لقد اكتشفت مؤخرًا فكرة مثيرة جدًا للاهتمام، حيث يمكنك بسهولة العثور على الكثير من المقالات على الإنترنت مثل "كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب" و"كيفية تحقيق الدخل من حركة المرور". ويمكن ملاحظة أن العديد من أصدقاء مشرفي المواقع يشعرون بالقلق الشديد بشأن حركة المرور يمكن القول أن حركة المرور تحدد شريان الحياة لموقع الويب، ولكن قلة من الأشخاص يقومون على وجه التحديد بتحليل كيفية تحسين قيمة حركة المرور لموقعهم على الويب. بمعنى آخر: يركز الجميع على البيع والصراخ، ويتجاهلون نسبيًا معدل استخدام الجمهور.
ما هي قيمة حركة المرور، من حيث الشخص العادي، تعني مقدار الرنمينبي الذي يمكن أن يحققه عنوان IP الخاص بموقع الويب، أي الدخل المباشر الذي يجلبه عنوان IP. صيغتها هي: الإيرادات = حركة المرور * القدرة على تحقيق الدخل لكل وحدة من حركة المرور. لذا، بالإضافة إلى حركة المرور، نحتاج أيضًا إلى التركيز على نقطة رئيسية أخرى: قيمة السلوكيات الأخرى الناتجة عن التصفح، أو القدرة على تحقيق الدخل من حركة المرور. على سبيل المثال، تتمثل قيمة سلوك التصفح وراء مواقع التجارة الإلكترونية في إجراء عمليات شراء مباشرة وتحقيق الدخل؛ في حين أن سلوك التصفح للمستخدمين في العديد من أشكال مواقع الويب الأخرى مثل البوابات والمدونات والمنتديات وخدمات الشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك يكون معقدًا للغاية، قد يحدث كل الاحتياجات والسلوكيات، ثم يصاحب ذلك ظهور الأعمال الإعلانية، مما يجعل سلوك الجمهور بسيطًا، وهو مشاهدة الإعلانات. من خلال مشاهدة الإعلانات، يولد المستخدمون قيمة استهلاك محتملة للمعلنين وقيمة مرفقات لأصحاب مواقع الويب. في هذه المرحلة، تعد هذه أيضًا الحيلة التي تستخدمها مواقع الويب الكبيرة والمتوسطة الحجم لتحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بها.
وعلى هذا الأساس بالتحديد تزدهر صناعة الإعلان عبر الإنترنت المحلية، وسيقوم المؤلف اليوم بتحليل كيفية زيادة "قيمة السلوكيات الأخرى الناتجة عن التصفح" بشكل فعال من خلال تحليل مواقع الويب الكبيرة.
كما نعلم جميعًا، فإن نقطة الربح الرئيسية للبوابات الكبيرة أو مواقع الويب المجتمعية هي الإعلان، ومع ذلك، مع ظهور عصر التسويق الدقيق، زادت احتياجات المعلنين تدريجيًا: 1. يأمل المعلنون في إمكانية تتبع فعالية الإعلانات وتتبعها. تقييمها. 2. يرغب المعلنون في وضع الإعلانات بطريقة مخصصة ودقيقة، مثل منطقة IP ومجموعات خاصة من الأشخاص، وذلك لتحقيق أقصى قدر من تأثير الإعلان. إلى جانب هذه المطالب، يجب على مواقع الويب حل هذه المشكلات بشكل معقول وفعال إذا كانت ترغب في تحقيق أقصى قدر من الربح للمعلنين. النقطتان التاليتان هما المقاييس الرئيسية التي تعمل مواقع الويب الكبيرة على تحسينها وتسعى جاهدة لزيادة قيمة حركة المرور:
1. القدرة على جمع الإحصائيات حول فعالية الإعلان. قد تتضمن إحصائيات البيانات هذه تحليلًا للمساحة الإعلانية الكهروضوئية، وعدد المستخدمين الفعالين، وحجم ظهور الإعلان، وتحليل مقارنة عرض الإعلان اليومي، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى كونها أقوى دليل على قدرة المعلنين، فإن هذه البيانات تعكس أيضًا عقلانية إعدادات المساحة الإعلانية الخاصة بهم، واستخدام المستخدم، وتفضيلات المستخدم، والتي يمكن أن تساعد مواقع الويب على ضبط إعداداتها الإعلانية ومساعدة المعلنين على وضع الإعلانات بشكل مناسب والأهم من ذلك أن هذه البيانات هي أقوى دليل لتحليل سلوك المستخدمين بعد تصفح الويب.
