-
لقد قضيت مؤخرًا الكثير من الوقت في دراسة Google Adsense وAdWords، ولتحقيق هذه الغاية، قمت بنقل مدونتي عدة مرات وأنفقت أموالًا لشراء مساحة وأسماء نطاقات. ملخص المدونات الصينية الأسترالية وإعلانات Adsense هو كما يلي: اليوم، لا يمكن الاستهانة بالسكان الصينيين في أستراليا، خاصة في مدينتي سيدني وملبورن. يجب أن يكون الوضع الحالي للمدونات الصينية الأسترالية ممثلاً إلى حد ما عند دراسة المدونات الصينية في الخارج.
هناك العديد من منصات التدوين المجانية. على سبيل المثال: WordPress وGoogle’s Blogger. لا يمكن للنظام الأساسي المجاني Wordpress إدراج كود إعلان Adsense. لدى Blogger وحدة إعلانات Adsense الخاصة بها، والتي لا تتطلب إدخال تعليمات برمجية، مما يجعلها بسيطة وسهلة للكتاب الذين ليس لديهم خلفية تقنية.
يجب على المدونات الصينية أن تفكر مرتين قبل استخدام Blogger الشهير وسهل الاستخدام. إن كتابة المدونات خارج الجدار تعني التخلي عن عدد كبير من القراء في الصين. ولا يمكن مقارنة قاعدة مستخدمي الإنترنت في الخارج بتلك الموجودة في الصين. على الرغم من أن التدوين يأتي في كثير من الحالات من عادة التحدث مع الذات، ولكن بما أنني كتبته، فمن الأفضل أن يقرأه عدد أكبر من الأشخاص بدلاً من تركه في البرد. لذلك، فإن العديد من المدونين الصينيين الذين يتواجد مؤلفوهم في الخارج إما يستخدمون مدونات Sina المحلية، أو مدونات Sohu، وما إلى ذلك، أو يشترون مساحات وأسماء نطاقات خاصة بهم. هذا الأخير يتطلب الوقت والمال للحفاظ عليه، ولكن لديه شروط تضمين إعلانات Adsense.
إذا كانت الزيارات إلى المدونات الصينية في الخارج كلها من الصين، فلا ينبغي أن تختلف استراتيجية إعلان Adsense كثيرًا عن المدونات الصينية المحلية الأخرى. إذا كان معظم القراء في الخارج، فإن وضع إعلانات Adsense يختلف تمامًا عن وضع المدونات المحلية.
إعلانات Google Adwords إقليمية، أي أن وحدات إعلان Adsense بنفس الحجم. يختلف المحتوى الإعلاني الذي يتم مشاهدته في سيدني عن المحتوى الذي يظهر في شنغهاي. وفي الوقت نفسه، إعلانات Google Adsense مرتبطة باللغة، ومعظم الإعلانات المعروضة على المدونات المكتوبة باللغة الصينية هي إعلانات صينية. لذلك، عندما تظل حركة المرور دون تغيير ويتم إصلاح موضع الإعلانات ونمطها، فإن عدد النقرات وسعر الوحدة للإعلانات يتأثر بشكل أساسي بجودة الإعلانات الصينية والمنافسة التي يضعها التجار حيث يتواجد القراء.
إذا أخذنا سيدني كمثال، هناك عدد قليل جدًا من الشركات التي تضع إعلانات صينية. نظرًا لأن قاعدة مستخدمي الإنترنت المحليين وقنوات العرض صغيرة جدًا أيضًا، فإن معظم عروض الإعلانات غير مرتبطة بالكلمات الرئيسية. وقد أدى ذلك إلى ظاهرة مثيرة للاهتمام. الإعلانات التي يتم مشاهدتها في المنتديات الكبرى والمدونات المدرجة في Adsense كلها متشابهة جدًا. في الشهرين الماضيين، كان المركز الأول دائمًا هو حفلة Laoshi Zishen*، والمركز الثاني كان موقع ويب للشراء الجماعي. يعد نقص المحتوى الإعلاني أمرًا سامًا لنسب النقر إلى الظهور. ترى نفس الوجوه في كل مكان. من لا يزال مهتمًا بالنقر لمعرفة المزيد؟ من ناحية أخرى، نظرًا لأن الإعلان لا علاقة له بالمحتوى، فلا يحتاج المدونون إلى استيعاب الكلمات الرئيسية عند الكتابة.
يقال على شبكة الإنترنت أن سعر الكلمات الرئيسية الإعلانية باللغة الإنجليزية مرتفع نسبيًا، حيث تكلف النقرة عشرات الدولارات. لذلك توصل بعض مشرفي المواقع إلى فكرة ملتوية تتمثل في استخدام الترجمة الآلية التلقائية لإنشاء كلمات رئيسية باللغة الإنجليزية. من الطبيعي أن تعرض المدونات الصينية في الخارج إعلانات صينية. إذا أخذنا سيدني كمثال، فإن المنافسة السعرية بين التجار الذين يضعون إعلانات Adsense ليست شرسة، وبالتالي فإن أسعار الإعلانات التي أعرفها حتى الآن تتراوح بين 0.05 دولار و0.60 دولار، وهي ليست أكثر تكلفة من الكلمات الرئيسية الصينية المحلية. ناهيك عن السعر النسبي مقارنة بالأسعار المحلية وأسعار القنوات الإعلانية الأخرى.
على الرغم من أن التحليل المذكور أعلاه يصب الماء البارد على المدونات الصينية في الخارج، فإنه ينقل أيضًا رسالة مفيدة جدًا: إن الإعلانات الصينية في Google Adwords للشركات الخارجية التي تستهدف الأسواق الصينية المتخصصة فعالة للغاية من حيث التكلفة. إنه مجاني لعرض عدد كبير من الإعلانات، وسعر النقرة منخفض جدًا. يجب أن يكون هذا هو العصر الذهبي للمعلنين "لاستغلال" مشرفي المواقع والمدونين في المنتديات.
كاتب المقال : أدقيان
مصدر المقال: http://49henderson.com/?p=162