فيما يتعلق بوجهة النظر القائلة بأن تحسين محركات البحث (SEO) لا يساوي الترويج عبر الإنترنت، فقد ذكرت ذلك أحيانًا في بعض منشورات مدونتي، لكنني لم أناقش هذا الموضوع بشكل منفصل مطلقًا. أكتب هذا المقال اليوم بسبب مشاعري بعد أن رأيت منشورًا على تويتر 28. وكان السبب هو قيام أحد الأعضاء بالنشر على موقع 28 Twitter وسأل: "في الترويج عبر الإنترنت، يعد تحسين محركات البحث (SEO) هو طريقة الترويج الوحيدة. هل توافق على قراءة الردود الموجودة في المنشور؟" وبشكل غير متوقع، يتفق العديد من الأعضاء على أن تحسين محركات البحث (SEO) هي طريقة الترويج الوحيدة للترويج عبر الإنترنت. لقد فاجأني كثيرًا لدرجة أنني شعرت بالرغبة في كتابة هذا المقال.
3 مداخل رئيسية لمستخدمي الانترنت
أولاً، دعونا نلقي نظرة على المداخل الثلاثة الرئيسية لمستخدمي الإنترنت. في الماضي، كان لمستخدمي الإنترنت المحليين مدخلين رئيسيين، وهما محركات البحث وملاحة موقع الويب. اليوم، مع تطبيق الويب 2.0، بدأت عادات المستخدمين في البحث عن المعلومات على الإنترنت تتغير، فظهر المدخل الرئيسي الثالث "الوسائط الجديدة".
تسويق وسائل الإعلام الجديدة
يتضمن ما يسمى بالوسائط الجديدة الوسائط الأكثر شعبية الآن، مثل Weibo وSNS والمدونات والمنتديات. هناك مصطلح شائع جدًا في الصناعة يسمى الآن التسويق عبر الوسائط الجديدة. ما يسمى بالتسويق عبر الوسائط الجديدة هو الترويج لـ Weibo و SNS والمدونات والمنتديات والقنوات الأخرى. في الوقت الحاضر، قامت العديد من شركات الإنترنت الكبيرة في الصين بتخصيص فرق أو أشخاص مسؤولين عن التسويق عبر وسائل الإعلام الجديدة كقناة للترويج.
فيما يتعلق بالترويج الإعلامي الجديد، لدي حالتين جاهزتين، منصة رابط go9go الخاصة بي ومنتدى الدفع 28. سألني العديد من الأصدقاء كيف قمت بالترويج لهذين الموقعين. في الواقع، يتم ذلك من خلال التسويق عبر الوسائط الجديدة، ولا علاقة للتسويق عبر الوسائط الجديدة بتحسين محركات البحث. خذ منتدى 28tweet كمثال. من بين مشرفي المواقع الذين ينشطون فيه، القليل منهم يعرف عن 28tweet من خلال محركات البحث، أليس كذلك؟ معظمهم يعرفون عن 28tweet من خلال منشوراتي على مدونتي، أو Weibo، أو بعض المنتديات الصناعية.
بالإضافة إلى ذلك، يعد التنقل في موقع الويب أيضًا قناة ترويجية مهمة جدًا ومدخلًا لحركة المرور، ولكن الحد الأقصى مرتفع نسبيًا، ومن الصعب بشكل أساسي على مواقع الويب الصغيرة العادية الحصول على حركة المرور من خلال التنقل في موقع الويب، بالطبع، إذا كنت على استعداد لإنفاق المال يمكن أن تفعل ذلك، ولكن تكلفة الترويج مرتفعة. تعتبر عتبة تحسين محركات البحث والتسويق عبر الوسائط الجديدة منخفضة نسبيًا، وطالما أن مواقع الويب الصغيرة العادية ترغب في العمل الجاد، فستتاح لها الفرصة للترويج لمواقعها على الويب من خلال هذه القنوات. إذا كنت ماهرًا في تحسين محركات البحث وأساليب الترويج عبر الوسائط الجديدة، فيمكنك الحصول على عوائد عالية بتكاليف منخفضة جدًا.
لأن محركات البحث، والتنقل عبر مواقع الويب، والوسائط الجديدة أصبحت الآن أكبر بوابات حركة المرور. بشكل عام، المواقع التي تتمتع ببعض القوة ورأس المال لن تتخلى عن هذه القنوات الثلاث. ولكن هذا لا يعني أن القنوات الثلاث هي الوحيدة، في الواقع، هناك المزيد من طرق الترويج. يجب على مواقع الويب الصغيرة بشكل خاص أن تبحث عن طرق ترويج أخرى غير تحسين محركات البحث، وذلك لجعل موقع الويب أكثر قدرة على المنافسة.
