كما نعلم جميعًا، فإن المنافسة المتجانسة الحالية في التسويق عبر الإنترنت شرسة للغاية ويواجه المسوقون عبر الإنترنت بما في ذلك مُحسنات محركات البحث (SEO) مشكلات مثل تكرار المحتوى وطرق التسويق الفردية.
يجب أن تتحدث بطاقات العمل أيضًا عن الإبداع وبطاقات عمل Google الفريدة (صورة من الإنترنت)
لا يمكن القيام بذلك إلا من خلال الإبداع التسويقي عبر موقع الويب. وذلك لأن أي موقع ويب يواجه منافسة شرسة في مجال التجانس لا يمكنه القيام بأعمال تقتصر على "أنت وحدك وليس لك فروع أخرى"، ومن حيث وظائف المنتج والخدمات، فإن الغالبية العظمى من مواقع الويب تختلف عن تلك الخاصة بالموقع نفسه مواقع أخرى في هذه الصناعة مماثلة. لذلك، يعد العثور على نقاط البيع التسويقية الفريدة لموقعك على الويب أولوية قصوى لمشغلي مواقع الويب.
تستخدم مواقع الويب مثل "Can it beshed" مقاطع فيديو عبر الإنترنت ببراعة لتشهد الوظيفة القوية لخلاطاتها التي يمكنها سحق أي شيء، حيث جلبت أكثر من 29000 رابط خارجي إلى موقع الويب، مما يثبت الدور الكبير لإبداع موقع الويب في التسويق.
والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أنه في بعض الأحيان، قد تصبح الفكرة الجديدة التي تكون الملاذ الأخير للاستجابة لأزمة كبيرة هي المفتاح لعودة الموقع الإلكتروني (المتجر الإلكتروني) إلى الحياة.
على سبيل المثال، في مواجهة المراجعات السلبية التي يشعر أصحاب متجر تاوباو بالقلق الشديد بشأنها، قام أحد أصحاب المتاجر بإحراق البضائع المزيفة التي أعادها مستخدمو الإنترنت مباشرة وقام بتحميل الصور إلى المتجر عبر الإنترنت، الأمر الذي حظي باهتمام كبير من المزيد من التعليقات؛ أصبح رد "العم بياولينج" الفكاهي شائعًا على الإنترنت خلال فترة من الوقت، ولم يساعد متجره عبر الإنترنت في التغلب على الصعوبات بنجاح فحسب، بل أصبح أيضًا نقطة بيع فريدة لموقعه على الويب.
فيما يتعلق بإبداع التسويق عبر مواقع الويب، أكدت ZAC أنه بالإضافة إلى مهارات تحسين محركات البحث الضرورية، يجب أن يتمتع SEOER أيضًا ببعض الإبداع الإعلاني والتسويقي للقيام بتحسين محركات البحث بشكل جيد، لأنه في التحليل النهائي، عمل تحسين محركات البحث هو عمل تسويقي، وليس عملًا فنيًا.
يعلق لي أيضًا أهمية كبيرة على الإبداع التسويقي، حيث قال: "أعلم أن العديد من الأشخاص يقومون بالكثير من "التحسين" من منظور استراتيجيات البحث للحصول على تصنيف أفضل، ولكن يتم إيلاء اهتمام أقل للقرارات النفسية والسلوكية للباحثين".
تجدر الإشارة إلى أن العديد من مواقع الويب الآن تعلق أهمية كبيرة على الإبداع الإعلاني "مع مراعاة اتخاذ القرار النفسي والسلوكي للباحث" والذي يقتصر أكثر على كتابة علامات العنوان بواسطة Lee في الاقتباس أعلاه (بسبب تحسين محركات البحث) دور علامات عنوان موقع الويب)؛ كما أنهم يعلقون أهمية كبيرة عليه: تحليل الكلمات الرئيسية لمستخدمي الإنترنت، وتعزيز دور علامات العنوان باستمرار في كتابة نسخ موقع الويب، وكتابة نسخة بناءً على بعض الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها مستخدمو الإنترنت في كثير من الأحيان. وينبغي أن يقال أن هذا تقدم كبير.
ومع ذلك، لا يقتصر إبداع التسويق عبر مواقع الويب على كتابة علامات العنوان و"إثارة ضجة حول الكلمات الرئيسية". ومن السهل الوقوع في سوء فهم عبارة "الإبداع من أجل الإبداع". والمثال الأكثر شيوعًا هو العنوان الذي "لا يفعل". إنها تذهل لكنها لا تتوقف أبدًا". يقوم الطرف و"الكلمات الرئيسية من أجل الكلمات الرئيسية" بنسخ وجمع "المحتوى الأصلي الزائف الذي يحتوي على كلمات رئيسية لا معنى لها ومتخللة".
