لم يشارك Liu Yucheng تجربته لفترة طويلة لأنه لم يكن لديه الوقت لتلخيص تحسين محركات البحث الشاملة لمواقع التجارة الإلكترونية لفترة طويلة. الشيء الوحيد الذي يجعل خبراء تحسين محركات البحث في Baidu محبطين للغاية وعاجزين هو أننا لا نستطيع التركيز بكل إخلاص على تحسين تجربة المستخدم لمواقع التجارة الإلكترونية والتحليل الجيد للبيانات، لأن تقلبات بيانات Baidu تكون غير منتظمة في بعض الأحيان. كثيرًا ما أقول للسائل: أهم شيء للتعامل مع Baidu SEO هو أن تكون هادئًا؛ لكن في الواقع، نحن على استعداد للتهدئة، لكن الإدارة العليا ليست على استعداد للتهدئة، لذلك لا يزال يتعين علينا التفكير في طريقة. بعد فترة طويلة، أود أن أشارككم بعضًا من تجاربي الشخصية في عملية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية.
1. تسجيل وتنظيم البيانات
عند شراء موقع للتجارة الإلكترونية، ليس من الضروري تحسينه على الفور، ولكن تسجيل البيانات السابقة يتطلب سلسلة من تكامل البيانات الأبعاد. ويمكن القول أن التحليل الجيد للبيانات وتنظيمها سيكون مفيدًا جدًا للتحسين في المستقبل. لقد أكدت دائمًا على الأساسيات عندما نقوم بتحسين موقع الويب، يجب أن نكون جيدين في تسجيل سجلات العمليات ويجب أن تكون السجلات غير الطبيعية مبنية على أساس جيد. قد تجد الأمر مزعجًا لبعض الوقت، لكنه سيوفر عليك الكثير من الأخطاء في المستقبل.
على سبيل المثال: بالإضافة إلى التضمين الأساسي، والروابط الخارجية، والنص الرابط، والأشعة فوق البنفسجية، وتصنيف الكلمات الرئيسية، وما إلى ذلك، يجب عليك على الأقل الانتباه إلى التوزيع الإقليمي للزوار، وحركة مرور القناة، وسلوك النقر على الصفحة، وما إلى ذلك، ويجب عليك المقارنة تفرق حركة البحث وحركة الإعلانات.
بالنسبة للبيانات الأساسية، يجب أيضًا تسجيل المنافسين الرئيسيين.
2. تحليل الكلمات الرئيسية
يجب أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على عدد كبير من المنتجات والكتالوجات، بالإضافة إلى قدر هائل من معلومات الصفحة. تعتمد قدرة هذه الصفحات على جذب حركة مرور محرك البحث على سلامة بنية موقع الويب، وترتبط تجربة الصفحة بدرجة تحسين محركات البحث. يمكن تحليل كيفية تحسين محركات البحث بشكل تقريبي من خلال استراتيجية الكلمات الرئيسية لموقع الويب، بما في ذلك العديد من التخطيطات الطويلة، والكلمات الرئيسية للقناة، وكتابة عنوان الصفحة الرئيسية. تعد استراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة أداة قوية للحصول على عدد كبير من زيارات الكلمات الرئيسية الطويلة!
لذلك، يجب تنظيم الكلمات الرئيسية بشكل فعال في المرحلة المبكرة، مثل اكتشاف وتسجيل الكلمات الرئيسية الأساسية على الصفحة الرئيسية، والكلمات الرئيسية للقناة، وبعض تصنيفات الكلمات الرئيسية الرئيسية، إذا لزم الأمر، يجب إجراء تحسين خاص لتحسين محركات البحث (SEO) للموضوعات أو الصفحات الفردية.
3. تحليل البيانات
إن تسجيل البيانات الأساسية هو الخطوة الأولى التي قمنا بها، ولكنها مجرد تمهيد. نحن بحاجة إلى تحليل البيانات المحددة بمزيد من التفصيل، إذا رأيت موقعًا إلكترونيًا يحتوي على PV يومي يبلغ 10 واط وIP يومي يبلغ 5 واط، فهذا لا يثبت أننا بحاجة إلى تحليل المزيد من الأبعاد، مثل معدل الارتداد الصفحة المقصودة، وحركة المرور المباشرة، ومقارنة إجمالي حركة المرور، وعائد الاستثمار الشامل، وما إلى ذلك.
يجب التمييز بين حركة المرور الترويجية وحركة المرور الطبيعية بشكل أساسي، فإن حركة المرور المتعلقة بـ SEO التي نتحدث عنها هي جزء الحركة الترويجية الذي يتضمن حركة مرور مباشرة، كما أن حركة المرور الطبيعية تحتوي أيضًا على حركة مرور مباشرة، وهذا سيؤدي حتماً إلى بيانات مضللة ومربكة. لذلك تحتاج إلى تثبيت رمز مراقبة للتعرف عليه، واستخدام أدوات تحليل البيانات الخاصة بك عند الضرورة.
