استراتيجية إعلامية قوية – الطريق إلى تعميق عمل المحطات المحلية

لقد كنت في الأصل شخصًا لا أتعامل إلا مع التكنولوجيا والمنتديات، واتبعت هذا الاتجاه وأصبحت عاملاً ولم يكن لدي أي خيار سوى تعلم نظرية العمليات معه. بفضل بركات كبار مشرفي المواقع، تعلمت الكثير، وبالاشتراك مع ممارستي الخاصة، اكتسبت أيضًا بعض الخبرة وكتبتها بناءً على دعوة من 13 شخصًا وشاركتها مع الجميع.

في الواقع، تبدأ معظم مواقع الويب المحلية من المنتديات، وبعد الوصول إلى مستوى معين، ستكون هناك مشكلة في الاتجاه. في رأيي، هناك ثلاثة اتجاهات فقط

1. تعتمد المنصة على منهج المنصات التفاعلية مثل المنتديات، مع الإصرار على المشاركة والاستكشاف المتعمق للمعلومات والمعلومات الحياتية. والمثال النموذجي هو الطابق التاسع عشر، الذي يتميز بالتركيز على الأنشطة وتخطيط الأعمال، والتركيز على المنتديات وليس على البوابات. وحتى لو كان هناك نظام إدارة المحتوى، فسيتم فتح صفحة النشر بعد النقر.

2. الإعلام - استنادًا إلى شعبية المنتدى، واتخاذ مسار العلامة التجارية الإعلامية، مع التركيز على الجمع النشط للمعلومات وإصدارها والحق في التحدث، وغالبًا ما يركز هذا الجزء على بناء فريق التحرير والبوابات والإنتاج الخاص. المنتدى نسبيا الفئة الأولى ليست مهمة جدا، نموذجية مثل سينا.

3. التوجيه - يعني تقريبًا استخدام الجاذبية القوية للمشترين للتدخل في بناء القنوات لبعض السلع الاستهلاكية، ولم أعلم بوجود مثل هذا النموذج إلا بعد الدردشة مع مدير شبكة السياج قوي جدًا، لكنه بعيد جدًا عني، لذا لن أتحدث عنه الآن.

بالطبع، ستكون العديد من المواقع انتقائية، وستعتمد الطريقة المعتمدة أيضًا على الظروف المحلية. بكل بساطة، على الرغم من أن إنشاء المنصات هو طريق تمر به جميع المنتديات، إلا أنه لا يوجد الكثير ممن يمكنهم الاستمرار في القيام بذلك بشكل جيد وتحقيق النتائج.

يشتكي العديد من مشرفي المواقع من أن المنتديات لا تجلب المال، حتى لو كانت شائعة. في الواقع، نظرًا لخصائصها، فمن الصعب أن تكون المنتديات بمثابة مكان للإعلانات الراقية، ولا يمكن رفع سعر الوحدة. لكسب المال في المنتدى، يمكنك فقط فتح المزيد من المساحات الإعلانية، مما يقلل من تجربة المستخدم ويسبب استياء المستخدمين منه.

في المراحل الأولى من التسويق، كان من السهل نسبيًا المشاركة في حفلات الزفاف، وتربية الأطفال، والتدريب، وحتى الأطعمة الذواقة، لأن خصائص هذه الصناعات من المقرر أن تعتمد على التسويق الشفهي أو التسويق التجريبي، كما يتم إنشاء المنتديات. مناسبة لهذا. لكن إعلانات العلامات التجارية الراقية لا تركز على هذا.

لقد اكتشف العديد من مشرفي المواقع ذلك، فبدأوا في إنشاء صفحات رئيسية وبوابات لمزيد من المساحات الإعلانية، وما زالوا يجدون صعوبة في المشاركة في الأسواق الراقية مثل سوق العقارات والسيارات وحتى التمويل.

لماذا يصعب تحقيق هذه الخطوة؟ في الواقع، يتم تحديد قيمة البوابة وقيمة المنتدى بشكل مختلف. فقيمة المنتدى تساوي تقريبًا حركة المرور، بينما تكمن قيمة البوابة في وسائطها تأثير.

حسنًا، دعنا نعود إلى الموضوع. ما هو تأثير وسائل الإعلام؟ إنه يشير إلى القبول العام لوسائل الإعلام عند التعبير عن المواقف الذاتية (أنا أختلق هذا فقط، من فضلك لا تفعل ذلك من خلال PK). الاعتراف بالطبقة العليا، ولا يعتمد على معرفة الجمهور.

على سبيل المثال، تتمتع بعض المجلات الراقية بالفعل باشتراكات منخفضة للغاية. يعلم الجميع أن مجلة فوربس لديها قائمة تصنيف، ولكن كم عدد الأشخاص الذين قرأوا هذه المجلة؟ لماذا تأخذ قائمة التصنيف هذه على محمل الجد؟ هذه هي الطريقة التي تتعرف بها على أنها وسيلة إعلام مؤثرة.