مشاركة تجربتي في الترويج غير المتعلقة بتحسين محركات البحث
لا أريد أن أتحدث عن النظرية هنا، سأتحدث عن الحالات وسأخبرك ببساطة عن مدى ارتباط خبرتي في العمل في مجال الترويج عبر الإنترنت والتي تبلغ ست سنوات، وعدد طرق الترويج التي قمت بها والتي ليس لها أي علاقة. تفعل مع كبار المسئولين الاقتصاديين.
عندما اتصلت بالإنترنت لأول مرة في عام 2005، كنت أعرف طريقة واحدة فقط للترويج: الترويج للمنتدى. نظرًا لأن عتبة الترويج للمنتدى منخفضة، فهي مناسبة للقادمين الجدد للتعلم. على الرغم من أنه لم يكن لدي سوى هذا النوع من أساليب الترويج في ذلك الوقت، إلا أن موقع الشركة على الويب كان لا يزال قادرًا على جلب حوالي 20000 عنوان IP كل يوم (ملاحظة: في عام 2005، عندما كانت Super Girl في ذروتها، باستخدام الأساليب المناسبة، كان بإمكانك الحصول على حركة مرور عالية من خلال بايدو تيبا، لذا لا تعتقد أن هذا مستحيل، لا أريد أن يعتبرني بعض الناس إلهًا وأقول إنني أتفاخر وأنجزت شيئًا يعتقدون أنه مستحيل.)
جئت إلى بكين للعمل في عام 2006، وكانت شركتي الأولى هي Qihoo 360. لقد كنت أقوم بالترويج بالعمولة لمدة نصف عام، لكن هذا يكلف مالاً. اسمح لمشرف الموقع الصغير بتوفير حركة المرور إلى موقع Qihoo.com، ثم قم بتوزيع الأموال على مشرف الموقع. بالإضافة إلى ذلك، قمت بعمل ترويج لتبادل الزيارات لمدة عام، وهو تبادل المساحات الإعلانية مع بعض المواقع الإلكترونية لجلب الزيارات لبعضها البعض. على أعلى مستوى، يمكنك الحصول على أكثر من 100 WIP مجانًا من خلال هذه الطريقة. لكن الفرضية هي أن موقع الويب نفسه لديه قاعدة مرورية معينة لتحقيق طريقة الترويج هذه ومثل هذا التأثير الترويجي العالي.
عندما وصلت إلى Kuxun.com في عام 2008، طُلب مني في البداية القيام بمبادلة حركة المرور، لكنني شعرت أن Kuxun.com ليس لديه الأساس لترويج مبادلة حركة المرور. لذلك أخذت زمام المبادرة للترويج لمحطة التنقل في موقع الويب لمدة شهر، مما سمح لتصفح الموقع بتضمين بعض قنوات Kuxun مجانًا وكان أحدث تأثير هو الحصول على 1 WIP مجانًا من محطة التنقل كل يوم. ثم قمت بتحسين محركات البحث لمدة 4 أشهر وكانت هذه أيضًا المرة الأولى والوحيدة التي قمت فيها بتحسين محركات البحث للترويج لموقع الشركة على الويب في العمل. في ذلك الوقت، بعد اجتياز تحسين محركات البحث، تمت إضافة حوالي 30.000 عنوان IP جديد من محركات البحث يوميًا، وهو أمر فعال للغاية من حيث التكلفة. لقد قمت أيضًا بالترويج الإعلامي لمدة شهر واحد في Kuxun، وقدمت مقالات Kuxun البسيطة ليتم تضمينها في العديد من بذور أخبار Baidu، ثم قمت بالترويج للعلامة التجارية Kuxun.com، والتي كانت أيضًا طريقة ترويج مجانية.
من عام 2009 إلى عام 2011، عملت في بايدو وقمت على التوالي بإجراء ترويج لمحطة التنقل على موقع الويب، وترويج EDM، وترويج التحالف، والترويج لوسائل الإعلام الجديدة وطرق الترويج الأخرى. لا علاقة لها بتحسين محركات البحث، ولكنها يمكنها أيضًا جذب العديد من المستخدمين المستهدفين إلى موقع الشركة على الويب.
دعونا نراجع ما يقرب من 6 سنوات من خبرتي في العمل الترويجي، في الواقع، لم يكن لدي سوى 4 أشهر مسؤولاً عن تحسين محركات البحث. لا يزال هناك أكثر من خمس سنوات من أساليب الترويج، ولا علاقة لأي منها بتحسين محركات البحث. ما أريد قوله لبعض الوافدين الجدد هو أنه يمكنك التقدم لوظائف الترقية في شركات الإنترنت دون القيام بتحسين محركات البحث. على العكس من ذلك، أصبح التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) يحظى بشعبية كبيرة الآن. هناك الكثير من الأشخاص الذين يعرفون شيئًا ما عن تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هناك عدد قليل نسبيًا من الأشخاص الذين يعرفون طرق الترويج الأخرى، وسيكون العثور على الوظائف أسهل.