4. تحليل سهولة استخدام الموقع
عليك أن تفهم كيفية تقديم موقع الويب للمستخدمين، لأن كل عمليات تحسين محركات البحث هي من وجهة نظر المستخدم، وليس وجهة نظرك، لذا فإن تجربة موقع الويب مهمة جدًا. خاصة بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية، فإن تجربة المستخدم هي الأولوية القصوى. لنأخذ تاوباو كمثال: لم يعد تاوباو بحاجة إلى تحسين محركات البحث. من الناحية النظرية، يمكن القول أن معدل التحويل للعديد من فئات تاوباو مرتفع جدًا، وليس من المستغرب أن يتجاوز 4٪. كيف يمكن لهذه الـ 4٪ أن تولد التحويلات؟ في التحليل النهائي، أعتقد أن معظم الأشخاص الذين يعملون في تاوباو يعرفون أسطورة أن طول صفحة الطفل يبلغ 2.7 مترًا مع زيادة النص أهمية الصورة المعتمدة، وما إلى ذلك انتظر.
أما بالنسبة لتشغيل أو تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية، فإن سهولة الاستخدام تنعكس في احتواء الموقع على نظام تنقل واضح ونظام بحث مناسب ونظام توجيه ملفت للنظر. إن الجمع بين الأنظمة الثلاثة الرئيسية سيجعل المستخدمين يشعرون "بأنهم غير قادرين على العودة". في النهاية، شراء المنتج هو هدفنا، والعودة في المرة القادمة هي هدفنا.
5. غرس التفكير في تحسين محركات البحث
إذا كنت على المستوى الإشرافي أو أحد مسؤولي تحسين محركات البحث القلائل في الشركة، فمن المستحسن أن تقوم بعناية بإجراء العديد من عروض PPT للتدريب على تحسين محركات البحث للأقسام المختلفة. ليس لدى العديد من شركات التجارة الإلكترونية مثل هذا المفهوم القوي لتحسين محركات البحث، فهم يعرفون فقط أن تحسين محركات البحث مهم للغاية فرع تجاري. وبدون التواصل الفعال، يصعب تنفيذ الاستراتيجيات. SEO كلام فارغ.
يتطلب كل من المحررين والمنتجات وتقنيات الواجهة الخلفية تدريبًا على تحسين محركات البحث. يجب صياغة كيفية عمل PPT وفقًا للأقسام المختلفة. على سبيل المثال، يقوم قسم التحرير بشكل أساسي بإدخال الأخبار ومعلومات المنتج، لذلك يجب أن يكون على دراية بالكلمات الرئيسية والنصوص الأساسية والعلامات وما إلى ذلك؛ ويركز المنتج على التوافق بين تجربة المستخدم وبساطة الصفحة وسرعة الخادم؛ تبسيط التعليمات البرمجية والعلامات الفردية واستخدام الخ.
6. التواصل والأداء
يعد التواصل الفعال مع الأقسام المختلفة وصياغة نظام مؤشرات الأداء الرئيسية لتقييم الأداء من أفضل الطرق للحفاظ على عملية استراتيجية تحسين محركات البحث. هناك العديد من الوثائق المرجعية في هذا الصدد والتي يمكن العثور عليها عبر الإنترنت. يمكنك أيضًا القيام بذلك بناءً على تجربتك الخاصة.
النقاط الستة المذكورة أعلاه هي بعض من تجاربي عند العمل على استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية وأخرى لم يتم تنفيذها في البداية، على سبيل المثال، لم يكن التواصل بيني وبين الأقسام المختلفة سلسًا، ولم أفكر في أهمية تحسين محركات البحث (SEO). المفاهيم في كل قسم في البداية بسبب الجنس، غالبًا ما أعمل على موضوعات خاصة، ولم أكتشف الكثير من المشكلات إلا بعد إطلاق الخطة. لذا كتحذير، يمكن استخدام تحسين محركات البحث (SEO) في كل مكان وهو الرابط بين النشر الاستراتيجي والتنفيذ. لكن تحسين محركات البحث ليس علاجًا سحريًا، وفي بعض الأحيان يكون مجرد أداة مساعدة، فإن استراتيجيات التسويق الغنية وخطط الترويج وبناء العلامة التجارية هي الطريق إلى التجارة الإلكترونية، فالاعتماد على واحد فقط لن ينجح أو يذهب بعيدًا.
يرجى الإشارة إلى مصدر النص الأصلي عند إعادة الطباعة: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(المحرر المسؤول: تشن لونغ) المساحة الشخصية للمؤلف فان فيفان