غالبًا ما لا يتم فهم البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في عالم تحسين محركات البحث (SEO). لقد كتبت العديد من المقالات حول البحث عن الكلمات الرئيسية ونشرتها على SEOmoz، وأعتقد أنه سيكون بالتأكيد المحتوى لتوجيه حملة تحسين محركات البحث الناجحة في المستقبل. هذه بعض الأخطاء الشائعة التي أرى الأشخاص يرتكبونها عند إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.
الخطأ 1 - أنت لست واقعيا
"من الأفضل أن يكون لديك فطيرة صغيرة كبيرة بدلاً من مجرد قطعة صغيرة من فطيرة كبيرة."
قد يبدو البحث عن الكلمات الرئيسية مهمة بسيطة. يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث مرتفع وذات صلة كبيرة بموقعك على الويب. للأسف، لا تفعل هذا إذا كنت تريد رؤية نتائج حقيقية.
بالنسبة للعديد من الشركات، يصعب التحكم في الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية - على الأقل في المراحل المبكرة والمتوسطة من التحسين. يجب أن يكون البحث عن بعض الكلمات الرئيسية الجيدة واقعيًا ويجب مراعاة اختيار الكلمات الرئيسية من جوانب مثل عمر الموقع، وحتى الوزن الحالي والتحسين المستقبلي للموقع.
يعد تحديد كلمة رئيسية مستهدفة واحدة فقط أمرًا غير عملي للغاية ويبدو أنه غير اقتصادي - الأشخاص الذين يبحثون عن "Toshiba Notebook 1670" من المرجح أن يشتروا أكثر من الأشخاص الذين يبحثون عن "كمبيوتر محمول" - فكر جيدًا في أي منها هو معدل تحويل الكلمات أعلى. لا حرج في اختيار بعض الكلمات الرئيسية الشائعة إذا كان لمشروعك ميزانية محدودة وتريد أن تكون فعالاً على المدى القصير بدلاً من القيام بالتسويق عبر محركات البحث، فمن الجيد أن تختار بعض الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية.
لا تلعب الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المنخفض والقدرة التنافسية المنخفضة دورًا حاسمًا في أهداف موقع الويب. ولكن إذا كان موقعك على الويب يمكنه استخدام هذه الكلمات ككلمات رئيسية إضافية، فيمكنك الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث بدلاً من جعل كلماتك المستهدفة أقل تنافسية.
الخطأ 2 - أنت تركز على مباراة واسعة جدًا، وليست مطابقة تامة
قد يبدو هذا خطأً بسيطًا للغاية، ولكن الكثير من الأشخاص سوف يرتكبونه مرارًا وتكرارًا... يعد حجم البحث معيارًا مهمًا للغاية عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن غالبًا ما يرتكب الأشخاص خطأ التركيز كثيرًا على حجم البحث الواسع بدلاً من التطابقات التامة، خاصة عند استخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google.
سيكون هناك فرق كبير في عدد الزيارات بين المطابقة التقريبية والمطابقة التامة، فلنلقِ نظرة على مثال:
هناك 135000 عملية بحث واسعة النطاق عن "بيوت الكلاب" كل شهر في المملكة المتحدة ولكن 14800 تطابق تام فقط. على الرغم من أن هذه الكلمة لا تحل المشكلة الفعلية، فمن الواضح أنها كلمة رئيسية تستحق الاستهداف - إذا قمت بذلك بشكل جيد، فسوف تجلب لك حركة المرور وتضمن معدل عائد جيد.
من المقبول عمومًا أن أدوات الكلمات الرئيسية في Google ليست دقيقة جدًا عندما يتعلق الأمر بحجم البحث. ولكن عندما يتعلق الأمر بتحديد مدى صلاحية الكلمة الرئيسية المستهدفة، فإن استخدام المطابقة التامة سيوفر البيانات الأكثر فعالية.
الخطأ 3 - أنت تستهدف الكلمات الرئيسية الطويلة بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية
من الشائع جدًا وضع الكلمات الرئيسية لصفحة ويب في كلمات رئيسية طويلة بدلاً من كلمات رئيسية فردية، ولكن في معظم الحالات، غالبًا ما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات الرئيسية الفردية.