أما بالنسبة لكيفية الترويج لمواقع الويب الخاصة بي، فالجميع يعلمون جيدًا أنني قمت بمشاركتها عدة مرات في مدوناتي السابقة، لكن ليس لديهم اتصال مباشر بـ SEO. أريد أن أخبركم من خلال تجربتي الحقيقية في مجال الترويج خلال الـ 6 سنوات الماضية. إن تحسين محركات البحث (SEO) لا يعني حقًا الترويج عبر الإنترنت، ولا يمكن إلا أن نقول إن تحسين محركات البحث (SEO) هو وسيلة ترويج مهمة جدًا في الترويج عبر الإنترنت.
إنها مأساة أن يعتمد موقع الويب فقط على تحسين محركات البحث (SEO)، ويترك مصيره لمحركات البحث.
بالإضافة إلى بعض طرق الترويج التي ذكرتها أعلاه، هناك المزيد من طرق الترويج الجيدة التي لا تعتمد على تحسين محركات البحث. لقد كنت دائمًا أؤمن إيمانًا راسخًا بأنه طالما تم تحقيق كل طريقة ترويج إلى أقصى الحدود، فلن تكون أسوأ من تحسين محركات البحث. المفتاح هو العثور على ما يناسبك ثم الالتزام به. يعد هذا أكثر أمانًا من الاعتماد فقط على تحسين محركات البحث (SEO) كطريقة ترويج واحدة. إذا كان مصدر الزيارات الرئيسي للموقع هو من خلال محركات البحث، فهذا يعني أن المصير متروك لمحركات البحث.
بادئ ذي بدء، تعتبر المنافسة الترويجية لتحسين محركات البحث شرسة للغاية بالنسبة لأولئك الذين يقومون بذلك بشكل جيد، فمن السهل حقًا الحصول على حركة المرور مثل البطة في الماء. ومع ذلك، لا يزال هناك العديد من الأشخاص الذين اتبعوا تحسين محركات البحث (SEO) كطريقة الترويج الوحيدة لسنوات عديدة، لكنهم لم يحققوا تأثيرًا كبيرًا في الترويج، وبالتالي أهدروا الكثير من الفرص الجيدة للترويج للموقع.
إذا نظرنا خطوة إلى الوراء، بغض النظر عن مدى روعة خبير تحسين محركات البحث (SEO)، فإنه لا يستطيع ضمان أن موقعه على الويب لن يكون K-ed بواسطة Baidu. إذا كنت تنشئ موقعًا غير مرغوب فيه وتجني بعض المال بسرعة، فلن يكون الأمر مشكلة كبيرة إذا تم إقصاؤه بواسطة محركات البحث. ولكن إذا كان موقعًا عاديًا، فقد تم استثمار الكثير من الوقت والطاقة، وقد بدأ الموقع للتو في التحسن، ولكن للأسف تم حظره فجأة بواسطة Baidu، فهل سيستمر موقع الويب في العمل والترويج له؟ بالتأكيد لا. في الوقت الحالي، إذا كان هناك المزيد من طرق الترويج والمزيد من مصادر الزيارات، فلا داعي للقلق بشأن هذه المشكلة. على سبيل المثال، بالنسبة لموقع ويب تم إطلاقه حديثًا، فإن تأثير تحسين محركات البحث الأولي ليس مثاليًا بالتأكيد، ولكن لأنه لا يمكنه جذب المستخدمين من خلال تحسين محركات البحث في المرحلة المبكرة، ألا يمكنه الاستمرار في الترويج لموقع الويب؟
اسمحوا لي أن أخبركم بحادثة سابقة أخرى أثرت فيّ بشدة.
في أوائل عام 2006، بدأت في كتابة مدونة لمشاركة تجربتي في الترويج عبر الإنترنت، وفي ذلك الوقت، لم يكن لدي سوى اتصال بالإنترنت لمدة نصف عام. ومع ذلك، فقد بادر العديد من مشرفي المواقع القدامى الذين عملوا على مواقع الويب لعدة سنوات إلى إضافتي إلى QQ وسألوني عن كيفية الترويج للموقع. وتفاجأت حينها، لماذا جاء إلي هؤلاء الأشخاص، وأنا وافد جديد، ليطلبوا النصيحة حول كيفية الترويج للموقع بعد أن كانوا يعملون في الموقع لعدة سنوات، في رأيي، كانت طريقة ترويج عادية ، لكن مشرفي المواقع هؤلاء لم يستخدموها مطلقًا.
