور المواقع الإخبارية المحلية!
إن التطوير من هذين الاتجاهين سيؤدي بالتأكيد إلى كسر معضلة تطوير المواقع الإخبارية المحلية، بل وسيؤدي إلى ثورة في وسائل الإعلام الإخبارية على الإنترنت، وبالتالي تشكيل الوسائط الرابعة حقًا المصدر: http://www.99g5.com/ تصنيفات أدوية التخسيس A5 الأصلية الإصدار الأول، يرجى الاحتفاظ به لإعادة طباعته.
المساحة الشخصية للمؤلف Xinghe