-
أقيمت النسخة الرابعة من "صالون رواد الأعمال" في بكين يوم 20 يونيو. وقال يو مينهونغ، مؤسس مجموعة التعليم الشرقية الجديدة، إن تطوير الإنترنت كان له بالفعل تأثير كبير على صناعة التعليم والتدريب. إذا كان لا يزال يجند الطلاب عن طريق تنظيف أعمدة الهاتف وإلقاء الخطب عندما بدأ عمله في السنوات الأولى، فلن تتمكن شركات التعليم والتدريب الناشئة من القيام بذلك بشكل أساسي، حيث يعد التسويق عبر البحث أفضل طريقة للتسويق حاليًا.
في الواقع، لقد غيّر التسويق عبر البحث النموذج التسويقي لصناعة التعليم والتدريب. ووفقا للبيانات ذات الصلة من محرك بحث صيني، تحتل صناعة التعليم والتدريب المرتبة الثانية من حيث الترويج للبحث. لقد أنشأت شركة New Oriental شراكة إستراتيجية مع محرك البحث هذا، بالإضافة إلى الترويج اليومي للبحث، تعد منصة البحث في المحرك أيضًا قاعدة مهمة لشركة New Oriental لبناء علامتها التجارية. ويتجلى ذلك من التغييرات في أساليب التسويق التقليدية التي بدأها التسويق عبر البحث.
وفقًا للحس السليم، يجب أن تكون طريقة التسويق الجيدة هذه معروفة جيدًا وتحظى بالثناء من قبل كل من الصناعة والمستخدمين. لكن الواقع ليس جميلاً كما وصفه السيد يو مينهونغ من منظور كلي. يعمل المؤلف حاليًا في فرع بكين لشركة إنترنت عبر الهاتف المحمول مدرجة في ألمانيا - Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd.، والتي تلتزم بتقديم خدمات عالية الجودة ومحترفة وشاملة لمطوري تطبيقات Android المزدهرين و مراكز تطبيقات الهاتف المحمول خدمة الشباك الواحد. في التسويق عبر البحث لمتجر Netcom Android التابع للشركة، يتمتع المؤلف بفهم عميق:
بادئ ذي بدء، لا يشمل SEM (تسويق البحث) بالمعنى الواسع ليس فقط PPC (الترويج للدفع لكل نقرة، أي التصنيف المدفوع)، ولكن أيضًا SEO (تحسين محرك البحث، أي التصنيف الطبيعي). من بين الاتجاهين الرئيسيين للتسويق عبر البحث، فإن PPC و SEO لهما تركيزات مختلفة: الأول هو الدفع مقابل الإعلان على محركات البحث، في حين أن الأخير هو تحسين موقع الويب ليتوافق مع قواعد فرز محرك البحث والحصول على حركة مرور طبيعية وتصنيفات؛
ثانيًا، سواء كان PPC أو SEO، إذا كنت ترغب في الحصول على تأثيرات تسويقية من محركات البحث، فيجب عليك دفع تكاليف أو وقت أعلى بعدة مرات من التأثيرات. لطالما ابتليت مشكلة "معدل التحويل" بشركات التسويق عبر البحث.
ثالثًا، يؤدي التسويق عبر البحث إلى تدهور تجربة مستخدم البحث ويتعرض لانتقادات من قبل مستخدمي البحث.
لماذا تتلقى أفضل طريقة تسويق على لسان السيد يو من New Oriental انتقادات مزدوجة من المستخدمين والشركات؟ من الذي أفسد طريقة التسويق عبر البحث، دعنا نناقشها معًا في التعليق التالي!
(المحرر المسؤول: مومو) مساحة المؤلف الشخصية للحبيب