لاحقًا، أدركت ذلك تدريجيًا، لأن معظم مشرفي المواقع في ذلك الوقت كانوا يعرفون تحسين محركات البحث فقط عند القيام بالترويج. بعد إنشاء موقع الويب الخاص بك، ستبقي عينيك على محركات البحث بمجرد توقف محركات البحث عن إرسال حركة المرور، فلن تعرف ماذا تفعل. دع الموقع يدافع عن نفسه هناك.
على العكس من ذلك، لم أكن أفهم SEO من عام 2005 إلى 2007، ولم أفكر أبدًا في الحصول على زيارات من SEO. لذلك بذلت قصارى جهدي للتفكير في طرق ترويج أخرى للترويج للموقع. عندما يرى الآخرون المقالات الترويجية التي كتبتها، سيجدونها مبتكرة للغاية، ومن ثم سيدركون أن الترويج عبر الإنترنت لا يتعلق فقط بتحسين محركات البحث.
لكنني لم أتوقع أبدًا أنه اليوم، حيث يتم تداول جميع أنواع طرق الترويج على نطاق واسع، لا يزال هناك الكثير من الأصدقاء الذين يقومون بالترويج عبر الإنترنت، وما زالوا يعتقدون أن تحسين محركات البحث هو ترويج عبر الإنترنت وهو الوسيلة الوحيدة للترويج عبر الإنترنت. وبسبب هذه المشاعر يجب أن أكتب هذا المقال اليوم للتنفيس عن مشاعري.
28 يوصي بتدريب الرعاية العامة الذي لا يعلم تحسين محركات البحث أو الربح عبر الإنترنت
أما بالنسبة لتحسين محركات البحث التي لا تساوي الترويج عبر الإنترنت، فأعتقد أن طلاب تدريب الرعاية العامة في 28Tui سيكونون أكثر عمقًا. على الرغم من أن تدريب الرعاية العامة استمر لمدة 5 أشهر، إلا أنه لم يتم تدريس تحسين محركات البحث على الإطلاق. على الرغم من أن 28Tui لم تقم بتدريس أي خبرة حول تحسين محركات البحث، إلا أنه خلال هذه الأشهر الخمسة، لم يقل أي طالب أنه لا يعرف شيئًا عن الترويج عبر الإنترنت. بالطبع، هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث ليس مهمًا، لأنني شعرت دائمًا أن تحسين محركات البحث ليس ما أجيده، لذلك لن أقوم بتدريس تحسين محركات البحث في التدريب على الصالح العام، حتى لا أقوم بتضليل الآخرين. يقال أن هناك تخصصات في الصناعة. إذا كان هناك أشخاص جدد يرغبون في تعلم تحسين محركات البحث، فإنني أوصي بالذهاب إلى مؤسسة تدريب أكثر احترافًا لتحسين محركات البحث.
في الوقت نفسه، لا يعد 28Tui Charity Training قاعدة تدريب على الربح عبر الإنترنت، وقد وجدت أن معظم مشاريع الربح عبر الإنترنت تعتمد الآن على تحسين محركات البحث. 28 إذا لم تقم بتدريس تحسين محركات البحث، فمن المؤكد أنك لن تقوم بتدريس الربح عبر الإنترنت. على الرغم من أن 28tui لا تقوم بتدريس الربح عبر الإنترنت، فقد تعلمنا من ملخص التخرج للمرحلة الأولى من التدريب أن العديد من الطلاب قاموا بتحسين أسس الترقي وقدرتهم على التعلم ووجدوا وظائف أفضل بسبب 5 أشهر من التدريب على الرفاهية العامة في 28tui أو تطبيق تجربة الترقية تعلمت لموقع الويب الخاص بك لخلق المزيد من الثروة. علاوة على ذلك، فهذه كلها طرق لكسب المال اكتشفها الطلاب بأنفسهم ولم يتم فرضها عليهم 28 مرة، فهي أكثر قابلية للتطبيق والاستدامة.
هذا كل ما في الأمر بالنسبة لشكاوى اليوم، فنحن نرحب بالجميع لتحدي وجهة النظر القائلة بأن "تحسين محركات البحث لا يساوي الترويج عبر الإنترنت" وترك رسالة للتعبير عن أفكارك.
2011-7-31
العنوان الأول لهذه المقالة هو مدونة الترويج عبر الإنترنت لـ Mou Changqing: http://www.muchangqing.com/post/337.html (يرجى الاحتفاظ بها لإعادة الطباعة)
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية لمؤلف يانغيانغ mcq0544