عندما يأتي أكثر من 90% من حركة مرور موقع الويب من محركات البحث، فيمكن القول أن عملية تحسين محركات البحث (SEO) قد تم إجراؤها بشكل جيد للغاية. ومع ذلك، على الرغم من أن عمليات تحسين محركات البحث (SEO) ناجحة جدًا، إلا أن هناك مزايا وعيوب، كما يجب أن تكون المخاطر التي تنطوي عليها كبيرة أيضًا. عندما تمثل حركة المرور الخاصة بالكلمات الرئيسية أكثر من 50٪، فمن الواضح أن موقع الويب على الجليد الرقيق. ربما عندما تتغير قواعد محرك البحث، لا بد أن تنخفض حركة مرور موقع الويب بشكل ملحوظ. إن تحسين محركات البحث يشبه المشي على الجليد الرقيق، على الرغم من وجود بعض المخاطر، إلا أنه لا يزال بإمكاننا تقليل هذه المخاطر، وليس من المستحيل حتى التخلص من الاعتماد على محركات البحث.
بادئ ذي بدء، تتكون حركة مرور موقع الويب بشكل أساسي من جانبين: أ: محرك البحث، ب: مدى التزام المستخدم بموقع الويب. بالنسبة للأولى فإن محركات البحث هي أساس بقاء المواقع الصغيرة والمتوسطة الحجم، ويمكن القول أنه بدون دعم محركات البحث، لن تتمكن من تأسيس موطئ قدم لها على شبكة الإنترنت. ومع ذلك، بالنسبة للأخير، فإنه يعتمد بشكل أساسي على التصاق المستخدم بعد تحسين ولاء المستخدم بشكل كبير، سيلتزم المستخدمون بنشاط بموقعك ووضع إشارة مرجعية عليه في المرة القادمة، سيتذكرون العنوان مباشرة أو يزورون الإشارة المرجعية للدخول إلى موقع الويب بدلاً من ذلك تحتاج محركات البحث إلى الاستعلام عن موقع الويب وتصفيته مرة أخرى. من هذا نستخلص استنتاجًا: لا ينبغي أن يعتمد تحسين محرك البحث بشكل كامل على الكلمات الرئيسية الأساسية لحركة المرور. إن تحويل موقع الويب هو الانتقال من محركات البحث إلى التصاق المستخدم.
1: إتقان تأثير الذيل الطويل
نظرًا لأن المنافسة على تحسين محركات البحث (SEO) أصبحت أكثر شراسة، فمن الصعب تحسين مساحة تطوير موقع الويب من خلال الاعتماد فقط على الكلمات الرئيسية الأساسية. وحتى لو كان هذا هو الحال بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة، فمن وجهة نظر المستخدم، فإن ما يهم أكثر هو التأثير الطويل الأمد للكلمات الرئيسية. استخدم مفهوم القليل لعمل ذيل طويل. ويتبين من هذا أن أهمية الكلمات ذات الذيل الطويل تحت تأثير الذيل الطويل واضحة. إذا تم تنفيذ الكلمات ذات الذيل الطويل بشكل جيد للغاية، على سبيل المثال: إذا كانت كلمة واحدة ذات ذيل طويل تجلب 10 عناوين IP، وإذا كانت ألف كلمة ذات ذيل طويل، فيمكن أن تجلب عشرات الآلاف من عناوين IP هذا هو أن حركة المرور الناتجة عن التراكم كبيرة جدًا. من منظور تحسين محركات البحث، يعد هذا النوع من حركة المرور أكثر استقرارًا أيضًا، وما لم تلتقط محركات البحث شعرك، فلن يكون للتعديلات الصغيرة تأثير كبير على حركة المرور. في الواقع، من يمكنه الاستفادة بشكل أفضل من الكلمات الطويلة لجذب حركة المرور هو من يمكنه فهم عادات البحث الخاصة بالمستخدم بشكل أفضل وفهم محتوى بحث المستخدم بدقة، مما لا شك فيه أن التخطيط المتوافق مع البشر للكلمات الطويلة هو الطريقة الأكثر استقرارًا لزيادة حركة المرور لأن محركات البحث أصبحت أكثر إنسانية أيضًا. ويمكن ملاحظة ذلك من التجميع الأولي للكلمات الرئيسية لجذب حركة المرور، إلى التحرك التدريجي نحو الذكاء. بعد كل شيء، هناك المزيد والمزيد من المعلومات على الإنترنت، وهناك المزيد والمزيد من المستخدمين. لم تعد طريقة الفهرسة البسيطة قادرة على مواكبة الوتيرة، سواء من حيث الأجهزة أو المستخدمين. لذلك، لا يمكن لمشرف الموقع التصرف إلا وفقًا للموقف.