2. دعم أكبر عدد ممكن من احتياجات التسليم المستهدفة. يعد هذا العنصر بالغ الأهمية وهو أيضًا جوهر ما إذا كان موقع الويب يمكنه خدمة المعلنين بشكل جيد. يشترط بعض المعلنين أن تستهدف إعلاناتهم مستخدمي بكين فقط، لذا يجب أن تكون حصرية، ولن تعرض عناوين IP من أماكن أخرى إعلانات، ويشترط بعض المعلنين ألا يتم عرض إعلاناتهم إلا في ساعات المساء، ويجب عليهم التأكد من وضع الإعلانات؛ على الرفوف في وقت محدد وإزالتها من الرفوف؛ حتى أن بعض المعلنين يطلبون عرض الإعلانات وفقًا لنظام التشغيل، لأنه إذا تم استخدام Win7، فقد يشير ذلك إلى أنهم مجموعة من الأشخاص الذين اشتروا الكتب مؤخرًا. من المألوف أن هذا الموقع العام قد لا يكون قادرًا على القيام بذلك. كلما تم دعم هذه الخدمات أكثر، كلما زاد الترحيب بك من قبل المعلنين ويمكنك زيادة قيمة التصفح لمختلف الجماهير.
قد لا يشعر الكثير من الأصدقاء بأي شيء بعد قراءة هذا، فهذه كلها أمور تتعلق بالبوابات الكبيرة. في الواقع، ما أريد قوله هو أن عصر الإعلانات المتنوعة قد وصل، وأي موقع ويب يحتاج إلى ذلك كسب المال من الإعلانات يجب أن تفعل ذلك النقطتين المذكورتين أعلاه، ومواصلة تحسين وتحليل هاتين النقطتين.
وفقًا لملاحظة المؤلف، مع افتتاح منصة Baidu، يستخدم العديد من الأصدقاء في الصناعة حاليًا Baidu Advertising Manager، وهو نظام لإدارة الإعلانات، قال أحد أصدقاء المؤلف الذي يستخدم Baidu Advertising Manager على بوابة معينة إن إدارة الإعلانات هذه تتميز الأداة بميزات مميزة للغاية، وهي مجانية الاستخدام مدى الحياة، كما أنها سهلة التشغيل ويمكنها إنشاء إحصائيات تأثير الإعلان بشكل احترافي تختلف التفاصيل حسب الدقة والمتصفح. لا بد لي من الإعجاب بتجربة مستخدم بايدو.
يبشر Baidu Ad Manager بقدوم عصر أنظمة إدارة الإعلانات المجانية، والتي يمكن أن تساعد الشركاء بشكل فعال على زيادة قيمة حركة مرور الوسائط وتحقيق تطوير مستدام لموقع الويب. يمكن للأصدقاء من مواقع الويب الكبرى اغتنام هذه الفرصة لتجربة فوائد نظام الإعلان الجديد في العصر الحر وزيادة قيمة مواقعهم الإلكترونية إلى أقصى حد. سمعت أن موقع Tiexue.com وSky Software Station وDonews يستخدمونه جميعًا على ما أعتقد سيتم استخدامه في المستقبل. سوف تتطلب قيمة حركة المرور بشكل متزايد أنظمة إعلانية ممتازة للمساعدة في تحسينها، ففي نهاية المطاف، من الصعب جدًا تطوير مثل هذا النظام بمواردك وقوتك الخاصة، فلماذا لا تفعل ذلك إذا كان هناك برنامج مجاني واحد.
معلومات المؤلف: Li Ze، باحث وممارس في مجال التسويق والترويج عبر الإنترنت، وعضو في الفريق الأساسي لـ 28Tweets، وكاتب عمود في Donews، وكاتب عمود في iResearch، وخبير في الويب. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة مدونة التسويق عبر الإنترنت الخاصة بـ Li Ze: http://www.yogool.com.cn
عنوان تينسنت ويبو: http://t.QQ.com/yogool عنوان سينا ويبو: http://t.sina.com.cn/yogool
Tuiyitui للتسويق عبر الإنترنت مجموعة Weibo: 70187908، 59764727. مرحبا بكم في الانضمام إلى التبادل.
المساحة الشخصية للمؤلف Xiaobei