أعتقد أن الجميع ما زالوا يتذكرون بوضوح الحادث الذي كشفت فيه CCTV News القصة الداخلية لعطاءات Baidu في 30 دقيقة، حيث تم اتهام تصنيف عطاءات Baidu بالتدخل اليدوي المفرط في نتائج البحث، مما تسبب في البريد العشوائي والحظر الضار، واتُهم بـ "الابتزاز والتسويق". أثارت تساؤلات عامة حول نزاهة المعلومات وأخلاقيات العمل. ومن لم يتعرض لهذا المزايدة بالتأكيد لن يعرف ماذا يعني وكيف هو الوضع. لدي أكثر من ثلاث سنوات من الخبرة في العروض الترويجية مثل Baidu وSogou، كما شهدت أيضًا تغييرات كبيرة في نظام Baidu. بعد ذلك، سأشرح لك ببطء ما تفعله بايدو (لمستخدمي العطاءات)، حتى تتمكن من فهم قواعد بايدو غير المعلنة بشكل كامل.
1. ترقية النظام
في الواقع، لم يعد هذا موضوعًا، فالأصدقاء الذين لا يعرفون ما يحدث سيسألون بالتأكيد عن ترقية النظام وتحسينه. نعم، من الطبيعي ترقية النظام، لكن ما هو غير طبيعي هو أن الترقية لا تهدف إلى تجربة المستخدم، ولا تهدف إلى توفير التكاليف لمستخدمي العطاءات. تكمن المشكلة في أنها تعمل باستمرار على ترقية السعر المبدئي لتقديم العطاءات وتحسين السرعة التي يقوم بها مستخدمو العطاءات بسحب الأموال باستمرار. بعد انسحاب جوجل من السوق الصينية في عام 2010، أجرت بايدو ترقية كبيرة للنظام، والتي كانت تهدف اسميًا إلى تحسين تجربة المستخدم للنظام وجعله أكثر وظيفية. لكن العملاء الذين يستخدمونه سيقفزون بالتأكيد ويلعنون. تم تعديل الكلمات الرئيسية الشائعة من 3 سنتات إلى أكثر من 1 يوان، وبعضها أكثر من 2 يوان. إذا كان سعر الإعداد منخفضًا جدًا، فلن يُسمح لك بالعرض والترويج.
2. زيادة مطابقة الأفكار الإبداعية والكلمات الرئيسية
بمعنى آخر، حتى لو كان الإبداع جيدًا، فإنه لا فائدة منه إذا لم يتمكن من مطابقة الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، بالنسبة للكلمة الرئيسية L-carnitine، احتل عرضك البالغ 5 يوان المرتبة الأولى، لكنني عرضت 5.5 يوان ولم أحصل على المرتبة الأولى، لماذا؟ أولاً: جودة كلماتك الرئيسية وإبداعك ليست عالية؛ ثانيًا: المحتوى ليس أصليًا؛ ثالثًا: وحدات الترويج غير مقسمة بشكل جيد؛ وهذا هو سبب انخفاض تصنيفك. لماذا نفعل هذا؟ بصراحة، أنا شخصياً أتفق مع هذا العرض. المفتاح هو تحسين الخطة بأكملها. ولكن بعد ذلك تم تشويهها ببطء بواسطة Baidu، من قال أنك لا تملك كلمات رئيسية إبداعية؟ استمر في حرق الأموال، فقط عندما يصل المال إلى مستوى معين، ستجعل Baidu كلماتك الرئيسية ذات جودة أعلى وتسمح لك بعرضها على اليسار مرة واحدة .