يظهر هذا الموقف عادة على مواقع الويب مثل التجارة الإلكترونية، حيث يركزون بشكل أكبر على تحسين صفحات الفئات. نظرًا لأن لديهم أكثر من منتج واحد، فمن الطبيعي أن يركزوا على مجموعات من تلك الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، سيكون حجم البحث عن "أجهزة الكمبيوتر اللوحية" أقل بنسبة 91% من حجم البحث عن "أجهزة الكمبيوتر اللوحية".
سأعترف بسهولة أن تحديد Google للكلمات الرئيسية الفردية أو الكلمات الرئيسية الطويلة هو في الواقع نفس الشيء، ولكن في كثير من الحالات ستكون هناك اختلافات في نتائج البحث. سيؤدي الفشل في استهداف كلمة رئيسية واحدة إلى إنشاء اختلاف في قوائم البحث الخاصة بك وسيتم تضخيمه في صفحات العودة لنتائج البحث - مما قد يكون له تأثير مباشر على ما إذا كنت ستحقق مبيعات أم لا.
الخطأ الرابع - لقد تجاهلت التحويل
أنا لست هادئًا عند مواجهة هذا الموقف، لأنني كثيرًا ما أواجه هذا النوع من العملاء الذين يرغبون في الحصول على تصنيف لـ [insert Trophy keyWord] ولكن في الواقع من الأفضل لهم اتخاذ قرار بشأن كلمة رئيسية أخرى أو سلسلة من الكلمات الرئيسية. أريد أن أقول أنه إذا تعذر تحويل حركة المرور، فسيتم إهدار حركة المرور التي جلبتها الكلمات الرئيسية بالفعل. أنت لا تقوم بتعيين شركتنا لأن حركة المرور لدينا لا قيمة لها، إنها مجرد حركة مرور من أجل حركة المرور... أنت تقوم بتعييننا لنساعدك على مساعدتك في الحصول على مبيعات أكبر.
إن عالم الإنترنت تنافسي للغاية وسيصبح أكثر وأكثر تنافسية، لذلك من المهم أن يؤتي كل استثمار ثماره.
وهذا يجعل التحويل وتحليل اللغة جزءًا مهمًا جدًا من البحث عن الكلمات الرئيسية. العقل البشري هو البرنامج الوحيد القادر على إجراء "تدقيق تحويل" عالي الجودة على قائمة الكلمات الرئيسية، لأنه على الرغم من وجود برامج يمكنها تصفية الكلمات الرئيسية وتصنيفها لتسهيل كل شيء، إلا أنها ليست بديلاً عن الخبرة الصناعية وخبرة تحسين محركات البحث. معرفة. هناك بعض المؤشرات الأساسية للغاية مثل البادئات مثل "شراء" والتي قد تكون إشارة واضحة إلى أن هذه الكلمة الرئيسية يمكنها تحويل حركة المرور.
ستكون عملية تحويل الكلمة الرئيسية أكثر تعقيدًا لأن كل مناسبة وصناعة لها خصائصها الخاصة. أجد أن البيانات الحالية مفيدة في تحديد الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يتم تحويلها. إذا قررت تتبع Google Analytics، فيمكنك بسهولة تحديد الكلمات التي يتم تحويلها أكثر والكلمات التي تأتي منها حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، وحاول اكتشاف أعلى أنماط التحويل لديك، ثم ترجمة وتطبيق الكلمات الرئيسية في هذا المجال المعرفة والتطبيق في مجالات أخرى من بحث الكلمات الرئيسية.
الخطأ 5 - اخترت الكلمات الرئيسية خارج السياق
وهذا يجلب المزيد من الأفكار المتقدمة لعملية البحث عن الكلمات الرئيسية. لأن معظم أدوات الكلمات الرئيسية تُستخدم لحساب الكلمات الرئيسية وشرحها من وجهة نظر الأشخاص العاديين.
على سبيل المثال، المستخدم الذي يبحث عن "التخزين" سيبحث عن مركز مستودع وصناديق وأثاث آخر للتخزين أو بعض طرق التخزين الاحترافية للمكاتب أو المستودعات.
مصدر المقال هو http://www.leadseo.cn Shanghai Leadseo، خبير تحسين مواقع الويب، يرجى الاحتفاظ بالمصدر عند إعادة الطباعة شكرًا جزيلاً لك!
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية لـ Chen Long Author Frank12