ثالثا، ما هي العلامة التجارية التي ترغب CCTV في الترويج لها في القائمة؟ لماذا تهتم بعض الشركات بهذه القائمة؟ وأيضاً لأنك تعترف به كإعلامي مؤثر.

إذا اتبعت سينا ​​مثال CCTV وأطلقت مجموعة مختارة من المشاهير الذين انتقلوا إلى الصين، فسيكون ذلك أمرًا طبيعيًا. إذا جاءت تيانيا للقيام بذلك، على الرغم من أن حركة المرور في تيانيا ليست منخفضة، فسوف تشعر بالتأكيد بالغرابة.

لماذا؟ بصراحة، أنت لا تنظر إلى Tianya إلا كمنصة، ولكنك قبلت بالفعل تأثير Sina وصوتها كوسيلة إعلامية - وهذا لا علاقة له بزيارات Sina Tianya الأكثر.

بالقرب من المنزل، إذا أرادت مواقع الويب المحلية دخول سوق إعلانات العلامات التجارية المتوسطة إلى الراقية، فيجب عليها إنشاء تأثير إعلامي خاص بها بدلاً من البقاء دائمًا على قيمة النظام الأساسي. لأن إعلانات العلامات التجارية تهتم أكثر بـ "الظهور في وسائل الإعلام ذات القيمة المقابلة" بدلاً من "عدد الأشخاص الذين سيراها ويشترونها".

دعونا نحلل كيفية القيام بذلك: أولاً، إنشاء محتوى يتضمن وجهة نظر، وثانيًا، الحصول على موافقة الإدارة العليا.

من السهل جدًا أن يكون لديك وجهة نظر، أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا، على الأقل مُحررًا ومنظمًا. ثانيًا، يجب أن تكون موضوعاتك وتخطيطاتك موجهة وموجهة نحو المرجع.

على سبيل المثال، يعد إنتاج "قائمة جرد لأفضل عشرة عقارات صالحة للعيش في المنطقة المحلية" أكثر قيمة بكثير من التخطيط لـ "رحلة ذاتية القيادة لمهرجان منتصف الخريف". عليك أن تفكر في الحقيقة.

يشمل المستوى الأعلى، على سبيل المثال لا الحصر، السلطات السياسية ورجال الأعمال والأشخاص العاديين في المجتمع. إذا كانت الأنشطة أو محتوى الموقع الإلكتروني يمكن أن تجذب انتباههم، أو تجعلهم يفكرون بك عند إقامة أنشطة معينة، فهنيئًا لك بذلك بالفعل. ناجحة في منتصف الطريق.

أما بالنسبة للتأثير العام وحركة المرور، فهو مهم جدًا للمنصات التفاعلية مثل المنتديات، لكنه في الحقيقة ليس مهمًا لوسائل الإعلام على البوابة.

يشعر العديد من مشرفي المواقع بالقلق بشأن ما إذا كانت الأخبار تنطوي على مشكلات تتعلق بالمؤهلات. ألا تعتقد أن وسائل الإعلام تعني اتخاذ مسار الأخبار مجرد نوع واحد من وسائل الإعلام، أو وسائل الإعلام الاستهلاكية، أو وسائل الإعلام الصناعية؟

حسنًا، استمر في التحسين ~ هنا أود أن أشكر Zhou Ning من شبكة Ningzhe. إن "الفوز في الوسائط الجديدة" الذي أوصى به ليس من السهل فهمه كما يتصور، ولكنه مفيد حقًا لأولئك الذين يمكنهم فهمه من شبكة Erquan، لدي فهم عميق من تجربتهم؛ Qian Yu من Hualong Lane، أثبتت "نظريته حول حركة المرور عديمة الفائدة" في خطابه في Hangzhou وجهة نظري الخاصة.

حسنًا، أقترح مصطلحًا جديدًا هو "استراتيجية التشغيل الإعلامي القوي" - يمكن للعديد من الأشخاص فهمه بسهولة على أنه "تشغيل وسيلة إعلام قوية". كلمة "قوي" هنا لا تعني "قوية"، ولكنها تعني "قسري" أو "قسري". "قوي". التفسير بأكمله هو "تشغيل قيمة الوسائط بقوة مع قدر كبير من الاستثمار لا يساوي عدد الجماهير."

على سبيل المثال، قد تحتاج فقط إلى استثمار عدد قليل من الأشخاص لتشغيل منتدى يضم ملايين الزيارات، ولكن من منظور إعلامي، قد تحتاج إلى استثمار عشرات الأشخاص لتشغيل بوابة بها عشرات الآلاف من الزيارات، وهذا أمر غير معقول وفقًا لما هو شائع ولكن عندها فقط يمكنك بناء قيمة الوسائط المقابلة.