وبلا قصد، انتقلنا من تطرف إلى آخر. يعد الإبداع التسويقي عبر موقع الويب أمرًا مهمًا للغاية، ولكن الأهم من ذلك، أنه أساس كل الإبداع التسويقي - يجب أن يعتمد كل إبداعك على التفكير في المستخدمين. على سبيل المثال، يشعر العم بياو لينغ بطبيعة الحال بالتعاسة عندما يواجه التقييمات السلبية، لكنه قال: "اعتقدت أنني أجعل الناس تعساء عندما ينفقون المال لشراء أشيائي. كيف يمكنني أن أجعلهم سعداء؟ أو أكتب له ردًا فكاهيًا. آمل أن يشعر بالتحسن بعد قراءته."
إنه يعتمد على وجه التحديد على هذا النوع من الإبداع التسويقي الذي يروج لنفسه وللآخرين و"يضع قلب المستخدم في قلبه" والذي لا يجعل ردود مراجعته السلبية نقطة بيع ترويجية فحسب، بل يتحسن عمله في النهاية حتى أنهم أشخاص يتعمدون كتابة تعليقات سلبية من أجل الحصول على ردود مضحكة من المشتري.
لذلك فإن الإبداع مهم، لكنه لا يمكن أن يكون "مبدعًا من أجل الإبداع"، ووحده الإبداع المبني على "التفكير في المستخدمين" يمكن أن يكون دائمًا حقًا، وإلا فلن يكون أكثر من القليل من الذكاء في أحسن الأحوال، ناهيك عن هؤلاء. التي ينتقدها آلاف الأشخاص "النقر على العناوين الرئيسية" و"المحتوى الذي لا معنى له والذي يتخلله كلمات رئيسية". إذا كان هذا الإبداع مفيدًا لمبيعات مواقع الويب، فإن هذه المساعدة ليست مفيدة على الإطلاق.
كيف يمكنك الحصول على فكرة تسويقية فريدة من نوعها على موقع الويب؟ لا يزال بإمكانك عدم الخوف من المتاعب. يجب أن يكون لديك فهم متعمق لحالة التطوير الحالية للصناعة والتعلم من الآخرين بعقل متفتح ، يجب أن يكون لديك فهم أعمق لمنتجاتك وخدماتك، وأن تكتشف باستمرار المشكلات المتعلقة بسلوك التوصية بنفسك للآخرين وحل المشكلات، وتحسين خدماتنا باستمرار، وفي هذه العملية، سيكون لدينا بالتأكيد تسويق فريد وفريد من نوعه نقطة بيع لموقعنا.
بعد ذلك، نواصل التأكيد على نقطة البيع الفريدة "أنا فقط" من خلال نماذج التسويق المناسبة، ونعرض للعملاء الجوانب الأكثر تميزًا في منتجاتنا، ونحصل باستمرار على تعليقات من المستخدمين من منظور فريد لوضع أنفسنا في مكان المستخدمين، فقط من خلال إجراء التسويق لتعزيز انطباعات مستخدمي الإنترنت عن العلامات التجارية لمنتجاتهم بشكل مستمر، وفي الوقت نفسه التحسين المستمر لخدمات الدعم لتبديد مخاوف المستخدمين تمامًا، يمكنهم حقًا إيجاد مخرج.
لأن الهدف النهائي للتسويق هو التواصل بين الأشخاص - على الرغم من أن إعلانات محركات البحث وتحسين محركات البحث تستهدف محركات البحث، إلا أنها في النهاية يجب أن تركز أيضًا على التسويق للأشخاص من أجل تحويل حركة البحث بشكل فعال إلى نتائج فعلية للمستخدم.
في الواقع، ليس من السهل العثور على "نقطة البيع الفريدة" لموقع الويب، بل إن صياغة أفكار تسويقية قابلة للتنفيذ بأهداف واضحة بناءً على ذلك، أمر أكثر صعوبة. ولكن كلما كان تحقيق الهدف أكثر صعوبة، كلما زادت قيمته.
"السكين المسننة لن تصنع فرقًا أبدًا في تقطيع الحطب"، عزيزي، أنت تعرف هذا (تم نشر هذا المقال في الأصل بواسطة "SEO Yunnan"، جميع الحقوق محفوظة. أنت مسؤول عن المقال. يرجى الإشارة إلى المصدر الأصلي في النموذج رابط عند إعادة الطباعة : http://www.gouyn12.com/wzyy /295.html )
(المحرر: يانغ يانغ) المساحة الشخصية للمؤلف gouyn12