3. انقر على سؤال الإحصائيات
البيانات التي تم جمعها بواسطة إحصائيات بايدو والرمز الإحصائي المضمن في موقعنا تختلف تمامًا عن السماء والأرض، دعني أخبرك بمثال من الماضي وسوف يفهمه الجميع. تقوم شركتنا بالترويج لمنتج L-carnitine، وبدأنا الإعلان عنه في الصباح، وألقيت نظرة سريعة، وفي غضون نصف ساعة، اختفى الـ 1300 إعلان، أول ما قد يخطر ببالك هو، ما المغزى من هذا؟ حركة المرور عالية. هههه ستتفاجأون بعد ذلك حسب الإحصائيات الموجودة على موقعي، فقد دخل أقل من 100 شخص، كما أن منصة 800 (منصة التواصل عبر الإنترنت) تحصي أيضًا أقل من 100 شخص. لكن بايدو أحصى 460 عنوان IP. يا إلهي، كل IP يكلف 3 يوان. هناك الكثير، لذلك سألت بايدو، لا بأس، بايدو هو الأكثر دقة. هل تصدق ذلك؟ وإلا، هل سأظل بحاجة إلى استخدام رموز الإحصائيات الخاصة بالمواقع الأخرى؟ إذا كان المنتج الذي تروج له يحتوي على كلمات رئيسية شائعة، فلا أزال أنصحك بعدم نشر الكثير من الإعلانات، حيث يعد نشر الإعلانات يدويًا أمرًا فعالاً من حيث التكلفة، وإذا قمت بنشر حوالي 200 إعلان في كل مرة، فلن يتمكن من فعل أي شيء يريده . بعد كل شيء، يمكنك رؤية البيانات في الوقت الحقيقي.
4. يتم فتح وظائف بايدو بشكل عشوائي
إذا كنت قد فتحت حسابًا للتو، فسوف تفتح Baidu أذوناتك بشكل ضار وفقًا لكل منطقة وكالة مختلفة، مثل Baidu Alliance ووقت الترويج وما إلى ذلك. ما هو تحالف بايدو؟ يعني أنه عندما يمر المستخدمون بموقعك على الويب (شريطة أن تدخل من خلال كلمات بايدو الرئيسية)، فإنه سيتم عرض الترويج الخاص بك على مواقع الويب الرئيسية، عند دخولك إلى مواقع ويب أخرى، سيتم إعطاؤك أيضًا الأولوية للتأكد من أنك قمت بذلك لقد حاولت الترويج للكلمات الرئيسية للموقع منذ فترة، وهي بالتأكيد بضع مئات يوميًا، لكن لا توجد جودة على الإطلاق. الأموال التي أنفقت هدر. من المؤكد أن هناك العديد من المستخدمين من الشركات الذين لا يعرفون القيود المفروضة على وقت الترويج. إذا كنت تعلن على مدار 24 ساعة في اليوم، فلا عجب أن النفقات لا تذهب بسرعة، وهذا يتطلب منك تحديد الفترة الزمنية للترويج ماكر للغاية ولن يخبرك مسبقًا، ومع ذلك، لن يخبرك بأن هذه الوظيفة متاحة حتى تنتهي من الاستهلاك غير المبرر. منطقة ترويج بايدو هي أيضًا منطقة مهمة جدًا.
5. العوامل البشرية
لا أعرف ما إذا كنت قد لاحظت ذلك أم لا، في الواقع، خدمة العملاء في Baidu قمامة، ولا يمكن مقارنتها حتى بالمتخصص العادي. يمكنك فتح حساب وإضافة كلمات رئيسية وفقًا لصناعتك ومنتجاتك بالنسبة للعملاء، لا بأس بنسخها، وكلها أفكار تافهة. كل وحدة لديها فكرة واحدة أو فكرتين فقط، وهي ليست أصلية. من المثير للسخرية أن الإعلان لا يكلف أموالاً. لدى Baidu قاعدة أساسية عند فتح حساب جديد، وسوف يعطونك بعض الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي، وسيخبرونك بكيفية إعدادها لاحقًا.
بعد قراءة التقرير، هل ستتساءل عن احتيال بايدو في الترخيص الطبي باستخدام Photoshop، والموقع الأعلى تصنيفًا الذي يقدم إعلانات كاذبة، والشركات التي ترفض الدفع بدعوى أنها محظورة من قبل بايدو، والأثر السلبي لحذف كبار العملاء؟
بناءً على ذلك، إذا لم تفهم، ليست هناك حاجة للترويج لعطاءات بايدو الخاصة بك. هذه أيضًا ثلاث سنوات من خبرتي في الترويج لهذه الصناعة. قد يعرف الكثير من الناس هذا، لكنني ما زلت أكتبه لأولئك الذين بدأوا للتو في تجنب الانعطافات. لاحقًا، سأواصل مشاركتك كيفية تعيين الكلمات الرئيسية الإعلانية والأفكار الإبداعية لتوفير التكاليف للمستخدمين الذين يقدمون عروض الأسعار. تتم مشاركة هذه المقالة على L-carnitine www.tingmeineiyixiu.com
بفضل zhangyucheng لمساهمته