الثاني: تعزيز التصاق المستخدم
تعد الزيادة في التصاق المستخدم علامة على أن موقع الويب أصبح مستقلاً. يتجاهل العديد من مشرفي المواقع سعي المستخدمين لتحقيق اهتمامات مؤقتة، مما يجعلها ساحقة، بغض النظر عما إذا كان تصفحها أكثر ملاءمة للمستخدمين. لا يمكن وصف مثل هذا الموقع إلا بأنه "مكب للقمامة"، لماذا محطة القمامة؟ على الرغم من وجود محتوى، فإن تغيير التركيز هو الطبيعة النوعية لمحطة القمامة، وهناك العديد من العوامل غير المستقرة في حركة المرور هذه. لتطوير موقع على شبكة الإنترنت، يعد التصاق المستخدم أمرًا مهمًا للغاية. قام المؤلف للتو ببناء مدونة Shijiazhuang SEO على الرغم من أنها تستمر لمدة 3 أيام فقط ولا تحتوي إلا على العشرات من الزيارات كل يوم، إلا أن 50% من المستخدمين يعودون لزيارتها مما لا شك فيه أنه سيكون رصيدًا قيمًا للغاية على المدى الطويل. كيفية تعزيز التصاق المستخدم، أولاً وقبل كل شيء، تبدأ من موقع الويب نفسه، وتوفر معلومات قيمة للمستخدمين لقراءتها واستخدامها، كما توفر للمستخدمين مساحة قراءة أكثر ملاءمة، ويجب أن تكون عملية الاستمتاع بالتجربة أثناء تجربة موقع الويب بدلاً من الرغبة في معرفة المعلومات التي تحتاجها على الفور، فإنك لا ترغب في البقاء للحظة أطول وإغلاق المتصفح بيدك. البيان أعلاه ليس سوى محتوى عام، والتفكير في المستخدمين هو الطريقة الأكثر فعالية لزيادة التصاق المستخدم. أرى كل يوم هذه المجموعة في QQ وتلك المجموعة تسأل عن كيفية التحسين. لماذا تم تخفيض رتبة الصفحة الرئيسية؟ في الواقع، إذا قمت بما يجب عليك فعله، فكيف يمكن لمحركات البحث أن تخفض رتبتك؟ افعل ما عليك القيام به للاحتفاظ بالمستخدمين حتى يتمكن موقع الويب من التحول. حتى لو لم يعد مدرجًا في يوم ما، فما أهمية ذلك؟ لا يمكننا مقارنتها بمواقع الويب الكبيرة التي يتصفحها مئات الآلاف أو الملايين من المستخدمين المنتظمين يوميًا، ولكن ليس من الصعب تحقيق التصاق المستخدم ببضعة آلاف. ربما لا يتفق بعض مشرفي المواقع تمامًا مع ما قلته، هل من السهل فهم التصاق المستخدم؟ إنه يثبت أنك لم تفعل سوى القليل ولديك خبرة قليلة جدًا، لذلك ليست هناك حاجة لشرح أي شيء. جميع مشرفي المواقع الذين جاءوا لديهم أفكارهم الخاصة حول ما إذا كان ما قلته صحيحًا.
ثالثاً: فقط عندما تكون راضياً يمكنك أن تكون سعيداً إلى الأبد.
قام بعض مشرفي المواقع بعمل جيد في التحسين الخاص بهم، ولكن بعد النظر في مواقع الويب الخاصة بالأشخاص الآخرين، شعروا أن هذا النوع من التحسين هو في الواقع أفضل، ثم يقومون بتعديل مواقع الويب التي تمت فهرستها بواسطة محركات البحث مرارًا وتكرارًا. ستكون النتيجة النهائية دائمًا ذات نتائج عكسية. ليس فقط التحسين المعدل ليس له أي تأثير، ولكن الجهود المبذولة أيضًا تذهب سدى. إن كونك راضيًا عن المحتوى الخاص بك والتركيز بشكل كبير على تحسين محرك البحث يعني أن مستقبل موقع الويب يقع كثيرًا في أيدي عوامل غير مؤكدة. يمكن أن يؤدي التحسين بالفعل إلى تحسين تصنيفات موقع الويب، ولكن في ظل ظروف معتدلة، يمكن للمحتوى الجيد أيضًا أن يعوض ذلك الفجوة، وحتى بذل المزيد من الجهد على نحو أفضل. لا تجادل في قضايا تافهة. فقط عندما تكون راضيًا، يمكنك أن تكون دائمًا سعيدًا، وتفعل ما تحتاج إلى القيام به بسلام، وسيكافئك الله على عملك الجاد وستظل تحقق أهدافك المثالية.
إن ترك المستقبل دائمًا في أيدي الآخرين والإفراط في الاعتماد على محركات البحث ليس حلاً طويل المدى. تتعاون شركة Shijiazhuang SEO مع شركة إنشاء مواقع الويب الاحترافية Pilot Technology ( www.joyweb.net.cn ) للاعتقاد بأن مواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم تكتسب حركة مرور من خلال كسب القلوب والعقول، وأن تحويل الإنترنت إلى طبيعة بشرية ذكية أمر لا مفر منه من أجل التنمية.
المؤلف المساحة الشخصية للشبكة الثنائية