يعرف العديد من مشرفي المواقع المحليين ذلك جيدًا. بعض البوابات الرأسية المحلية لا تملك سوى عشرات الآلاف من الزيارات، لكن دخلها يمكن أن يصل بسهولة إلى الملايين. يعد هذا أمرًا شائعًا جدًا في وسائل الإعلام الاحترافية عبر الإنترنت مثل SouFun أو house365، لكنك لم ترى أنه على الرغم من أن حركة المرور صغيرة، إلا أن فريقهم قد يصل إلى عشرة أو عشرين شخصًا.

هذه حالة نموذجية للعمليات الإعلامية القوية.

لا تحاول جمع المعلومات في المنتدى، ولا تكتفي بتنظيم تجمعات الأعضاء والمواعيد العمياء، فهذا لن يؤدي إلا إلى زيادة ازدهار منتداك، لكنه لن يزيد من قيمتك الإعلامية.

دع فريق المحتوى يخرج، ويذهب إلى مكان الحادث، ويظهر في كل ركن من أركان الأنشطة الاجتماعية والأنشطة التجارية، ويعيد هذه المعلومات في أسرع وقت ممكن. هذا ما يجب على وسائل الإعلام القيام به.

بالطبع، لا تنس إحضار شارات العمل، واللافتات الملفوفة، ومعدات التصوير الفوتوغرافي والفيديو الاحترافية، وحتى البث المباشر. بقدر ما يمكنك أن تكون محترفًا، فإن المشهد هو ساحة المعركة الخاصة بك.

هناك ثلاثة عناصر عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى، الأول هو السرعة، والآخر هو الاحتراف، والثالث هو وجهات النظر المناسبة.

وغني عن القول أن الاحترافية هي التي تحدد مستوى الإعلام، فسواء كان الأمر يتعلق بتوحيد الصياغة أو احترافية التعليق، يجب علينا أن نسعى إلى التميز.

الفرق بين وسائل الإعلام والمنصات هو تقديم التقارير بوجهات نظر. إذا كنت راضيًا عن إعادة طباعة البيانات الصحفية أو مجرد العمل كآلة إعادة سرد على الفور، فسوف تفشل أيضًا. إن كيفية التقاط اتجاه تقرير جديد ونقطة دخول تحدد مستواك بشكل مباشر، ولكن يجب أن تكون وجهة النظر هذه مناسبة وليست خطابية أو حتى مثيرة. هناك الكثير من المتخصصين في هذا المجال، لذلك لا أستطيع أن أقول المزيد.

سواء كان الأمر يتعلق بالعمل في الموقع الأمامي أو عمل التحرير الخلفي، فيجب متابعة كلمة "احترافي" عن كثب. يرجى تذكر أن المستخدمين يراقبون كل ما تفعله، ويشاهده الجميع أيضًا عندما تبذل قصارى جهدك ستوافق على أنك بذلت قصارى جهدك عندما تكون محترفًا بما فيه الكفاية، ستجد أنه يمكنك أخيرًا تلقي طلب من علامة تجارية راقية.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن ينصب تركيز التخطيط على تعزيز صوت وسائل الإعلام، وبدء المعارض الصناعية، والاختيارات، والمشتريات الجماعية، وحتى استطلاعات رأي المستهلكين، وكل ذلك سيكون صعبًا في البداية، ولكن التأثير سيكون دقيقًا مرة واحدة تقبل الشركات والمستخدمون القرار، وعندما يصبح موقع الويب الخاص بك هو المسيطر كحقيقة، فأنت مكتمل الأهلية.

كل ما سبق يؤكد على تشغيل وسائط البوابة، يرجى ملاحظة أنني لا أقصد التقليل من أهمية النظام الأساسي على الإطلاق. إن النظام الأساسي والمستخدمين وحركة المرور هم أساس موقع الويب مرات، لذلك من الضروري أيضًا عدم تجاهل عمليات النظام الأساسي.

هذه المقالة مكتوبة لتلك المواقع التي بدأت منصاتها في التبلور، فلا تعتقد أن منصتك قوية بالفعل، أو حتى تحتوي على معلومات كافية. إذا كنت تريد الانتقال إلى مستوى أعلى، فيجب عليك استثمار موارد كافية وقوية لتحقيق ذلك تشغيل قيمة الوسائط هذا هو المفهوم الأساسي للعمليات الإعلامية القوية.

من المتعب بعض الشيء كتابة هذه الأشياء في وقت متأخر من الليل، على الرغم من أنها ليست منظمة للغاية، إلا أنها يجب أن تكون مرجعًا لمشرفي المواقع في منتصف المدة. إن الوقت ينفد بالنسبة للمحطات المحلية، وما بين أيدينا ليس أكثر من مجرد منصة حيوية. وقد تحل نماذج الطلبات المستقبلية محل نظام BBS الحالي في أي وقت، ومن المرجح أن يتم احتكار المنصة وقنوات المعلومات. فقط من خلال استكمال التحول من مزود المنصة إلى مزود المحتوى قبل ذلك يمكننا تجنب استبعادنا، لأن وسائل الإعلام خالدة.

المؤلف: مجتمع جيانغ البدوي

مصدر المقال: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html